2 Августа 2021 г.
Популярность смарт-часов на российском рынке растет, а продажи фитнес-трекеров постепенно снижаются.
По итогам первого полугодия 2021 года на российском рынке впервые было продано больше умных часов, чем фитнес-браслетов, следует из материалов исследования объединенной компании «М.Видео — Эльдорадо». За первые шесть месяцев в России было реализовано 2,5 млн носимых устройств, при этом 55% продаж обеспечили смарт-часы и 45% — фитнес-трекеры, пишут «Ведомости». Еще в начале прошлого года на долю умных часов приходилось менее половины спроса, а во втором полугодии 2020 года их доли сравнялись. По оценкам ритейлера, около 10% спроса в сегменте носимых устройств обеспечивают детские модели, которые часто используются взрослыми для связи и отслеживания местоположения ребенка. Продажи фитнес-браслетов постепенно снижаются: в первом полугодии 2021 года в количественном выражении снижение составило 4%. По данным представителя МТС, средняя стоимость трекеров выросла за год на 12%, до 2400 рублей. При этом продажи умных часов выросли в количественном измерении на 56%, а в денежном — на 79%. По оценкам компании «Связной» в первом полугодии было продано 1,1 млн умных часов на общую сумму 19 млрд рублей. Средняя стоимость устройства выросла на 15% и составила 17 тысяч рублей. Самыми популярными брендами в сегменте стали Apple, Samsung, Huawei, Amazfit и Honor.
Источник: Моллы.Ru. Pexels.com.
Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Шолохов
Площадь: 51-240 кв.м.
Арендная ставка: 18 000 руб. кв.м./год
Аренда , Москва и область
Каталог моллов Добавить 
Гранд Плаза
Площадь: 10 750 м2
Адрес: МО, Щелково, Фряновское шоссе, д.1.
Москва и область
Продажи смарт-часов и трекеров в России ставят рекорды
Группа компаний «М.Видео-Эльдорадо» подвела итоги развития рынка носимых девайсов в 2020 году.
Во время пандемии россияне стали больше внимания уделять контролю за состоянием здоровья и осознанной физической активности благодаря чему спрос на носимые устройства в России увеличился за год на 17% в штуках и 38% в деньгах, до рекордных 5,4 млн. аксессуаров и более 41 млрд. рублей.
Носимые девайсы активно развиваются, получают массовую популярность и становятся более актуальными в условиях пандемии – компактные гаджеты позволяют отслеживать состояние важных физических показателей, например, изменения частоты сердечных сокращений, насыщенности крови кислородом, уровня стресса, помогают улучшить качество сна, мотивируют чаще двигаться и эффективнее заниматься физической активностью, в том числе дома или на улице. За последние четыре года штучные продажи категории выросли в 6,5 раз, в 2020 году россияне приобрели 5,4 млн. носимых устройств на общую сумму 41 миллиард рублей.
«В наших сетях по итогам прошлого года спрос на категорию оказался выше среднерыночных темпов, прибавив 25% в штуках и на 55% в деньгах.
Мы продолжаем расширять ассортимент, в том числе новыми видами часов – дизайнерскими и спортивными, увеличиваем в магазинах демо-зоны для личного знакомства с категорией, внедряем новые услуги и сервисы для создания «бесшовного» покупательского пути», – отметил руководитель департамента «Гаджеты и инновации» в Группе «М.Видео-Эльдорадо» Вадим Ерёмин.
Штучные продажи «умных» браслетов составляют около половины от всего российского рынка носимых устройств. Востребованности сегмента с небольшим дисплеем способствует средняя цена около 2,2 тыс.
рублей и широкий ассортимент устройств с набором функций, схожих со смарт-часами (пульс, шаги, дистанция, калории, фазы сна, в некоторых устройствах бесконтактная оплата).
Лидером среди производителей фитнес-трекеров остаётся Xiaomi, а самой популярной моделью 2020 года стал Xiaomi Mi Band 4 (пятое место занял этот же трекер, но с NFC-чипом).
Сегмент смарт-часов занимает около 35% в количественном выражении. Среди всех типов часов наибольшую долю занимают модели, обладающие некоторыми возможностями смартфона, например, позволяют отвечать на звонки или сообщения и совершать бесконтактную оплату. Средняя стоимость таких смарт-часов составляет 25 тыс. рублей.
Расширяется ассортимент в сегментах гибридных часов (с механическими стрелками и «умными» функциями), в том числе от fashion-брендов, а также спортивных часов. Компания Apple продемонстрировала наиболее высокую позитивную динамику среди производителей всех часов и осталась лидером.
Самой популярной моделью на российском рынке стали Apple Watch Series 5 (44mm Space Grey Aluminium).
Порядка 15% российского рынка в штуках заняли детские часы, которые помогают родителям отследить местоположение ребёнка благодаря GPS, а также получить сигнал SOS в случае возникновения опасности.
В девайсы также интегрирован шагомер, камера, микрофон для звонков и отправки сообщений, а также аудиомониторинга обстановки вокруг. Средний чек таких смарт-часов составляет 2,7 тыс. рублей.
Самым популярным брендом стал Jet, а наиболее продаваемой моделью Jet Kid Connect.
Источник – М.Видео.
Редакция Hi-Fi.ru
Подписывайтесь на нашу ленту в Яндекс.Дзен
За год россияне купили 6,2 миллионов умных часов и фитнес-трекеров
Специалисты МегаФона проанализировали российский рынок носимых устройств по итогам 2021 года. Смарт-часы заняли 58% рынка, впервые опередив фитнес-трекеры. За год доля умных браслетов снизилась с 61% до 42%.
С января по декабрь россияне приобрели 6,2 млн умных часов и фитнес-трекеров на общую сумму 56,8 млрд рублей, что выше по сравнению с 2020 годом на 25% в натуральном выражении и 51% в денежном. Продажи в розничной сети МегаФона растут быстрее среднерыночных и за 12 месяцев 2021 года увеличились на 36% в штуках и 193% в деньгах.
Перераспределение спроса аналитики связывают с двумя факторами:
Цена. В продаже появились бюджетные модели, сопоставимые по стоимости с флагманскими браслетами, средняя цена на умные часы за год упала на 29%.
Форм-фактор. Взаимодействовать с часами удобнее благодаря большому экрану.
«Фитнес-трекеры ещё в прошлом году максимально приблизились к функционалу умных часов. Например, в зависимости от модели с их помощью можно следить за состоянием здоровья, оплачивать покупки, отвечать на сообщения.
Тем не менее, трекеры не смогли выдержать конкуренцию с часами.
Уже в этом году, в случае массового появления в России умных часов, поддерживающих eSIM, их доля может увеличиться до 73%», – комментирует Владимир Скурихин, генеральный директор МегаФон Ритейл.
Пиковые продажи умных часов и фитнес-трекеров в России наблюдались накануне Международного женского дня в период с 4 по 8 марта, а также перед Новым годом с 28 по 31 декабря. Детские умные часы россияне приобретали ко Дню знаний с 28 по 31 августа и к новогодним праздникам.
Абсолютным лидером продаж в категории умных часов стал Apple, который занял 38% рынка в штуках. Далее следуют Samsung и Huawei, на которые пришлось 14% и 10% соответственно. Потребители делали выбор в пользу Apple Watch SE 40 mm, Huawei Watch Fit и Xiaomi Mi Watch Lite.
В категории фитнес-трекеров лидирует Xiaomi c долей 62%. Далее следуют Honor (13%) и Huawei (10%). В тройку популярных устройств попали Xiaomi Mi Band 5 и 6 серий, а также Huawei Band 6.
* Материал опубликован на правах рекламы.
«МегаФон»: в 2021 году умные часы в России обошли по популярности фитнес-трекеры
Техника, электроника.
Сотовый ритейл
26 января 2022, 12:32
4180 просмотров
Специалисты «МегаФона» проанализировали российский рынок носимых устройств по итогам 2021 года.
Смарт-часы заняли 58% рынка, впервые опередив фитнес-трекеры. За год доля умных браслетов снизилась с 61% до 42%.
fancycrave1 / Pixabay
С января по декабрь россияне приобрели 6,2 млн умных часов и фитнес-трекеров на общую сумму 56,8 млрд рублей, что выше по сравнению с 2020 годом на 25% в натуральном выражении и 51% в денежном. Продажи в розничной сети «МегаФона» растут быстрее среднерыночных и за 12 месяцев 2021 года увеличились на 36% в штуках и 193% в деньгах.
Перераспределение спроса аналитики связывают с двумя факторами:
— Цена. В продаже появились бюджетные модели, сопоставимые по стоимости с флагманскими браслетами, средняя цена на умные часы за год упала на 29%.
— Форм-фактор. Взаимодействовать с часами удобнее благодаря большому экрану.
«Фитнес-трекеры ещё в прошлом году максимально приблизились к функционалу умных часов. Например, в зависимости от модели с их помощью можно следить за состоянием здоровья, оплачивать покупки, отвечать на сообщения.
Тем не менее, трекеры не смогли выдержать конкуренцию с часами.
Уже в этом году, в случае массового появления в России умных часов, поддерживающих eSIM, их доля может увеличиться до 73%», — комментирует Владимир Скурихин, генеральный директор «МегаФон Ритейл».
Пиковые продажи умных часов и фитнес-трекеров в России наблюдались накануне Международного женского дня в период с 4 по 8 марта, а также перед Новым годом с 28 по 31 декабря. Детские умные часы россияне приобретали ко Дню знаний с 28 по 31 августа и к новогодним праздникам.
Абсолютным лидером продаж в категории умных часов стал Apple, который занял 38% рынка в штуках. Далее следуют Samsung и Huawei, на которые пришлось 14% и 10% соответственно.
Потребители делали выбор в пользу Apple Watch SE 40 mm, Huawei Watch Fit и Xiaomi Mi Watch Lite. В категории фитнес-трекеров лидирует Xiaomi c долей 62%. Далее следуют Honor (13%) и Huawei (10%).
В тройку популярных устройств попали Xiaomi Mi Band 5 и 6 серий, а также Huawei Band 6.
Ранее «Мегафон» продал свою долю в маркетплейсе «AliExpress Россия».
МТС и «МегаФон» запускают сервисы по аренде смартфонов.
Retail.ru
«МегаФон» — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги сотовой связи (…
Подробнее о компании →
Подписывайтесь на наши новостные
рассылки,
а также на каналы
Telegram
,
Vkontakte
,
Яндекс.Дзен
чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в
Яндекс.Новости
Специалисты «МегаФона» проанализировали российский рынок носимых устройств по итогам 2021 года. Смарт-часы заняли 58% рынка, впервые опередив фитнес-трекеры. За год доля умных браслетов снизилась с 61% до 42%.
fancycrave1 / Pixabay
С января по декабрь россияне приобрели 6,2 млн умных часов и фитнес-трекеров на общую сумму 56,8 млрд рублей, что выше по сравнению с 2020 годом на 25% в натуральном выражении и 51% в денежном. Продажи в розничной сети «МегаФона» растут быстрее среднерыночных и за 12 месяцев 2021 года увеличились на 36% в штуках и 193% в деньгах.
Перераспределение спроса аналитики связывают с двумя факторами:
— Цена. В продаже появились бюджетные модели, сопоставимые по стоимости с флагманскими браслетами, средняя цена на умные часы за год упала на 29%.
— Форм-фактор. Взаимодействовать с часами удобнее благодаря большому экрану.
«Фитнес-трекеры ещё в прошлом году максимально приблизились к функционалу умных часов. Например, в зависимости от модели с их помощью можно следить за состоянием здоровья, оплачивать покупки, отвечать на сообщения.
Тем не менее, трекеры не смогли выдержать конкуренцию с часами.
Уже в этом году, в случае массового появления в России умных часов, поддерживающих eSIM, их доля может увеличиться до 73%», — комментирует Владимир Скурихин, генеральный директор «МегаФон Ритейл».
Пиковые продажи умных часов и фитнес-трекеров в России наблюдались накануне Международного женского дня в период с 4 по 8 марта, а также перед Новым годом с 28 по 31 декабря. Детские умные часы россияне приобретали ко Дню знаний с 28 по 31 августа и к новогодним праздникам.
Абсолютным лидером продаж в категории умных часов стал Apple, который занял 38% рынка в штуках. Далее следуют Samsung и Huawei, на которые пришлось 14% и 10% соответственно.
Потребители делали выбор в пользу Apple Watch SE 40 mm, Huawei Watch Fit и Xiaomi Mi Watch Lite. В категории фитнес-трекеров лидирует Xiaomi c долей 62%. Далее следуют Honor (13%) и Huawei (10%).
В тройку популярных устройств попали Xiaomi Mi Band 5 и 6 серий, а также Huawei Band 6.
Ранее «Мегафон» продал свою долю в маркетплейсе «AliExpress Россия».
МТС и «МегаФон» запускают сервисы по аренде смартфонов.
Retail.ru
«МегаФон»: в 2021 году умные часы в России обошли по популярности фитнес-трекерыhttps://www.retail.ru«МегаФон»: в 2021 году умные часы в России обошли по популярности фитнес-трекерыhttps://www.retail.ru/news/megafon-v-2021-godu-umnye-chasy-v-rossii-oboshli-po-populyarnosti-fitnes-trekery-26-yanvarya-2022-213097/2022-06-112022-06-11
public-4028a98f6b2d809a016b646957040052
«М.Видео-Эльдорадо»: российский рынок смарт-часов и фитнес-трекеров вырос в 1,5 раза
По оценке «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии 2021 продажи смарт-часов и фитнес-трекеров достигли порядка 2,5 млн штук и 22,5 млрд руб., что на 15% и 55% соответственно больше, чем в прошлом году. Спрос в магазинах группы повысился на 37% в количественном выражении и на 70% — в денежном, рассказали Sostav представители сети.
В первом полугодии текущего года 55% российского рынка в штучных продажах заняли «умные» часы — устройства впервые опередили фитнес-трекеры. В денежном объеме совокупная доля смарт-часов составила около 88%. Около 10% общего объема пришлось на детские часы, которые позволяют родителям отслеживать местоположение ребенка и оставаться с ним на связи.
Среди брендов лидером оказалась Apple с моделью-бестселлером Watch Series SE (40mm). При этом расширение ассортимента другими производителями способствовало популяризации категории. Помимо Apple, в пятерку наиболее востребованных производителей вошли Samsung, Jet, Huawei и Amazfit.
Топ-5 смарт-часов на российском рынке, январь-июнь 2021 года (в шт.)
Продажи фитнес-трекеров за первое полугодие 2021 года в штучном выражении увеличились на 45%, а в денежном — на 12%. Устройства остаются одними из самых бюжетных: средний чек составляет 2,4 тыс. рублей.
Самой популярной моделью в первом полугодии стал трекер Xiaomi Mi Smart Band 5, а Xiaomi Mi Smart Band 6, поступивший в продажу в мае, замкнул топ-5 продаж. В топ-пять брендов-лидеров по продажам, кроме Xiaomi, также вошли Honor, Huawei, Jet и Samsung.
Топ-5 фитнес-трекеров на российском рынке, январь-июнь 2021 года (в шт.)
Никита Тихвинский, директор направления «Цифровая техника» группы «М.Видео-Эльдорадо»:
В категории носимых устройств россияне стали все чаще инвестировать в более функциональные девайсы — смарт-часы.
В период пандемии они помогают следить за состоянием здоровья и эффективнее заниматься физической активностью, выполняют функцию «умного» ассистента в связке со смартфоном, позволяя общаться и безопасно совершать бесконтактные платежи.
Возможности смарт-часов становятся понятнее для широкой пользовательской аудитории, а сами аксессуары узнаваемой и неотъемлемой частью повседневного образа жизни.
В конце 2020 года аналитики «М.Видео-Эльдорадо» также проанализировали российский рынок носимых устройств (смарт-часы, фитнес-трекеры, локаторы и детские часы) — данные показали уверенный рост продаж за девять месяцев прошлого года. Количество проданных товаров выросло на 17%, прибыль от продажи увеличилась на 27% по сравнению с прошлым годом.
Продажи умных часов в России впервые превысили спрос на фитнес-трекеры
Андрей Гордеев / Ведомости
В первом полугодии 2021 г. на российском рынке носимой электроники (wearable gadgets) произошел перелом, следует из отчета «М.видео-Эльдорадо», продажи умных часов в натуральном выражении превысили продажи другой разновидности носимых устройств – фитнес-трекеров.
Всего в России было продано 2,5 млн wearable gadgets, 55% которых смарт-часы, 45% – трекеры, тогда как годом ранее часы занимали менее половины рынка, говорится в нем. Продажи часов и трекеров примерно сравнялись во второй половине 2020 г., утверждает представитель «М.видео-Эльдорадо».
«Около 10% из общего объема сегмента пришлось на детские часы, которые помогают родителям отслеживать местоположение ребенка и оставаться с ним на связи», – уточняет в своем отчете ритейлер.
Продажи фитнес-трекеров впервые стали снижаться – в первом полугодии 2021 г. россияне купили на 4% меньше умных браслетов, чем в январе – июне 2020 г., рассказывает представитель МТС Алексей Меркутов: «За год их средняя цена увеличилась на 12% до 2400 руб.». В то же время продажи умных часов выросли на 56% в натуральном выражении и на 79% – в денежном, утверждает он.
В первой половине этого года умные часы действительно опередили по продажам в штуках фитнес-трекеры, согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин: «Этому способствовал спрос на бюджетные модели, которые по цене сравнялись с фитнес-трекерами ведущих мировых брендов, например Samsung.
Хотя средняя цена на часы и растет, за год гаджеты эконом-класса китайских производителей подешевели в среднем на 30% до 3000–4000 руб., можно найти и более дешевые модели за 1500–2000 руб.».
Муртазин отмечает, что при сопоставимых ценах часы несут столько же, а иногда и больше функций, чем продвинутые трекеры: «При этом у них большие удобные дисплеи, с которых удобнее считывать информацию, что и предопределяет выбор покупателей».
«Умные часы помогают следить за состоянием здоровья, что немаловажно во время пандемии, и эффективнее заниматься физической активностью, выполняют функцию умного ассистента в связке со смартфоном, позволяя общаться и безопасно совершать бесконтактные платежи, – перечисляет директор направления «Цифровая техника» «М.видео-Эльдорадо» Никита Тихвинский. – Возможности смарт-часов становятся понятнее для широкой пользовательской аудитории, а сами аксессуары – узнаваемой и неотъемлемой частью повседневного образа жизни».
«Потребителям уже недостаточно возможностей обычных фитнес-трекеров, поэтому они переходят на стильные смарт-часы, у которых есть крупный дисплей и много функций», – согласен Меркутов. Вероятно, текущая динамика рынка носимых устройств сохранится до конца 2021 г., добавляет он.
Участники рынка электроники отмечают, что, несмотря на рост ассортимента недорогих смарт-часов и снижение цен на них, дорогие модели от известных брендов по-прежнему пользуются спросом. Например, по данным «М.
видео-Эльдорадо», первое место по продажам в натуральном выражении в первом полугодии 2021 г. заняли Apple Watch SE с диагональю дисплея 40 мм, вышедшие на рынок осенью прошлого года (их цена в фирменном интернет-магазине Apple – 24 990 руб.).
Рост интереса к умным часам наметился еще в прошлом году с появлением этой модели, утверждает сотрудник одного из ритейлеров: «Apple удачно спозиционировала устройство как относительно бюджетное.
Его покупают те, кто хочет получить гаджет с длительным сроком службы и расширенным функционалом, в числе возможностей которого, к примеру, оплата товаров и услуг с помощью Apple Pay».
Средний чек на умные часы в России за год вырос на 15% до 17 000 руб., подсчитали в «Связном».
Значительный рост средней цены смарт-часов обусловлен ростом продаж устройств Apple и Samsung, которые занимают первое и второе место по популярности, рассказывает вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин.
По его словам, годовой прирост продаж умных часов американского и южнокорейского бренда составил 59 и 76% (объемы продаж в абсолютном выражении он не назвал).
«Происходит расширение модельного ряда умных часов известных транснациональных брендов, или A-брендов, в сегменте недорогих устройств – речь идет, например, о Honor Watch ES или Huawei Watch Fit, – рассказывает Догадин. – Покупатели готовы доплатить и вместо самого хорошего фитнес-трекера, но тем не менее с ограниченным функционалом, приобрести умные часы».
«Помимо снижения цен и роста функциональности спрос на умные часы определяется модой – это аксессуар, в представлении многих говорящий о достатке, успехе человека, его положении в обществе, – отмечает генеральный директор Acer в России Дмитрий Кравченко.
– Считается, что Россия – страна демонстративного потребления, и желание пользователя подчеркнуть свой статус – немаловажный фактор, влияющий на спрос».
По мнению Кравченко, интерес к умным часам может подстегнуть легализация электронных sim-карт (eSim) для носимой электроники: «Возможность использовать умные часы на большом удалении от смартфона, например во время занятий спортом, на пробежках, приведет к расширению аудитории пользователей носимых гаджетов».
Траты россиян на «умные» часы и фитнес-браслеты выросли почти вдвое — РБК
В 2016 году объем рынка «умных» часов и фитнес-браслетов вырос на 43% и достиг 3,8 млрд руб., подсчитали ретейлеры. Основная часть трат пришлась на Apple Watch
Mark Lennihan / АР
За 2016 год в России количество проданных носимых устройств — «умных» часов и фитнес-браслетов — выросло на 42% по сравнению с показателем 2015 года и составило 270 тыс. штук, оценила компания «Связной» (есть у РБК). Объем продаж увеличился на 43% и достиг 3,8 млрд руб.
Аналогичные темпы роста зафиксировал и крупнейший сотовый ретейлер МТС, рассказал представитель компании РБК. По его данным, по итогам 10 месяцев 2016 года (последняя оценка) рынок «умных» часов и браслетов вырос в 1,5 раза, как в штучном, так и в денежном выражении.
Среди факторов роста продаж наручных устройств аналитики «Связного» назвали расширение функционала и увеличение числа приложений для них, высокий интерес к здоровому образу жизни, а также растущую автономность. Некоторые модели теперь оснащаются 3–4 гигабайтами встроенной памяти, что позволяет, например, закачивать в них музыку.
При этом только «умных» часов в 2016 году в России было реализовано 137 тыс. штук на сумму более 3,3 млрд руб. Этот сегмент вырос на 11% в штучном и на 44% в денежном выражении. Средняя цена на такие часы в течение прошедшего года возросла с 18,7 тыс. руб. до 24,1 тыс. руб. за счет роста спроса на дорогие модели, уточняют аналитики.
По оценкам «Связного», самым популярным и покупаемым продуктом среди «умных» часов были Apple Watch. Эту модель в 2016 году приобрел каждый четвертый покупатель наручных гаджетов в стране. По мнению представителя ретейлера, это связано с востребованностью смартфонов iPhone. Помимо Apple Watch, в тройку самых покупаемых «умных» часов вошли устройства от Samsung и Sony.
Продажи фитнес-браслетов (также называют трекерами) в 2016 году удвоились в штуках и выросли более чем на треть в рублях, подсчитал «Связной». За год было реализовано свыше 134 тыс. таких устройств на сумму 468 млн руб. Средняя цена трекера упала до 3,5 тыс. руб. по сравнению с 5,1 тыс. руб. в 2015 году.
Наиболее популярным брендом в этой категории стал китайский производитель Xiaomi, на него пришлось более половины всех проданных в 2016 году браслетов. Второе и третье места заняли американский Jawbone и российский Rovermate.
Представитель МТС Дмитрий Солодовников ранее оценивал, что на российском рынке в сегменте «умных» часов Apple занимает 45% в количестве проданных устройств и 70% — в денежном выражении. Чтобы переломить ситуацию, Samsung в начале 2017 года сделал две модели своих «умных» часов и фитнес-браслет совместимыми с iPhone.
Продажи умных часов и фитнес-трекеров выросли вдвое | Компьютерра
По итогам I квартала 2018 года они достигли в России 2,9 млрд рублей, что вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года. В натуральном выражении спрос на носимые устройства вырос втрое по сравнению с первым кварталом 2017 года и достиг 400 тыс. штук, пишет ComNews.
По данным приведенным «М.Видео», рынок часов и фитнес-трекеров демонстрирует устойчивое развитие, темпы роста по сравнению с прошлым годом выросли. К увеличению продаж привело снижение средней цены на 30%. Устройства стали более доступными, удобными, а управляющие приложения интуитивно понятными.
Лидер рынка часов и браслетов в натуральном выражении – китайский бренд Mi (компания Xiaomi), на гаджеты этого производителя приходится 32% продаж в штуках. Существенно нарастил присутствие сегменте носимых устройств в натуральном выражении Huawei/Honor до 11% (с 2% в первом квартале прошлого года). В денежном выражении лидирует Apple, который занимает более половины рынка.
Кроме того, в «М.Видео» отмечают, что исчез средний ценовой сегмент смарт-часов на Android Wear стоимостью от 6 до 20 тысяч рублей (Asus, Motorola).
На рынке же умных часов потребительский спрос сосредоточился вокруг Apple, Samsung и бюджетных китайских производителей (Krez). Набирает обороты и спрос на спортивные часы стоимостью от 15 тысяч рублей.
Устройства для пожилых и детей с возможностью вызова экстренной помощи (Кнопка жизни, Elari) занимают уже порядка 13-15% в штучных продажах.
Рынок носимых устройств России по итогам I квартала 2018 года достиг 400 тыс. штук в натуральном выражении. Кроме умных часов и фитнес-трекеров, в эту цифру также входят умные очки и часы с GPS для детей. Но основной объем, 320 тысяч, за умными часами и фитнес-трекерами.
Сегмент носимых устройств будет продолжать свой рост и в дальнейшем. Умные часы и фитнес-трекеры уже не роскошь, а незаменимый и практичный аксессуар современного человека. К тому же, на рынке появляется все больше качественных и доступных моделей.
По итогам 2021 года в России «умные» часы впервые обогнали по спросу фитнес-трекеры
Как показал анализ российского рынка носимых устройств за прошедший год, проведённый специалистами компании МегаФон, смарт-часы впервые обогнали по продажам фитнес-трекеры: на сегмент «умных» часов пришлось 58% всех продаж. При этом доля «умных» браслетов на рынке за 2021 год уменьшилась с 61% до 42%.
С начала прошлого года любителями инновационной техники всего было куплено 6,2 млн умных часов и фитнес-трекеров на общую стоимость 56,8 млрд рублей.
По количеству штук это на 25% выше в сравнении с 2020 годом, что в денежном эквиваленте составляет 51%.
Продажи в розничной сети МегаФона растут быстрее среднерыночных и за прошедший год в розничной сети они возросли на 36% в штуках и 193% в деньгах.
Специалисты МегаФона связывают такое изменение спроса с двумя главными обстоятельствами — ценой (повышенным спросом пользуются бюджетные модели, сопоставимые по стоимости с флагманскими браслетами) и стандартом, определяющим габариты смарт-часов (так называемый форм-фактором).
В 2021 году функционал фитнес-трекеров превзошёл все ожидания: они практически перестали отличаться от моделей умных часов.
Многих потребителей привлекает тот факт, что в зависимости от модели с помощью трекеров можно контролировать уровень артериального давления и состояния здоровья, осуществлять покупки, читать и отвечать на сообщения.
Но несмотря на значительный рост собственного функционала, трекеры не выдержали натиска умных часов.
«Массовое появление на рынке России часов, поддерживающих eSIM, повлечёт за собой увеличение их доли в 2022 году до 73%», — прогнозирует генеральный директор МегаФон Ритейл Владимир Скурихин.
Исключением из общероссийской статистики является Ростовская область. Жители Ростова-на-Дону не обращают внимания на модные тенденции и всё так же отдают предпочтение смарт-браслетам, которые в 2021 году заняли больше половины (58%) рынка носимых устройств в этом регионе.
Пик продаж умных часов и фитнес-трекеров в России выпал на два события — перед Международным женским днем с 4 по 8 марта, а также канун Нового года с 28 по 31 декабря. Популярностью пользовались и детские модели. Их россияне приобретали ко Дню знаний с 28 по 31 августа и к новогодним праздникам.
С уверенностью можно сказать — первое место по продажам в категории умных часов занял Apple, охватил 38% рынка в штуках. Второе место у Samsung и Huawei — на модели от этих производителей пришлось 14% и 10% соответственно. Также покупатели активно выбирали модели Apple Watch SE 40 mm, Huawei Watch Fit и Xiaomi Mi Watch Lite.
Рассматривая фитнес-трекеры, можно смело сказать — лидирут Xiaomi c долей 62%. За ними следуют Honor (13%) и Huawei (10%). В первую тройку популярных аксессуаров вошли Xiaomi Mi Band 5 и 6 серий, а также Huawei Band 6.
Смарт-часы вытесняют фитнес-трекеры
Перераспределение спроса фиксируют аналитики ПАО «МегаФон». Они связывают изменение ситуации с двумя факторами — ценой и форм-фактором.
По их мнению, в продаже появились бюджетные модели, сопоставимые по стоимости с флагманскими браслетами, средняя цена на умные часы за год упала на 29%, а взаимодействовать с часами удобнее благодаря большому экрану.
«Фитнес-трекеры еще в прошлом году максимально приблизились к функционалу умных часов. Например, в зависимости от модели, с их помощью можно следить за состоянием здоровья, оплачивать покупки, отвечать на сообщения. Тем не менее трекеры не смогли выдержать конкуренцию с часами.
Уже в этом году, в случае массового появления в России умных часов, поддерживающих eSIM, их доля может увеличиться до 73%», — отмечает генеральный директор «МегаФон Ритейл» Владимир Скурихин.
В пресс-службе компании «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что, по данным аналитиков компании, продажи носимых устройств на российском рынке в 2021 г. составили около 6 млн устройств и более 55 млрд руб., что больше год к году примерно на 12% в штуках и более чем на 35% в деньгах. В «М.
Видео-Эльдорадо» спрос на категорию оказался выше среднерыночных показателей, в количественном выражении он прибавил 17%. «Наибольшую позитивную динамику продемонстрировали как в целом в России, так и в наших сетях более функциональные смарт-часы.
На рынке на них пришлось порядка 60% продаж, несмотря на более высокий средний чек по сравнению с фитнес-трекерами», — рассказали в пресс-службе компании.
Специалисты «М.Видео-Эльдорадо» считают, что повышение спроса на смарт-часы связано с тем, что пользователи могут на большом экране анализировать информацию о состоянии здоровья, контролировать уровень стресса, осознанно тренироваться и отслеживать активность, что оказалось востребовано в пандемию, а также отвечать на звонки и сообщения, оплачивать покупки прямо с запястья.
«Как и в ряде других категорий, покупатели продолжают чаще инвестировать в более функциональные решения, которые будут актуальны на протяжении нескольких лет, сделают их жизнь лучше и комфортнее», — отмечают в пресс-службе компании.
Кроме того, они считают, что такой девайс не только является персональным ассистентом и помогает контролировать различные жизненные показатели, но и выполняет имиджевую функцию, дополняя повседневный образ. Среди других позитивных факторов для популяризации категории в пресс-службе «М.
Видео-Эльдорадо» назвали увеличение ассортимента, в том числе более доступными решениями, а также расширение возможностей девайсов, растущая автономность и объем встроенной памяти, а датчик NFC для бесконтактных платежей стал стандартом.
Руководитель отдела закупок цифровой техники компании «Ситилинк» Николай Петров сообщил, что в «Ситилинке» доля продаж смарт-часов среди всех носимых устройств за 2021 г. составила 60%.
«На интерес к смарт-часам влияет растущая популярность гаджетов, желание всегда быть на связи и следить за здоровьем.
Устройство воспринимается аудиторией не только как функциональный гаджет, но и как стильный аксессуар», — объяснил Николай Петров.
В пресс-службе ПАО «МТС» рассказали, что по итогам 2021 г. в магазинах компании МТС умные часы заняли 60% рынка всех носимых устройств, а доля фитнес-браслетов упала до 40%. Изменение спроса связано с расширением модельного ряда умных часов.
«На рынке появилось множество решений среднего и бюджетного сегмента стоимостью до 10 тыс. руб.
Обычные фитнес-браслеты перестали удовлетворять запросам россиян — спрос смещается в сторону функциональных гаджетов с большим экраном, возможностью просматривать уведомления, устанавливать приложения и другими опциями», — отмечают в МТС.
В пресс-службе компании Tele2 сообщили, что в 2021 г. доля рынка, занимаемая фитнес-браслетами, сократилась на 4 п.п. год к году до 44%, часы же подросли на 4 п.п. до 56%.
«В нашей матрице продаж картина с точки зрения лидеров не изменилась: умные часы, как и в прошлом году, опережают в продажах фитнес-браслеты.
На рост популярности смарт-часов, в том числе детских, влияет большая доступность устройств, разнообразие моделей — 345 моделей часов против 30 у браслетов — и развитие цифровых привычек у пользователей», — объясняют в пресс-службе компании.
Продажи умных часов в РФ превысили спрос на фитнес-трекеры
Всего в Российской Федерации продали 2,5 млн носимой электроники, 55% которых смарт-часы, а 45% – трекеры, тогда как год назад часы занимали менее половины рынка.
Продажи часов и трекеров сравнялись примерно во второй половине прошлого года, по словам представителя «М.видео-Эльдорадо».
«Около 10% из общего объема сегмента пришлось на детские часы, которые помогают родителям отслеживать местоположение ребенка и оставаться с ним на связи», – добавил он.
В первый раз продажи фитнес-трекеров стали снижаться в первом полугодии этого года. Граждане РФ купили на 4% меньше умных браслетов, чем в январе – июне 2020 года, сообщил представитель МТС Алексей Меркутов: «За год их средняя цена увеличилась на 12% до 2400 рублей». В то же время продажи умных часов выросли на 56% в натуральном выражении и на 79% – в денежном, заявил он.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин тоже согласен, что в первой половине 2021 года умные часы опередили по продажам в штуках фитнес-трекеры. «Этому способствовал спрос на бюджетные модели, которые по цене сравнялись с фитнес-трекерами ведущих мировых брендов, например Samsung.
Хотя средняя цена на часы и растет, за год гаджеты эконом-класса китайских производителей подешевели в среднем на 30% до 3000–4000 рублей, можно найти и более дешевые модели за 1500–2000 рублей».
Муртазин отметил, что при сопоставимых ценах часы несут столько же, а иногда и больше функций, чем продвинутые трекеры: «При этом у них большие удобные дисплеи, с которых удобнее считывать информацию, что и предопределяет выбор покупателей».
«Умные часы помогают следить за состоянием здоровья, что немаловажно во время пандемии, и эффективнее заниматься физической активностью, выполняют функцию умного ассистента в связке со смартфоном, позволяя общаться и безопасно совершать бесконтактные платежи», – перечислил директор направления «Цифровая техника» «М.видео-Эльдорадо» Никита Тихвинский.
Участники рынка электроники подчеркнули, что, даже несмотря на рост ассортимента недорогих смарт-часов и снижение цен на них, дорогие модели от известных брендов все также пользуются спросом. К примеру, по сведениям «М.
видео-Эльдорадо», на первом месте по продажам в натуральном выражении в первом полугодии этого года оказались Apple Watch SE с диагональю дисплея 40 мм, которые вышли на рынок осенью минувшего года (их стоимость в фирменном интернет-магазине Apple – 24 990 рублей).
По словам сотрудника одного из ритейлеров, рост интереса к умным часам наметился еще в прошлом году с появлением этой модели. «Apple удачно спозиционировала устройство как относительно бюджетное.
Его покупают те, кто хочет получить гаджет с длительным сроком службы и расширенным функционалом, в числе возможностей которого, к примеру, оплата товаров и услуг с помощью Apple Pay», – рассказал он.
Ранее сообщалось, что россияне в этом году потратили 22,5 млрд рублей на носимые устройства.
Готовь трекер летом
Опрошенные “Ъ” ритейлеры зафиксировали в первом полугодии резкий рост продаж носимых устройств: смарт-часов (+73%) и фитнес-трекеров (+42%). С объемом 14,4 млрд руб. этот рынок обогнал по величине продажи планшетов. Эксперты связывают рост с сезонностью и пандемией, во время которой самоизоляция заставила потребителей заниматься спортом на улице, а не в фитнес-клубах.
За первое полугодие 2020 года россияне приобрели около 2,2 млн носимых устройств («умные часы», фитнес-трекеры и детские часы) на сумму 14,4 млрд руб.
, что больше на 21% в штуках и 21,5% в деньгах по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщили “Ъ” в группе «М.Видео-Эльдорадо». С этой оценкой согласны и в «Связном», где приводят аналогичные данные.
Схожую динамику зафиксировали и в «Ситилинке» и Ozon.
Носимые устройства сейчас один из наиболее перспективных сегментов в цифровой технике, а за последние пять лет объем продаж в категории увеличился в 8,5 раза, с 1,7 млрд до 14,4 млрд руб., отмечает руководитель департамента «Гаджеты и инновации» в «М.Видео-Эльдорадо» Вадим Еремин.
По итогам первого полугодия объем рынка таких устройств оказался больше, чем, например, снижавшиеся в последние годы продажи планшетов, которые составили 14 млрд руб., добавляет он.
- Опрошенные “Ъ” ритейлеры говорят, что 65% рынка носимой электроники занимают фитнес-трекеры, 25% — смарт-часы, а 10% — детские смарт-часы с GPS и кнопкой SOS.
- По данным компаний, среди трекеров по продажам лидируют Xiaomi, Honor и Jet, среди «умных часов» — Apple, Samsung и Garmin, а в сегменте детских часов — Jet и Elari.
- Руководитель направления «Электроника» в Ozon Алексей Кузьмин отмечает, что покупателей больше всего интересуют модели с мониторингом калорий, сна и физической активности, а также смарт-часы, которые позволяют отслеживать местоположение ребенка, продажи последних в июне выросли почти в 2,5 раза к началу года.
Эксперты и участники рынка считают, что причиной роста продаж стали пандемия и сезонность.
По мнению директора по закупкам «Ситилинка» Олега Пчельникова, положительная динамика связана в том числе с тем, что на первое полугодие приходятся гендерные праздники, а «умные гаджеты» набирают популярность в качестве подарков.
Кроме того, указывает он, самоизоляция, официально продлившаяся в Москве с 26 марта по 9 июня, «стимулировала более внимательное отношение к здоровью и перераспределение затрат с приобретения услуг на гаджеты как эмоциональную покупку», а дополнительным драйвером стало приближение теплого времени года.
Руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев видит две причины роста продаж сегмента.
Первая — ажиотажный спрос на технику в конце марта, когда потребители ожидали роста цен из-за девальвации рубля и дефицита товаров, связанного с остановкой производства в Китае, вторая — экономические последствия пандемии.
«Гаджеты стали намного активнее покупать, так как стали отказываться от абонементов фитнес-клубов, где пошла волна возврата карт. Люди решили экономить на посещении спортзалов, но при этом заниматься спортом самостоятельно. За время пандемии количество таких людей сильно выросло»,— говорит господин Деев.
Как сообщал “Ъ” 26 июня, в первые дни после снятия ограничений, действовавших во время самоизоляции, в Москве открылось менее 60% фитнес-клубов, причем их трафик составлял лишь часть от докризисных показателей.
Никита Королев
Загрузка...
