Apple получает — и вполне заслуженно — очень много внимания и уважения. Компанию называют непревзойденным новатором. Но была ли она на самом деле первой в создании, производстве и продаже многих высокотехнологичных продуктов сегодняшнего дня, которые мы считаем само собой разумеющимся явлением?
Ненавистники Apple говорят, что компания «собирает сливки» с изобретений других компаний. Что Стив Джобс был далек от того, чтобы создавать что-либо новое — зато прекрасно видел, как могут взаимодействовать уже существующие вещи, и как сделать их лучше. Что Apple была далеко не первой на тех рынках, которыми сейчас безраздельно владеет. И знаете что? Они правы.
Но это совсем не означает то, что Apple не заслуживает своих наград. В то время, как многие конкуренты работают только над содержанием, Apple работает и над формой.
Другие компании никогда не ставили удобство работы в основу своей стратегии, а для Apple довольные пользователи это цель номер один.
Во многих случаях конкурентам никто не мешал стать первыми, однако Apple почему-то не дала им это сделать.
Давайте будем честны и не станем писать в Купертино больше благодарных писем, чем там заслуживают. Apple многого не изобретала. Например…
Персональные компьютеры
Кто был первым: в зависимости от того, кому вы хотите верить, есть несколько претендентов на трон «первого персонального компьютера». Были микрокомпьютеры, компьютеры на BASIC, даже компьютеры, которые можно было собрать самостоятельно. Мои исследования показали, что Micral N от французской компании R2E был первым коммерческим персональным компьютером на базе микропроцессора. Он использовался на нишевых рынках для «управления процессорами», но широкой публике доступен так и не стал. 
Что сделала Apple: большинство историков должно согласиться с тем, что Apple II стал первым по-настоящему успешным персональным компьютером для массового производства. Некоторые будут стоять на том, что им стал Commodore PET, который вышел на пять месяцев раньше Apple II. Числа продаж Commodore PET сейчас сложно найти, но едва ли они подобрались и близко к тому, чего достиг Apple II на пике — 6 миллионов экземпляров перед тем, как продажи были прекращены в 1993 году.
Портативные цифровые плееры
Кто был первым: компания под названием Audio Highway стала первым производителем портативных цифровых музыкальных плееров. Плеер Listen Up попал на рынок в сентябре 1997 года, но Audio Highway не удалось наладить его массовое производство, и компания произвела всего… 25 штук. Первым же цифровым плеером, который попал в массовое производство стал MPMan от южнокорейской компании Saehan Information Systems. Плееры стали доступны в апреле 1998 года, но на них можно было записать всего шесть песен. Впоследствии и другие компании (например, Diamond, Compaq, Creative) пытались создать лучшего друга меломана, но как-то никак. Первое поколение iPod вышло только в 2001 году.
Что сделала Apple: создала продукт, который был значительно меньше и изящнее своих конкурентов. Самое главное, пожалуй, это минималистичный пользовательский интерфейс, который станет краеугольным камнем философии дизайна Apple следующего десятилетия. То самое «колесико» сделало навигацию простой и даже забавной. Можно даже сказать, что колесико стало предшественником современного интерфейса сенсорного экрана. С появлением iTunes Apple стала первой компанией с цельной экосистемой для цифровых носителей и простым механизмом загрузки песен на носитель. iPod стал таким успешным продуктом, что его название теперь ассоциируется с целым классом продуктов.
Кто был первым: легко предположить, что iTunes стал первым онлайновым магазином музыки, поскольку пользовался невероятным успехом. Но на самом деле первым подобным магазином был Ritmoteca.com, который открылся в 1998 году. Несмотря на то, что он изначально специализировался на латиноамериканской музыке, со временем магазин разросся до крупной музыкальной библиотеки, в каталоге которой было более 300 000 песен. Ritmoteca.com внес целый ряд новшеств, которые позднее Apple включила в iTunes. Например, организовал песни по альбомам, начал продавать отдельные песни по 99 центов, а альбомы по 9,99 доллара. Предложил 30-секундные клипы-превью. Позволил пользователям скачивать песни и записывать их на диски, а также стал первым, кто подписал договоры с крупными компаниями вроде BMG, Sony, Universal и Warner. Кроме того, это был один из первых музыкальных онлайн-магазинов, располагающих графическим пользовательским интерфейсом для поиска и покупки цифровых медиафайлов. К сожалению, Ritmoteca.com сильно пострадал в результате краха доткомовских пузырей и роста Napster. Закрылся магазин в 2005 году. 
Что сделала Apple: как и в случае с большинством своих продуктов, Apple не стала первой на рынке онлайн-магазинов, но первой, кто сделал это правильно. После Ritmoteca.com все крупные лейблы решили открыть свои цифровые магазины, но каждый потерпел неудачу — в большинстве случаев из-за высоких цен. Sony, например, решила не мелочиться и продавать песни по 3,50 доллара. А потом появился Napster. Но он закрылся из-за паники, а пользователи остались без надежных источников музыки для загрузки. Apple представила iTunes. Изначально он был доступен только для пользователей Mac, но Apple мудро открыла двери пользователям Windows спустя всего пять месяцев после запуска магазина. Стив Джобс однажды сказал, что ключевой момент был в том, что большинство пользователей готовы были платить за музыку — они просто ждали, когда это станет возможно. Как обычно, Стив Джобс увидел будущее так, как никто не увидел до него, и дело осталось за малым. Успех комбинации iPod и iTunes превратил компанию из «Apple Computers» в «Apple, Inc.».
Смартфоны
Кто был первым: слово «смартфон» было придумано в 1997 году для того, чтобы описать концептуальный телефон от Ericsson под названием GS88, но первый настоящий смартфон появился четырьмя годами раньше. Simon от IBM был представлен в 1993 году и стал первым в мире настоящим смартфоном, способным не только звонить, но также поддерживать адресную книгу, календарь, калькулятор, е-мейл клиент, факс, игры, блокнот и мировое время. Примечательно также и то, что он обладал сенсорным дисплеем, хоть и примитивным по нынешним меркам. 
Что сделала Apple: после появления Simon другие компании, Palm, Nokia и RIM включились в смартфонную игру. В 2007 году был представлен первый iPhone. Он потряс мир со своим огромным тачскрином, приятным дизайном из стали и стекла, а также функциями «все в одном» (можно было слушать музыку, смотреть видео и так далее). Это был первый смартфон с мультитач-дисплеем, привнесший такое обилие новшеств, что многие из них до сих пор используются в устройствах разного типа. Когда же годом позже появился App Store, у пользователей iPhone появилась возможность загружать приложения прямо на телефон без необходимости синхронизации с компьютером. Android-устройства появились на рынке годом позже после выхода iPhone — и эти две ветви мобильных устройств стали непримиримыми соперниками.
Появление iPhone стало волшебным моментом для Apple, которого она ждала с самого своего основания. В устройстве воплотилась вся философия дизайна, все новаторство компании, а также сверхъестественная способность предвидения Стива Джобса. В одном устройстве. Короче, iPhone стал первым пользовательским устройством после игровых консолей, за которым люди выстраивались в очереди в стремлении заполучить заветный смартфон.
Сенсорные экраны
Кто был первым: сенсорные экраны стали привычной частью нашей повседневной жизни. Apple, безусловно, заслуживает похвалы за усилия, положенные на привлечение людей к сенсорным экраном (по большей части из-за включения тачскрина в основу пользования своей техникой), но вы не поверите — первый тачскрин технически был создан в 1965 году. Изобретатель по имени Г. Сэмюель Херст (G. Samuel Hurst) представил первую сенсорную панель в 1967 году. Эта разработка не предназначалась для рядовых потребителей. А вот первым сенсорным устройством, предназначенным для пользователей, можно назвать игровую консоль Nintendo DS, выпущенную в 2004 году. Но даже этот дисплей по нынешним меркам староват, поскольку поддерживал только одну точку соприкосновения. Мультитач же появился в начале 21 века на устройствах вроде Microsoft Surface. Что сделала Apple: одним из великих пионеров технологии мультитач стала компания под названием Fingerworks, основанная в 1998 году. Она разрабатывала устройства с мультитачевым вводом типа клавиатур и первых сенсорных аналогов трекпада. Видимо, предчувствуя потенциал технологии мультитач и сенсорных дисплеев, Стив Джобс и Apple приобрели Fingerworks в 2005 году. Первым продуктом, который родился в результате этого сотрудничества, стал iPhone. Apple решила положить принцип технологии мультитач в основу своих «посткомпьютерных» устройств. Кстати, спустя семь лет после приобретения Fingerworks двое основателей компании стали старшими инженерами в Apple.
Планшетные компьютеры
Кто был первым: старый «заклятый друг» Apple — компания Microsoft — стала первым производителем планшетных компьютеров со своим Microsoft Tablet PC в 2002 году. Этот новый класс продукта работал под управлением специальной версии Windows XP, мог превращаться в ноутбук с поворачивающимся экраном, но требовал стилус.
Microsoft никогда бы не совершила планшетной революции с этим устройством, поскольку пользовались им только на нишевых рынках вроде госпиталей или дизайнерских студий. Что сделала Apple: компания многому научилась на ошибках Microsoft, успешно реализовав свой потенциал там, где Microsoft потерпела неудачу.
Устройства под Windows были направлены в первую очередь на создание контента, а iPad стал грандиозным устройством для потребления. Apple отказалась от стилуса в пользу пальцевого ввода. Эти два фактора стали основными в интуитивном понимании техники человеком. Манипуляция виртуальными объектами на экранах техники Apple происходит так же легко, как с объектами в реальной жизни.
Простота использования и элегантность (заметьте, Apple не включает в коробку с iPad руководство, поскольку вы уже знаете, как пользоваться планшетом) произвели революцию в мире потребительской компьютерной техники. Немаловажную роль сыграл и ценовой фактор: iPad сразу начал с отметки в 499 долларов, что куда меньше, чем стоимость дорогих планшетников от Microsoft.
В конце концов, iPad был ориентирован на технологии будущего, и пользователи это чувствовали. Планшеты от Microsoft, возможно, были хорошими инструментами, но в них не было той приятной «игрушечности», следы которой несли на себе глянцевые iPad. Таким было начало. Сегодня iPad используется везде — в офисах, в больницах, в школах и даже в кабинах пилотов самолетов.
Ничто не ново под луной. Apple, возможно, и не была первой на тех рынках, которые принесли ей успех, но стала первой, кто сделал все правильно.
Источник: applegazette.com
10 чужих идей, которые Apple сделала лучше. Даже монобровь!
В начале августа капитализация Apple перевалила за $1 трлн. Акции компании выросли в цене на фоне успехов, которыми она поделилась в рамках очередного квартального отчета.
iPhone, iPad, Mac, другие продукты и сервисы Apple приносят ей миллиарды долларов. Что интересно, их популярностью она обязана в том числе идеям, которые украла у других компаний.
Мы выбрали 10 наиболее знаковых примеров, когда Apple позаимствовала решение, переработала его и пустила в массы.
1. Apple взяла идею моноброви iPhone X у Essential Phone
После выхода iPhone X другие компании решили перенять для своих устройств главную особенность смартфона — монобровь с фронтальной камерой и набором датчиков True Depth.
Так мир увидели Xiaomi Mi 8, OnePlus 6, LG G7 ThinQ, OPPO R15 и десятки других смартфонов.
Тенденция налицо. Некоторые журналисты подчеркивают, мол пресловутую монобровь изобрели в Apple, но это не совсем так.
На самом деле за полгода до презентации iPhone X, в мае 2017, миру представили Essential Phone, производством которого занималась компании отца Android Энди Рубина.
Его постарались сделать как можно более безрамочным, поэтому для фронтальной камеры пришлось придумать настоящий вырез вверху экрана.
2. Графический интерфейс для Mac достался Apple от Xerox
Нет, заимствовать идеи в Apple начали не вчера. Эту традицию задолго до iPhone X ввел Стив Джобс.
Поклонники Apple уверены, что именно их любимая компания придумала компьютер с привычным визуальным интерфейсом и сделала переворот в мире персональной вычислительной техники.
Конечно, переворот совершили Macintosh, которые были достаточно успешными и показали миру пример. Но идею оболочки для операционной системы для них взяли у компьютера Star производства Xerox.
Представьте, в Xerox ее придумали еще в 70-х.
Первым устройством на его базе был Xerox Alto в 1973 году, но в продажу он не поступил, поэтому слава досталась Xerox Star.
А вообще немногие знают, что идею GUI придумали даже не в этой компании. Первым был Даг Энгельбарт, который работал над ней в Стэнфорде.
Но вот окошки, иконки и менюшки уже создали ребята именно из Xerox.
3. Dock для софта Apple подсмотрела у компьютеров Acorn
Dock, на который вы привыкли выносить часто используемые приложения на Mac, добавили в компы Apple 19 лет назад.
Некоторые уверены, что штуку, которая повышает удобство обращения с софтом, придумали разработчики Apple.
Нет, техноистория помнит аналог Dock образца 1987 — 31 год назад. Его можно было увидеть на экране монстра производительности того времени от Acorn. Этот компьютер назывался Archimed.
Он работал на Arthur OS, которую потом превратили в RISC OS.
Задумайтесь только, Dock в этой системе появился на дюжину лет раньше, чем у Apple.
4. Жесты для сенсорных экранов iPhone пришли от Fingerworks
Молодежь, которая читает наш сайт, может не помнить время, когда iPhone еще не было. Поэтому она наивно полагает, что именно Apple изобрела смартфон с экраном, в который можно тыкать пальцами.
Но история помнит первую тач-панель, которую 51 год тому назад придумал Г.Сэмюель Херст. А одним из первых гаджетов с сенсорным экраном, который могли потрогать простые смертные, стала приставка Nintendo DS 14-летней давности.
Жаль, японская консоль не работала с жестами и не понимала мультитач. Тем не менее, их также придумали не в Apple.
Определение прикосновения нескольких пальцев разработали в Fingerworks. Они сделали особую клавиатуру TouchStream и панель iGesture. Оба девайса предназначались для людей с травмами от перенапряжения и их активно юзали гики.
В 2005 Apple просто купила Fingerworks, чтобы выпустить первый iPhone с ее наработками уже в 2007.
5. Мышку Apple взяла у компьютеров Star Information System
Если вы внимательно читаете статью, до этого момента у вас в голове уже должен был появиться вопрос о мышке, которую начали использовать вместе с визуальным интерфейсом.
Впервые она также появилась у компьютера Xerox Star. У нее было три кнопки и невероятная цена в $400.
Манипулятор для компьютера Lisa Apple удалось выпустить лишь спустя два года. Его стоимость находилась на уровне $25, и именно он стал стартом повсеместного использования подобных устройств.
А вообще мышку как таковую в 1967 году придумал Дуглас Карл Энгельбарт. У него есть патент, который выдали в 1970.
Она была деревянной и умела определять положение и перемещение. Конечно, мышкой тогда этот девайс никто не называл.
6. Первые умные часы также придумали задолго до Apple Watch
Спустя четыре года после выхода первых Apple Watch мы начали забывать, что умные часы также придумали отнюдь не в нашей любимой компании.
Но для начала нужно понять, какие часы принято называть «умными». Если верить Википедии, такими считают устройство, которое умеет не только следить за временем, но и имеет какие-то компьютерные функции.
В таком случае первыми умными часами можно назвать даже Pulsar NL C01 1982 года от Seiko. На этих часах была память, в которую умещалось до 24 цифр.
Эта же компания в 1985 году выпустила серию RC-20, которая оснащалась 8-битным микропроцессором SMC84C00 Z-80 и 8 Кб памяти. На них были приложения для расчетов и планирования.
В 2013 году начался современный этап в жизни умных часов, и самыми любопытными из них сам я всегда считал Pebble, которые появились до Apple Watch.
7. iPad де-факто стал идейным наследником планшетов GRID Pad
Вроде как именно iPad, которые появились 8 лет назад, принято считать первыми планшетами. Тем не менее, это абсолютно не так.
Первым планшетом считают GRID Pad, который появился 29 лет назад. Устройство весило почти 2 кг и работало на MS-DOS.
У него был черно-белый экран, применение которому быстро нашли американские военные.
Что интересно, 16 лет назад вышел Tablet PC от Microsoft. Он работал на переработанной Windows XP и при определенной сноровке трансформировался в ноутбук.
Это устройство революцию так и не совершило и символом посткомпьютерной эры не стало.
А еще 25 лет назад был Apple Newton…
Несмотря на его габариты, его почему-то принято считать карманным компьютером. Да и особенно успешным он точно не был.
8. Китайская компания Zhi Zhen придумала идею Siri первой
7 продуктов, которые Apple не изобрела, а позаимствовала
После каждой презентации Apple я постоянно читаю комментарии пользователей, что мол Apple уже не та, инноваций совсем нет. Но последней каплей стало сообщение о том, что в iPadOS 14 представили курсор (и это в 2020 году!) Мол, Apple изобрела курсор — это вообще дичь.
Для справки: первый курсор в виде вертикальной стрелки показали в 1986 году на осенней объединенной компьютерной конференции.
А компания Apple уже адаптировала курсор под планшет, добавив удобную функцию прилипания к элементам интерфейса и возможность комфортно выполнять действия, за которые отвечают свайпы. Для работы достаточной компактного трекпада Magic Keyboard.
Как выдумаете, компания Apple вообще изобретала что-нибудь революционное или только заимствовала чужие разработки и адаптировала их под свою экосистему? Об этом дальше в статье.
Серьезный скачок в развитии ПК Apple сделала в 1984 году, выкатив первую версию macOS (тогда она называлась «system 1)» для Macintosh 128K.
Новая ОС предложила графический интерфейс, пользователи начали отходить от общения с компьютером через командную строку. Вместо гиковского ввода команд предлагалось воспользоваться рабочим столом, иконками и окнами программ — компьютер стал ближе к народу.
Macintosh 128K
Только вот прорывной графический интерфейс на самом деле не был изобретен Стивом Джобсом. Эта технология появилась в научном центре компании Xerox (да, это те самые ребята, которые выпускают принтеры).
Их детище Xerox Alta было разработано еще в 1973 году, и именно он стал первым компьютером, использующим концепцию рабочего стола. Управлять можно было с помощью клавиатуры и трехкнопочной мыши. В массовое производство машину не запустили, всего было выпущено до 3000 экземпляров чисто для работы внутри компании Xerox.
А Стив Джобс, по сути, украл эту технологию и реализовал ее в своих продуктах, которые стали массовыми.
Забавная ситуация произошла в 1985г., когда Билл Гейтс выпустил Windows 1.0. Стив Джобс сказал, что ты украл у нас графический интерфейс. На что Билл Гейт ответил, что «я пришел украсть у Xerox интерфейс, а он уже был украден Стивом Джобсом» (Почитайте автобиографию Билла Гейтса).
Компьютер Apple 2
Компьютер Apple 2, выпущенный в 1977 году стал одним из первых и наиболее успешным продуктом того времени. Всего было произведено 5-6 млн. экземпляров.
Благодаря внешнему виду, графическому режиму, интерпретатору языка Basic и прочим уникальным для того времени возможностям машина ориентировалась не только на ученых, гиков или инженеров, но и на обычных людей.
iPod и iTunes
iPod уже изжил себя. И даже последний iPod Touch погоды не делает и скорее ориентирован на детей и корпоративный сегмент. Да и iPod хоть и был культовым, но далеко не первым продуктом. Еще в 1979 году компания Walkman выпускала свои портативные плееры, а iPod появился в 2001.
Куда интереснее iTunes Store — это магазин цифрового, музыкального контента. На новой версии macOS Big Sur и в Catalina его уже нет (на Windows пока можно скачать с офиц. сайта) — там все это дело раздробили, т.е. сам способ продажи мультимедийного контента через интернет.
Но первым онлайн музыкальным магазином был Ritmoteca.com, который дебютировал в 1998 году. Каталог насчитывал более 300к композиций. Их ценообразование, идею прослушивания бесплатных 30-секундных отрывков и в целом легальное прослушивание треков — позже все это переняла Apple.
Apple сделала упор на своих продуктах и распространяла свой магазин дистрибуции именно на них. Только затем сам сервис стал кроссплатформенным, уже на Windows или Android можно пользоваться Apple Music.
С 2010 года iTunes Store стал крупнейшим магазином по продаже цифрового онлайн контента. Главный упор был сделан на легальность распространения и использования музыки. Стив Джобс говорил, что у людей есть проблема — они хотят, но не могут покупать цифровой контент., и он предоставил им такую возможность в массовом и очень удобном понимании.
Сейчас легче подписаться на стриминговый сервис, чем искать музыку на торрентах.
iPhone (сенсорный дисплей и мультитач)
iPhone 2G стал первым детищем компании Apple среди смартфонов в 2007 году. Его концепция была простой: объединить телефон, плеер и карманный компьютер и интегрировать все это в небольшой корпус без клавиатуры, но с сенсорным дисплеем, поддерживающим Multi-Touch.
И, как вы понимаете, ни смартфон, ни multi-touch компания Apple не изобрела первая. IBM Simon, выпущенный в 1993 году, считается первым настоящим смартфоном. Кроме обычной «звонилки» в нем были калькулятор, календарь, почтовый клиент, факс, блокнот, мировые часы и игры.
IBM Simon
IBM Simon стал первым в мире телефоном с сенсорным дисплеем. Сенсорный дисплей был изобретен еще раньше, в 1971 году Семюэлем Херстом, а консоль Nintendo DS 2004 года стала одним из первых массовых коммерческих устройств с сенсорным дисплеем. Продано более 100 млн. штук всех модификаций.
Правда в Nintendo экран был не емкостной, как в iPhone, а резистивный.
Резистивные экраны — это те, в которых между мембраной и стеклом находится диэлектрики. И при продавливании поверхности дисплея диэлектрик раздвигается, и происходит фиксация касания.
Емкостной дисплей твердый, фиксируются множественные нажатия из-за утечки тока.
Основной фишкой iPhone 2G стал мультитач и интерфейс, в котором удобно взаимодействовать без стилуса. Это стало возможным благодаря покупке FingerWorks в 2005 году. Компания 6 лет занималась разработкой панелей, управляемых жестами multi-touch.
Они создали мультитач панели iGesture и клавиатуры TouchStream.
Панель iGesture
Функций в iPhone 2G было мало, проблем было много, а подход был простым — дать пользователю те функции, которыми он будет пользоваться.
Через год после релиза первого Айфон был запущен App Store, первый в мире онлайн магазин игр и приложений, которые не нужно было скачивать со сторонних сайтов или устанавливать через компьютер. На старте было 500 приложений, а сейчас детище Apple крупнейший и самый безопасный магазин приложений.
iPhone стал более-менее комфортным и самостоятельным устройством, начиная с iOS 6
iPad
Долгое время это имя было нарицательным ля всего класса планшетов. Первый iPad компания представила в 2010 году, хотя Microsoft продемонстрировал платформу Tablet PC еще в 2002. Эта платформа работала на специальной версии Windows XP Tablet PC Edition с поддержкой сенсорных экранов для работы со стилусом.
Tablet PC на Windows XP
Идею поддержали Asus, Acer, HP, Toshiba и другие, но продукт остался нишевым для узкого сегмента профессионалов, таких как медики и инженеры.
Apple в очередной раз учла ошибки конкурентов и она сделала упор в первую очередь не на устройство, которое предназначено для создания контента, а на устройство для потребления контента.
Плюс Apple выпускала свои iPad по доступным для массового потребителя ценам, а не за сотни долларов, как фирмы конкуренты. И сегодня сделан огромный упор на софтверную часть. Количество софта, адаптированного под iPad, перевалило за миллион.
Наушники AirPods
В Apple со своими AirPods в 2016 году совершили настоящий прорыв в популяризации этого сегмента.
Первыми беспроводными коммерческими наушниками стали i-Phono BT420EX, поступившие в продажу в 2004 году.
Наушники i-Phono BT420EX
Но почему именно AirPods стали настолько популярными? Благодаря этим наушникам очень многие вообще отказались от проводов. Необязательно в пользу AitPods, а в пользу других брендов. Причин тому много:
- удобно носить, эксплуатировать можно, не вынимая;
- малые размеры;
- встроено куча технологий в малый корпус наушников;
- удобство сопряжения — наушники AirPods почти мгновенно сопрягаются с техникой Apple;
- автономность и зарядный кейс;
- удобные органы управления.
Компания Apple продала свыше 100 млн. AirPods, это очень много. И только за последние пару лет конкуренты стали выпускать собственные беспроводные наушники.
Выводы
Многие критики Apple не понимают саму концепцию компании. Суть не в том, чтобы первыми выпустить продукт на рынок. Суть в том, чтобы выпустить удобный продукт, который будет решать проблемы пользователя либо который просто улучшит качество жизни.
Ведь недаром Apple ежегодно тратит десятки миллионов долларов на научные исследования. По слухам, например, мы скоро увидим очки VR (или iR), Apple недавно купила один довольно перспективный стартап.
«Сам ты ворованный!», или Что iPhone и Android позаимствовали друг у друга
- Когда-то Стив Джобс назвал Android «украденным продуктом» и поклялся его уничтожить.
- Но «отец Android» Энди Рубин совершенно не считал, что все фичи iPhone — исключительно заслуга Apple.
- А позже сторонники Android и вовсе стали говорить, что это в Apple все у них копируют (например, когда в iOS 14 добавили виджеты, приложение Translation и технологию App Clips).
Так какая же сторона права? (Спойлер: обе.)
Боб Ли из команды Android писал, что схожесть Android и iPhone была «связана с общим путем, по которому развиваются технологии».
Например, инновации в технологиях мультитач — то, без чего не было бы современного смартфона — насчитывают десятилетия. Первые устройства с мультитачем были созданы еще в 1980-х годах. Поэтому и iPhone, и Android несут в себе скопированные идеи своих предшественников.
Идеи витают в воздухе, наступает время для той или иной технологии, поэтому взаимное «воровство» двух гигантов продолжается и по сей день.
Мы решили вспомнить яркие примеры того, в чём iPhone и Android следовали друг за другом, и обойтись без заезженных цитат про «крадущих великих художников».
Софт
Экранная клавиатура
Тут вышла вот какая история: сначала Android все скопировал у iPhone, а потом iPhone у Android.
До выхода первого iPhone никто и представить не мог, что виртуальная клавиатура победит и люди полюбят пользоваться ей. В эпоху телефонов «Блэкберри» это казалось немыслимым, хотя, разумеется, попытки были и до первого iPhone.
На презентации iPhone в 2007 году Джобс посмеялся над коммуникаторами с физическими клавиатурами и заявил, что iPhone клавиатура не нужна. Это было смелое заявление.
Стив Баллмер говорил, что iPhone — ущербный продукт, поскольку у него нет физической клавиатуры. Теперь же смартфон невозможно представить без виртуальной.
Клавиатуру iPhone создавал инженер Кен Косиенда. Обо всем этом он написал в своей книге «Творческий отбор. Как создавались лучшие продукты Apple во времена Стива Джобса». Иллюстрация взята из этой книги
Первым устройством Android был горизонтальный слайдер с физической клавиатурой QWERTY (HTC Dream, или T-Mobile G1), где экранная отсутствовала. И только после выпуска версии Android Cupcake (в апреле 2009 года, примерно через полгода после выпуска G1) пользователи увидели первую сенсорную клавиатуру в Android.
Но позже с развитием экранных клавиатур игра перевернулась.
В 2014-м в iOS 8 появилась функция QuickType, которая предсказывает, какое слово пользователей наберет следующим. Однако в телефонах Android и BlackBerry это было уже много лет.
В той же iOS 8 стало можно установить вместо системной клавиатуры стороннюю из магазина приложений. Android же позволял делать это с версии 1.5 (аж 2009 год).
Среди сторонних клавиатур популярной была Swype, которая позволяла вводить слова росчерками. Она со временем популяризировала свайп-ввод, его стали добавлять уже в системные клавиатуры — и тут Android тоже оказался впереди. Apple позже тоже добавила свою разработку свайп-ввода под названием QuickPath, но даже в 2021-м ее все еще нельзя было использовать с русским языком.
В общем, Apple побывала и в роли инноватора телефонных клавиатур, и в роли догоняющего.
7 технологий и продуктов Apple, которые она не изобретала
Apple устроила не одну революцию в компьютерах и гаджетах. Но все ли изобретения, которые приписывают компании, в самом деле сделали её инженеры и дизайнеры? Стив Джобс умел находить гениальные, но непризнанные идеи и давать им жизнь. Как отмечает Ferra, именно благодаря невероятному чутью и видению основателя Apple компьютерная индустрия стала такой, какой мы ее знаем.
Slide to unlock
Демонстрация жеста разблокировки — провести пальцем по полоске на экране — произвела фурор на презентации iPhone.
Но задумывались ли вы, что его придумали не в Apple? Казалось бы: откуда вообще мог взяться патент на такую функцию, ведь сенсорных телефонов до iPhone было очень мало.
Тем не менее, в 1999 году шведская компания Neonode придумала, что было бы здорово снимать блокировку экрана с помощью движения пальца по нему.
Патент выдали лишь в 2002 году, он носит номер 809587, и предполагалось, что эта функция будет внедрена не только в больших смартфонах и карманных компьютерах, но и в маленьких телефонах с сенсорными экранами.
Описание этой технологии в точности повторяет то, что впоследствии «изобрели» в Apple и стали использовать в iPhone и iPad. Тем не менее, это не помешало Apple завести несколько судебных разбирательств с Samsung и Motorola по причине того, что те якобы украли «slide-to-unlock» у ребят из Купертино.
На самом деле яблочники и сами нечисты и теперь вынуждены платить владельцам патента за использование этой функции.
Но как у дизайнеров Neonode появилась идея разрабатывать что-то для сенсорных телефонов? Дело в том, что ещё до презентации iPhone шведы пытались создать свои смартфоны, рассчитанные на управление только пальцами. В индустрии продукты оценили, а вот рынок не принял их продукты, так что низкие продажи телефонов вынудили компанию остановить производство.
Голосовой помощник
Apple — самый востребованный бренд и самая дорогая компания в мире
Продукция компании Apple известна по всему миру: нет необходимости объяснять, что такое iPhone или iPad – любое творения «яблочной» корпорации уже давно стало предметом настоящего культа и почитания. Трудно себе представить, что самая дорогая компания мира начинала свое существование в гараже Джобса, но даже не предложив миру ни одного открытия, она изменила ход истории сферы IT-технологий.
Стив Джобс и его «яблочная» империя
Бурное развитие технологий привело на рынок огромное количество IT-компаний, которые предлагают нереальные объемы продукции.
В этом многообразии особняком стоит компания Apple, которая изменила лицо всей индустрии и достигла капитализации в 1 трлн. американских долларов.
Но это случилось не сразу, а ее создателю Стиву Джобсу довелось приложить немало усилий, чтобы обеспечить «яблочной» империи настоящий расцвет.
Ни для кого не секрет, что название корпорации Apple предельно простое и понятное, а в переводе с английского означает «яблоко». Изобрел престижный нынче бренд сам Стив Джобс и вовсе не от любви к этим плодам: он руководствовался более практичными соображениями и хотел, чтобы название компании занимало наиболее выгодную строку в телефонном справочнике.
Сегодня Apple – это не просто бренд и не просто техника, а ее создатель Стив Джобс – легендарная личность, деятельность которой привела к настоящей революции.
Владеть техникой от Apple престижно, ведь название компании давно стало символом качества и совершенства, а технические разработки от Эппл вне конкуренции – они опережают достижения многих инновационных компаний на пару лет.
Вот такая она империя Стива Джобса, который бесспорно был гением в позиционировании своих товаров.
Apple — самая дорогая компания мира
История компании Apple начинается в 70-х с гаража родителей Джобса. Здесь он со своими напарниками основал «Клуб самодельных компьютеров», который позже стал коммерческим проектом и получил название «Apple Computer».
Разработчики предложили примитивный по современным меркам ПК, вызвавший интерес у владельца местного магазина компьютеров.
В гараже Джобса закипела работа, участие в которой принимали все, кто только мог паять микросхемы и вставлять чипы – от родственников до соседей.
Неудивительно, что с таким штатом сотрудников, уже через месяц, первая партия из 50 самодельных компьютеров была готова. На этом бизнес в гараже не закончился – компьютеры пользовались спросом и распродавались сотнями.
Чем же Джобс подкупил любителей техники? По сути, Apple I был первым компьютером, который продавался в более-менее готовом виде – до этого ПК реализовывались по принципу «собери сам», то есть продавались в виде набора запчастей.
Это было начало, но за первым успехом последовали новые разработки. Следующий компьютер Apple II был более революционным и ориентировался на более широкую аудиторию.
Кроме новых возможностей ПК, Джобс решил обратить внимание на дизайн (уже тогда великий гений маркетинга понимал, насколько важен внешний вид продукта): кухонный комбайн вдохновил его на создание пластикового корпуса, из процессора был удален шумный вентилятор, а дорожки на системной плате сделаны более «гармоничными».
Но денег на финансирование таких затей не было, а потому начинается поиск инвесторов, из-за чего Джобсу и его соратнику Стиву Возняку, приходится поделиться акциями компании в обмен на инвестиции, а «Apple Computer» был преобразован в корпорацию «Apple».
На этом моменте началась новая страница существования компании и закончилась безраздельная власть над проектом Стива Джобса.
У Apple появился свой офис, штат сотрудников и новый руководитель, тогда как Стив стал лишь одним из крупных акционеров корпорации, но оставался неформальным лидером со сложным характером.
Все эти сложности мало кого смущали, ведь Apple II пользовался феноменальным успехом и приносил доход компании последующие 16 лет.
После грандиозного успеха последовал полный провал в лице Apple III, который перегревался, работал нестабильно, на рынке не было качественных программ для такого компьютера, а постановку дополнительных плат разработчики сделали невозможной. За ним последовал еще один провальный компьютер под названием Lisa, но неудачи не смогли сбить разработчиков с толку и скоро мир увидел Macintosh — ПК, который на протяжении 20 лет был главной продукцией компании Эппл.
После многолетнего успеха, мирового признания и миллионов проданных компьютеров для компании наступили не лучшие времена, параллельно с этим в 1985-м Стив Джобс уволился из Apple. Сам того не ведая, он обязательно вернется в компанию снова, чтобы привести ее к мировому лидерству.
В 1997 году Стив Джобс возвращается в компанию и кардинально меняет тактику ведения бизнеса. Он открывает для Apple новые рынки, не связанные с компьютерами. Один за одним Джобс запускает новые продукты, которые имеют ошеломительный успех — iPod, iTunes Store, iPhone и, наконец, iPad.
“Мы не создали новый телефон, мы изобрели его заново”
Вся уникальность компании Apple состоит в том, что за свою историю разработчики не предложили ни одного нового продукта.
Вовсе не компания Стива Джобса придумала компьютер, до нее существовали смартфоны и далеко не Apple презентовала миру первый планшет.
Эти все продукты – разработки других компаний, которые зарабатывают гораздо меньше, чем Эппл и им даже не снилась такая популярность, как у «яблочной» корпорации.
Руководители Apple вовсе не скрывают: они не новаторы и не приписывают себе чужие заслуги, их цель – сделать идеальным то, что изобрели другие. И, похоже, миссия компании выполняется с большим успехом.
Секреты успеха компании Apple
Apple – компания со своей философией, у которой на данный момент просто нет конкурентов. Ни один IT-производитель не может похвастаться тем, что его продукты становятся объектом обожания, а каждый релиз новой техники сопровождается километровой очередью из желающих ее приобрести. Чем же Apple так цепляет потребителей?
- Внимание к деталям. Без преувеличения можно сказать, что техника от Apple – идеальна, потому как разработчики уделили внимание каждой мелочи. Такую педантичность компания унаследовала от Стива Джобса, который не только самостоятельно принимал участие в разработке всей продукции, но и думал о том, каким должен быть дизайн у автобуса для рабочих и что они будут употреблять на обед в местном кафе. Продукты от Apple прекрасны как внутри, так и снаружи, потому покупатель может быть полностью уверен в качестве этой техники.
- Простота и удобство. Для Джобса было важно, чтобы его техника была понятна всем и каждому, поэтому она полностью ориентирована на клиента. Будь-то iPhone или iPad разобраться новому владельцу гаджета будет элементарно просто, все базовые программы имеются и не требуется никаких установок, а сотрудники любого фирменного магазина Apple могут провести настоящую лекцию о товаре.
- Эксклюзивность. Каждая презентация продукции Эппл – это событие в сфере IT-технологий, потому как информация о новинке держится в строжайшем секрете, а само мероприятие проводится с большим размахом. Apple не придумывает сложных для запоминания названий и десятков линеек – само название iPhone говорит за себя. Покупателю не нужно в магазине выбирать из сотен вариантов одного бренда с минимальными различиями в цене и характеристиках – приобретая продукцию Apple, покупатель заранее знает, что ему нужно и что он получит за свои деньги.
- Apple опережает время. Сегодня Эппл – это компания, которая задает тренды на рынке гаджетов, так или иначе на нее ровняются другие производители, но пока до успеха «яблока» им очень далеко. Да, техника от Apple стоит немалых денег, но она многие годы не теряет своей актуальности. Многие новинки от других брендов только спустя несколько лет начинают предлагать то, что у Apple уже давно имеется.
Что и говорить, техникой от Apple приятно владеть, а если вы еще не испытали это чувство на себе, но мечтаете заполучить себе «яблочный» гаджет, то Profit-Hunters.biz предоставляет такую возможность! Этой осенью мы раздаем технику от Apple своим партнерам – у каждого из вас есть шансы выиграть Apple Watch 3, Apple iPad или Apple iPhone X.
Более детально об условиях акции читайте по ссылке, участвуйте в конкурсах, инвестируйте с Profit Hunters и становитесь владельцами легендарной техники от самой успешной компании в мире!
20 сентября, 2018
52 самых проблемных продукта Apple за всю историю компании — Лайфхакер
Мы привыкли, что Apple не спешит выводить новые продукты на рынок: сначала доводит их до совершенства, а уже потом даёт в руки пользователям. Однако так происходит не всегда.
1. Компьютер Apple III
wikimedia.org
Apple II — первый персональный компьютер компании. Устройство массово покупали домой и использовали для учёбы. В 1980-м на волне его успеха Apple запустила новое поколение и потерпела неудачу.
Apple III создавали для офисов. Из него убрали шумные вентиляторы, заменили операционную систему.
Тепло планировали отводить металлическим корпусом, но не вышло. Компьютер работал медленно, под новую ОС не было необходимого софта. Последней каплей стала цена — почти 8 тысяч долларов.
2. Компьютер Apple Lisa
wikimedia.org
Его запустили спустя три года после Apple III. Устройство должно было стать передовым: высокое разрешение экрана и графический интерфейс, калькулятор с бумажной лентой, защищённая память с контролем нарушений.
Но новые возможности требовали большой мощности, которой не было. Компьютер работал медленно, а стоил 10 тысяч долларов. Продали всего 100 тысяч штук.
3. Портативный компьютер Macintosh Portable
wikimedia.org
Вышел в 1989-м и был достаточно мощным, чтобы справляться с задачами своего времени. Его можно было брать с собой, но только в теории.
На практике он весил 7,16 кг. О регулярной переноске такого устройства не могло быть речи, а платить почти 7 тысяч долларов за мнимую портативность не было смысла.
4. Ноутбук PowerBook Duo
wikimedia.org
В 1992-м конкуренты уже выпускали такие переносные устройства, поэтому компания поспешила запустить своё. Неудачно.
Пластиковый корпус ноутбука трескался. У него была неудобная клавиатура, не было порта Ethernet. Вместо этого был док, который напоминал видеомагнитофон VHS: с его помощью к компьютеру подключался монитор.
5. Компьютер Macintosh Performa
После Lisa в компании решили сконцентрироваться на недорогих компьютерах и пустить их в массы. Инженеры максимально удешевили линейку, продажи начались в 1992 году.
В компьютерах были слишком медленные оперативная память и жёсткий диск. Они получились настолько слабыми, что останавливали воспроизведение музыки при быстром наборе текста и не справлялись с другими примитивными задачами.
6. Карманный компьютер Newton
wikimedia.org
Тогда же у Apple появился КПК с инфракрасным портом и рукописным вводом. Гаджет во многом опередил время и стал прообразом iPhone и iPad.
Жаль только, карманный компьютер не помещался в карман, имел тусклый экран, а записи от руки распознавались не всегда.
7. Компьютер с телевизором Macintosh TV
В 1993 году Apple встроила компьютер в 14-дюймовый телевизор Sony. На нём нельзя было смотреть фильмы и одновременно работать, но он экономил место в небольших квартирах.
За устройство просили 2 тысячи долларов, но рынок не понял его концепцию. Пользователи предпочитали два отдельных устройства. Поэтому продажи не превысили 10 тысяч штук.
8. Adjustable Keyboard
wikimedia.org
После Macintosh TV компания задумала революцию в наборе текста и выпустила необычную клавиатуру. Она раскладывалась на две части, чтобы ускорить набор. К ней подключался цифровой блок.
Устройство погубили тугой и неудобный механизм трансформации, а также высокая для того времени цена в 220 долларов.
9. Цифровые камеры QuickTake 100 и 150
QuickTake 100 / wikimedia.org
В 1994-м Apple уже была на пороге банкротства, но решила запустить линейку цифровых камер: сначала QuickTake 100, а через год QuickTake 150. Их делали вместе с Kodak.
Разрешение фото 0,3 Мп, 24-битная палитра. Во встроенную память помещалось восемь снимков 640 × 480 пикселей и 32 снимка с разрешением 320 × 240.
Экрана на камере не было, поэтому фото можно было увидеть только при подключении к Macintosh. Аппарат не работал с Windows.
10. Онлайн-сервис eWorld
Спасать положение планировали с помощью онлайн-сервиса для Macintosh с социальными функциями и новостями.
Но в то время на рынке уже были AOL и CompuServe. Они предлагали больше функций, рассказывали о новостях в мире и активно развивались — eWorld не выдержал конкуренции.
11. Игровая приставка Pippin
wikimedia.org
В 1995 году Apple планировала продавать лицензию на консоль другим компаниям и получать отчисления. Первой её начала производить китайская Bandai, но за год она продала 42 тысячи приставок вместо запланированных 300 тысяч.
https://www.youtube.com/watch?v=dSiuNnlhr24\u0026t=21s
Устройство задумывали как домашний мультимедийный центр с играми, фильмами и музыкой. Но для всего этого ему не хватало мощности.
12. Mac OS Copland
Её анонсировали в 1995 году на конференции разработчиков Apple Worldwide Developers Conference. ОС должна была стать альтернативой Windows 95.
В 1996-м стало ясно, что она не выйдет даже в публичный тест. У системы было примитивное и нестабильное ядро, которое не смогли довести до ума. Apple даже просила помощи у сторонних разработчиков, но они не посчитали этот проект перспективным.
13. Компьютер 20th Anniversary Macintosh
wikimedia.org
В 1997 году Apple исполнилось 20 лет. В честь этого она выпустила юбилейный моноблок с оригинальным дизайном, проигрывателем CD и аудиосистемой Bose.
Компьютер не стал популярным из-за стоимости. Его продавали за 7,5 тысячи долларов: тогда это было слишком дорого.
14. Цифровая камера QuickTake 200
В этом же году Apple вместе с Fujifilm выпустила новую камеру QuickTake. Она встроила в неё экран для просмотра снимков, добавила поддержку карт SmartMedia и снизила цену.
Но с фото уже тогда ассоциировались Canon и Nikon — к компьютерной компании за камерами просто не шли. Линейку QuickTake свернули.
15. Ноутбук eMate
wikimedia.org
Устройство с чёрно-белым экраном стало продолжением карманных компьютеров Newton. У него была клавиатура для работы с текстом, а также софт для редактирования эскизов.
Apple хотела продавать его школам, но подобие ноутбука за 800 долларов они не оценили. Всем остальным не понравился детский дизайн устройства.
16. Манипулятор Apple USB Mouse
wikimedia.org
Эта мышь в 1998 году шла с первыми iMac. Из-за непривычной круглой формы её прозвали «шайбой». Манипулятор не помещался в руку, поэтому пользоваться им было очень неудобно.
17. Компьютер Power Mac G4 Cube
wikimedia.org
Его выпускали всего год. Компьютер интересно выглядел, но был непригодным к использованию. В нём не было кулеров, чтобы уменьшить шум, и это приводило к постоянному перегреву.
18. Чехлы iPod socks
Martijn van Exel / flickr.com
Чехлы в виде носков выглядели странно, а плееры из них постоянно выпадали — это и отпугивало покупателей.
19. Телефон ROKR E1
wikimedia.org
Apple выпустила его вместе с Motorola в 2005-м. Он поддерживал музыку из iTunes, но не больше 100 треков. Хотя у телефона был неудобный интерфейс, с его помощью компания прощупала почву перед релизом iPhone.
20. Музыкальная система iPod Hi-Fi
Teo Ruiz / flickr.com
Apple показала её вместе с первым Mac mini в 2006 году. На верхней части системы за 350 долларов был док для установки iPod. Без плеера она не работала.
Устройство не пользовалось спросом. На рынке хватало конкурентов, они подключались к любому источнику, играли не хуже, а стоили дешевле.
21. Телеприставка Apple TV
В 2007 году телеприставка не зашла. Она могла только передавать музыку или видео с компьютера на телевизор. Это давно умели все конкуренты, поэтому устройство просто не покупали.
22. Bluetooth-гарнитура для iPhone
Её показали вместе с первым iPhone в 2007-м. Но конкуренты работали лучше и стоили дешевле. Про аксессуар забыли сразу после анонса, а через два года убрали из продажи.
23. iPhone 3G
wikimedia.org
Через год после выхода iPhone из металла Apple выпустила iPhone 3G из пластика. Он лопался спустя 2–3 месяца, как бы аккуратно им ни пользовались. В 2009 году компания повторила ошибку с iPhone 3Gs.
24. Онлайн-сервис MobileMe
С помощью сервиса можно было работать с почтой и контактами на iPhone, iPod Touch, Mac и PC. Он был медленным и неудобным, поэтому поднял волну негатива в сторону Apple.
25. Плеер iPod shuffle 3G
iPod shuffle 3G слева и iPod shuffle 2G справа / Brice675/flickr.com
Apple старалась сделать его максимально простым и компактным. Получилось подобие флешки без кнопок, экрана и удобного выбора треков. Управлять устройством приходилось с гарнитуры.
26. iPhone 4
В 2010 году Apple отказалась от непрочного пластика и выпустила новый iPhone из стекла и металла. И снова облажалась.
Стальная рамка выступала антенной и теряла сотовый сигнал, когда устройство сжимали в руке. Проблему прозвали Antennagate и решали фирменными пластиковыми бамперами по 20 долларов.
27. iPhone 5 чёрного цвета
iPhone 4s слева и iPhone 5 справа / Sean MacEntee / flickr.com
iPhone 4s стал одним из самых удачных смартфонов Apple. Но в следующем поколении компания отказалась от стальной рамки в пользу корпуса из анодированного алюминия.
Процесс нанесения чёрной краски на металл не довели до ума, и она слезала на углах в первые дни использования. Серебристой версии смартфона эта проблема не коснулась.
28. Социальная сеть iTunes Ping
История Apple: как наглый хиппи стал отцом цифровой революции — Торговля на vc.ru
Невероятная история Стива Джобса, основателя Apple началась с того, что в молодости большинство его соседей в Калифорнии в 70-ых были гениями и изобретали всякие супер хитро выдуманные приборы. А Джобс бросил учебу, сдавал бутылки, бесплатно питался в кришнаитском храме, принимал наркотики, медитировал, искал просветления и смысл жизни.
{«id»:279102,»gtm»:null}
У Джобса был друг Стив Возняк, супер ботаник и гений электроники, который словно маг и волшебник мог собрать компьютер, используя вдвое меньше микросхем, чем обычно. В то время компьютеры продавались только как наборы микросхем, которые нужно было собирать и паять своими руками. И однажды как снег на голову Возняка осенила идея создать цельный системный блок, чтобы все было в одной коробке.
Когда изобретение было готово, Джобс был поражен увиденным — тыкая по клавишам на экране тут же появлялись буквы. Он решил, что это удивительное изобретение должно приносить им доход и сказал:
— «даже если прогорим, у нас будет своя компания, раз в жизни мы хотя бы узнаем, что это такое».
Джобс назвал их новую компанию «Apple Computer». Слово Apple, казалось привычным как кусок пирога, оно располагало к себе и смягчало серьезное Computer.
Они рассказали о своем изобретении в домашнем компьютерном клубе. Их выступление не произвело особого впечатления, но один человек заинтересовался. Владелец компьютерного магазина. Ему нужен был товар на продажу и он сделал заказ на 50 компьютеров.
Чтобы выполнить этот заказ, надо было закупить детали аж на целых 15$ тысяч, которых у них не было. Поэтому Джобс в поисках этих денег вдоль и поперек исколесил всю кремниевую долину.
Стоило ему где-нибудь только заикнуться о компьютере предназначавшимся для обычных людей — все банкиры реагировали так, будто им наблевали на ботинки. Все, что он нашел это кредит, который нужно было вернуть уже через 30 дней. Поэтому работа кипела.
Компьютеры собирали прямо дома у Джобса. Привлекли всех друзей. Спальня, кухонный стол и гараж превратились в рабочие места.
Джобс умудрился получить огромную скидку на детали, поэтому они произвели компьютеров вдвое больше запланированного: 50 продали владельцу магазина, а оставшиеся 50 распродали по друзьям. Бизнес закрутился и они собрали еще сотню компьютеров и стали предлагать их в магазины электроники втрое дороже себестоимости.
Но и конкуренты не дремали, в 1976 году компьютерные магазины стали появляться как грибы после дождя. Были модели гораздо презентабельное и солиднее, тогда как их модель Apple 1 была похожа на небрежный деревянный чемодан.
Джобс понял, что для того, чтобы выйти на новый уровень, товар должен продаваться не только собранным, но и полностью укомплектованным, чтобы не нужно было отдельно докупать монитор, клавиатуру, корпус и блок питания. Чтобы покупателями были не только хакеры, которые сами собирают компьютеры, но и тысячи простых людей.
В те времена компьютеры были похожи на громоздкие серые металлические ящики, которые гудели как трактор.
Поэтому Джобс спроектировал собственный корпус из белого пластика с обтекаемыми краями, чтобы выделить его среди мрачных конкурентов.
Инженеры разработали инновационный блок питания, который мог работать без дребезжащего вентилятора. Возняк придумал гениальный способ вывода на экран цветного изображения.
Но все эти навороченные нововведения требовали немалых вложений в производство. Джобс ходил по разным компаниям, но везде получал отказ:
— «Вы нам не нужны, вы даже колледж не окончили».
Вид у Джобса был шокирующий — вонючий хиппи в сандалиях, ужасной прической и наглостью, от которой уши вяли.
Но Джобс не сдавался и добрался до гуру стартап инвестирования кремниевой долины — Дона Валентайна. Но и он посчитал Джобса высшего сорта неудачником в маркетинге, потому что Джобс сам лично ходил по магазинам и предлагал свои товары.
Поэтому Валентайн наотрез отказался иметь дело с таким бедолагой. Однако Джобс заставил его что-нибудь ему посоветовать, и Валентайн отправил его к маркетологу Майклу Марккуле, который в свои 33 уже греб деньги лопатой и был сказочно богат.
Ни одна живая душа не разбиралась лучше его в ценообразовании, системе сбыта и маркетинге.
Когда Марккула увидел компьютер Джобса, у него глаза на лоб вылезли. Apple II настолько его поразил, что он решил не обращать внимание на помойный внешний вид обоих Стивов. В конце концов познакомиться с ножницами никогда не поздно.
Марккула рисовал заоблачные перспективы, он был убежден что Apple превратится в многомиллиардный бизнес и предложил 250 тысяч долларов в обмен на треть акций. В Итоге все получили долю по 26%, остальное оставили для потенциальных инвесторов. 3 января 1977 года была официально зарегистрирована новая корпорация Apple Computer Co.
Марккула учил юнцов уму-разуму, он говорил, что для того, чтобы добиться успеха, не нужно стремиться разбогатеть, нужно просто делать то, во что веришь. Люди в первую очередь судят по обложке. Можно создать первоклассный продукт, но толку ноль, если подать его небрежно.
Джобс впитывал как губка. И на первой выставке в 1977 году он разместился прямо в центре зала, чтобы громко заявить о своем супер гениальном компьютере. Чтобы выделиться среди остальных и ошарашить аудиторию, Джобс обтянул стенд бархатом и сделал эффектное освещение. Он даже впервые в жизни прилично оделся.
В блестящем бежевом корпусе Apple II выглядел солидно, доступно и просто, в отличие от пугающих металлических коробок конкурентов. Впервые люди сами шли к Джобсу, а не он к ним. Прямо на этой выставке он получил заказ на 300 компьютеров.
Apple наконец-то стала настоящей компанией с дюжиной работников. Команда перебралась из гаража в офис в Купертино. Однако новые обязанности давались Джобсу с трудом. Он с каждым днем становился все грубее и деспотичнее — он мог подойти к любому своему сотруднику и сказать, что тот делает полное дерьмо.
Марккула терпеть не мог эти скандалы, и, чтобы обуздать вечно перевозбужденного Джобса, нанял президента Майкла Скотта, у которого была одна задача — укрощать Джобса.
Но для Джобса отдать руководство кому-то другому было смерти подобно. Он не признавал ничьих авторитетов и это неминуемо еще больше приводило к конфликтам.
Джобс метал гром и молнии, устраивая истерики по любому малейшему поводу, и нередко доводил до слез даже самого себя.
Тем не менее Apple процветала. Омерзительно вонючий как протухший бомж Джобс производил нулевое впечатление на инвесторов, но стоило им потыкать Apple II, как они тут же вкладывали деньги.
12 декабря 1980 года Apple вышла на IPO. Акции выставили по 22 доллара. Все за один час их разлетелось на 4,6 млн. Apple стала самой успешной компанией за всю историю биржи. В 25 лет Джобс стал сказочно богат с состоянием в 256 миллионов долларов.
Конкурентов особо не было и благодаря модели Apple II продажи взлетели до небес — с 2500 тысяч в 1977 году до 210 000 тысяч в 1981. Но Джобсу этого было мало, он хотел оставить след во вселенной.
Он надеялся, что этот след оставит модель Apple III — больше памяти, больше экран и промышленный дизайн.
Но из-за того, что спрос на компьютеры сильно ускорил рост Apple, компания тонула в собственном жиру, перестала замечать свои же ошибки и превратилась в ожиревший бюрократический орган. Отдел работавший над Apple III был похож на проходной двор.
К тому же Джобс всякий раз грубо вмешивался в проект. Его ненормальная тяга к совершенству, заставила сделать корпус чуть ли не микроскопическим, поэтому плата получилась с чрезмерной плотностью компонентов и плохими коннекторами, которые часто отказывали.
Поэтому выпуск Apple III в мае 1980 года с треском провалился. А когда машину наконец доработали было уже слишком поздно, репутация упала ниже плинтуса. А продажи компьютеров IBM вышли на первое место.
Косяки списали на инженеров, а Джобс умыл руки и самоустранился — он начал раздумывать над тем, как же создать нечто абсолютно ни на что не похожее.
В то время вся Америка как обезумевшая была помешана на VHS видеомагнитофонах, чуть ли каждая семья жаждала их купить, а компьютеры воспринимались как что-то супер непонятное. В компьютерах использовались DOS-запросы, от которых черт ногу сломит. Поэтому должно было произойти восьмое чудо света, чтобы компьютеры стали такими же популярными как видеомагнитофоны.
Однако в исследовательском центре Xerox PARC уже работали над подобным чудом — супер простым компьютером, что даже в стельку пьяный новичок мог разобраться что к чему. Вместо DOS-запросов они придумали использовать графику — рабочий стол с документами и папками, которые как по волшебству открывались по щелчку мышки.
В то время это казалось волшебством. Этот проект был строго засекречен. Но в 1979 году Xerox жаждала инвестировать в Apple. И Джобс дал согласие при условии, что они раскроют все свои тайны. В Xerox решили, что возможностей ума у этих выскочек не хватит, чтобы понять их сверх гениальное изобретение и согласились.
Когда Джобс приехал в Xerox, чтобы ознакомиться с новой чудо технологией, Xerox решила обвести его вокруг пальца и показала ему не все. Джобс требовал продолжения. Но всякий раз ему показывали совсем не то, какие-то другие несерьезные программы для отвода глаз от главного секрета. Джобс понял это, понял, что его дурачат и сказал:
— Хватит с нас этой чепухи!
Он позвонил начальнику отдела венчурных инвестиций Xerox и пожаловался, и когда команда Джобса наконец увидела изобретение полностью, они пришли в изумление. Инженер Билл Аткинсон пристально вглядывался в каждый пиксель, чуть не влезая в экран вместе с головой. Джобс скакал вокруг компьютера, взволновано размахивая руками и кричал:
У Джобса словно пелена с глаз упала, он был потрясен и наконец понял каким должно быть будущее компьютеров.
Xerox получила обещанные сто тысяч акций Apple. Цена этих акций равнялась миллиону, но со стороны это выглядело так, будто татаро-монгольская орда ограбила беззащитных крестьян. Однако одной идеи еще недостаточно, главное воплощение. И у Джобса это получилось великолепно.
Сделали мышку более изящную и удобную. Сделали корпус простой как тостер. Инженеры весьма ощутимо сократили площадь корпуса, засунув системник под экран. Усовершенствовали интерфейс, добавили командам плавности. Компьютер назвали Macintosh.
Пока со всем этим возились, в августе 1981 года IBM выпустила свой компьютер. Джобс считал, что если он проиграет эту битву, то компьютерная отрасль на двадцать лет погрузится в мрачное средневековье. Ему нравилось считать себя восставшим против империи зла и IBM хорошо подходила на эту роль. Джобс считал, что судьба даровала ему величайшую миссию по спасению планеты.
Но чтобы спасти планету нужен был хороший президент, имевший вес на Уолл-Стрит. В 1983 году Джобс понимал, что еще не созрел до такой должности, поскольку перевозбуждался по любому малейшему поводу.
Поэтому совет директоров закинул удочку на главного рекламного мага и волшебника того времени Джона Скалли из PepsiCo, но он наотрез отказался.
И тогда Джобс переманил его, сказав убийственную фразу, которая вошла в историю:
— «Вы до конца своих дней будете продавать сладкую водичку или наконец решитесь заняться чем-то действительно важным?»
Новая чудо операционная система Apple работала только на родном железе. Джобс считал полную несовместимость с другими компьютерами гениальным решением.
Однако в это время для Apple писал программы тогда еще никому не известный Билл Гейтс. Он увидел в Маке этот чудо интерфейс с потрясающей графикой, быстро въехал что за этим чудом стоит будущее, и в 1983 году на пышной конференции торжественно объявил, что Microsoft разрабатывает Windows с графическим интерфейсом точно таким же как у Apple.
Узнав об этом, Джобс пришел в неистовую ярость и обвинил Гейтса в бессовестной краже! Однако Гейтс дал остроумный ответ, который вошел в историю:
— «Я забрался к нашему общему соседу Xerox, чтобы украсть телевизор, и обнаружил, что ты меня опередил».
Тем временем «Империя зла» опередила Apple. Компания IBM продала компьютеров в трое больше, а их доля на рынке выросла на 26%. Поэтому вся надежда была на Macintosh.
Планируя запуск Мака, Джобс хотел, чтобы люди онемели от изумления. И в 1984 году, команда Apple вместе с режиссером Ридли Скоттом сняла ролик, в котором Apple как богоизбранная мессия восстала против сил тьмы.
В ролике было показано как в сером мире пропаганды, главная героиня в яркой одежде олицетворяет макинтош и своими бунтарскими действиями символизирует революцию. Ролик в духе научной-фантастики намекал на тотальное господство IBM и пророчество Джорджа Оруэлла. IBM олицетворяла империю зла, а Apple альянс повстанцев, который освобождает людей из-под забвения.
Однако у совета директоров этот ролик за 750 тысяч долларов вызвал только позыв к рвоте. Они считали, что это худшая реклама, которую они когда-либо видели.
Но пути назад уже не было, эфирное время было уже куплено, во время матча супер кубка по футболу — это время, когда в США у экранов собирается половина населения страны. Каждая секунда эфира на вес золота: 30 секунд стоит $5,2 млн.
В итоге вся страна наблюдала как под зловещую музыку появилось мрачное изображение марширующей толпы. Дерзкий, тревожный и загадочный Ролик, не похожий ни на один другой, посмотрело 96 миллионов зрителей. В тот вечер все телеканалы бушевали, говоря только об этом.
Ролик имел эффект разорвавшейся бомбы, потому что в то время большинство молодежи считало компьютеры инструментами власти, которые превращают людей в стадо покорных роботов, а реклама ухватила дух революции. Ролик намекал что Apple противостоит зловещему плану крупных корпораций поработить мир и сознание людей.
Ролик хорошо срезонировал с настроением американцев еще и потому, что в это время, на всю катушку шла холодная война с советским тоталитарным режимом, который президент Рейган называл тогда «Империей зла».
1984 Apple's Macintosh Commercial (HD)
Первые сто дней мак разлетался как горячие пирожки, но когда волна восторга поутихла и иллюзия рассыпалась, оказалось, что это не такой уж и жирный бифштекс. Продажи упали ниже плинтуса.
Mac оказался ужасно тормозным. И никакая реклама не помогала. За красивую картинку приходилось платить — требовалось больше мощности. В Macintosh установили слишком мало памяти. Не было встроенного жесткого диска. Отсутствие вентилятора приводило к частым сбоям. Когда покупатели поняли все это, продажи упали.
Джобс верил, что все к чему он прикасается превращается в золото, и поэтому не проводил тестовых испытаний.
Маку не хватало программ, не было гнезд расширения и был маленький экран. Компьютер выплевывал дискету по любому малейшему поводу и что-то требовал от пользователя. В то время как IBM поддерживал тысячу программ.
Из-за бесконечных правок вносимых Джобсом цена на Macintosh выросла до 1995$. Джобс наблюдал ужасающую картину — продавцы в магазинах первым делом показывали клиентам IBM, а тех кто хотел Mac все равно переориентировали на IBM.
Поэтому продажи стремились к нулю.
Джобса тяготила такая ситуация. Инженеры погрузились в депрессию. Несколько месяцев они не могли ничего сделать. Многие талантливые люди ушли из компании. Но главной новостью стал уход ветерана Возняка. Он считал высшей степенью тупости недооценивать модель Apple II, которая все еще приносила компании основной доход.
Склады оказались переполнены громадным запасом непроданных компьютеров. Apple была в панике и как Титаник шла ко дну. Во многом виновником был сам Джобс, он сделал компьютер для организаций, а рекламировал обычным людям.
Если бы Джобс не торопился, возможна картина была бы иной, однако ему всегда казалось, что ему отмерена короткая жизнь и поэтому надо поторапливаться, чтобы все успеть.
Джобса должен был контролировать Скалли, но Джобс тот еще кукловод, он обворожил Скалли так, что тот потерял голову и стал считать себя особенным. И чем больше Джобс манипулировал им, тем больше презирал.
Разногласия все больше беспокоили совет директоров. Перепады настроения Джобса становились все более резкими. Он мог унизить и втоптать в грязь любого, кого встречал по коридору.
Подчиненные считали компанию лодкой без руля, которую несет в туман. И в итоге Скалли отстранил Джобса от проекта Macintosh.
Apple — Википедия
У этого термина существуют и другие значения, см. Apple (значения).
Запрос «Эппл» перенаправляется сюда; см. также другие значения.
Apple Inc. Apple Park в Купертино, штат Калифорния, апрель 2018 года
Тип
публичная компания
Листинг на бирже
NASDAQ: AAPL
Основание
1 апреля 1976
Основатели
Стив Возняк, Рональд Уэйн[3][4][5] и Стив Джобс[5]
Расположение
США: Купертино, Калифорния
Ключевые фигуры
- Артур Левинсон (Председатель)[1]
- Тим Кук (CEO)[2]
- Джефф Уильямс (COO)
Отрасль
электроника (МСОК: 26), информационные технологии (МСОК: 62), разработка программного обеспечения (МСОК: 6201)
Продукция
персональные и планшетные компьютеры, смартфоны, аудиоплееры, носимые технологии, программное обеспечение
Собственный капитал
- ▼63,1 млрд $ (2021)[6]
Оборот
- ▲366 млрд $ (2021)[7]
Операционная прибыль
- ▲109 млрд $ (2021)[6]
Чистая прибыль
- ▲94,7 млрд $ (2021)[6]
Активы
- ▲351 млрд $ (25 сентября 2021)[6]
Капитализация
- ▲2,47 трлн $ (24 августа 2021)[8]
Число сотрудников
- ▲154 000 чел. (2021)[9][10]
Дочерние компании
FileMaker, Inc.[d], Anobit[d], Beats by Dr. Dre[11], Braeburn Capital[d], AuthenTec, FingerWorks, Prismo Graphics[d], Raycer[d], SchemaSoft[d], Apple (Germany)[d], Apple Israel[d], Claris, Apple Store, Apple Sales International[d][12], Siri Inc.[d] и Apple Czech[d]
Аудитор
Ernst & Young LLP
Сайт
apple.com/ru/
Медиафайлы на Викискладе
Apple (МФА: [ˈæp(ə)l], в переводе с англ. — «яблоко») — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, смартфонов, программного обеспечения и цифрового контента.
Один из пионеров в области персональных компьютеров[13] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом[14].
Является первой американской компанией, чья капитализация превысила 1,044 трлн долларов США. Это произошло во время торгов акциями компании 10 сентября 2018 года[15].
В тот же день компания стала самой дорогой публичной компанией за всю историю, превысив капитализацию предыдущего рекордсмена — компании PetroChina (1,005 трлн долларов в ноябре 2007 года)[16].
В январе 2022 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация которой достигла 3 триллионов долларов США.[17][18]
В 2018 году заняла третье место в списке 500 лучших работодателей мира по мнению журнала Forbes[19].
Название
Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), также изображение яблока использовано в логотипе.
До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
- Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari»[20].
- Макинтош (англ. Macintosh) — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.
История
1970-е годы
Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х годов свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года[21].
«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.
В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и RadioShack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II[13].
С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами.
Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.
Теперь принято считать, что именно «Apple II» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров[13].
Основная статья: Apple II
1980-е годы
1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO)[22].
В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple».
В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность CEO компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям.
Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.
Основная статья: Macintosh
В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh[22]. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании.
На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой.
Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.
Традиционно Apple имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии.
Раньше других производителей Apple предложила в своих компьютерах графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса.
В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.
1990-е—2000-е годы
В 1994—1996 гг. компания вывела на рынок последовательно три модели цветных фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция Apple не получила[23].
К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд[22]. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки.
- В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.
- В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента.
- А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.
2010-е годы
В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad[22].
Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль.
В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке.
В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд[24].
Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %[24], что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира[25]. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд[26].
В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7[27].
В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.
Загрузка...
