Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

По материалам Android Authority

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

История индустрии мобильных телефонов — это история гибели многих и многих известных брендов. В то время как едва ли не из подвала выросли китайские компании, многие ранее успешные технологические гиганты, напротив, растеряли компетенции и исчезли с рынка.

BlackBerry, HTC и Nokia (забудем на минутку про «возрождение» бренда компанией HMD) из локомотивов отрасли превратились в ничто. А не так давно жертвой неумолимых обстоятельств стали и телефоны под брендом LG.

Компания до последнего боролась на этом бурном рынке, пытаясь придумать любые способы спасения, но ситуация становилась только хуже, так что руководство концерна в итоге решило прекратить мучения и выбрасывание средств.

Но на фоне этого крайне печального пейзажа, кажется, появилось одно приятное исключение. Компания Sony не только не оставила попыток добиться коммерческого успеха своих смартфонов, но и преуспела в деле зарабатывания средств на их продажах.

Несколько лет подряд бренд, некогда покорявший мир шедеврами вроде Sony Ericsson W800, попадал исключительно в графу «Прочие производители», а своей материнской компании приносил лишь убыток.

Но теперь, похоже, Sony Mobile снова на коне и имеет неплохие шансы на светлое будущее.

Впервые за последние пять лет мобильное подразделение Sony в первом квартале 2021 финансового года показало прибыль. Добиться этого удалось благодаря сокращению производственных издержек и увеличению средней стоимости продаваемых смартфонов. Стратегия не новая, но для потребителя довольно очевидная, если учесть, что за флагманский Xperia 1 III просят аж 1 300 долларов.

Впрочем, для компании картина тоже не самая радужная. Одновременно с выходом на получение прибыли мобильное подразделение отчиталось о самых низких продажах в штуках за последнее десятилетие. За весь 2020 год она продала 2,9 млн смартфонов, тогда как лучший результат, показанный в 2014 году, это в 13,5 раз больше — 39,1 млн штук! Тем не менее, для бизнеса важно, что он живой и прибыльный.

Числа потом вернутся.

Ниша против соблазнов масс-маркета

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

Сравнение LG и Sony в борьбе за выживание мобильного подразделения оказывается очень интересным. Обе компании имеют статус технологических гигантов и сильные бренды. В свое время это дало им основу для успешного старта, но в дальнейшем вело лишь к трате огромных сумм на мобильные подразделения, которые годами оставались убыточными. И вот в один год в LG принимают решение о закрытии подразделения, а в Sony отчитываются о получении прибыли.

Ключевое отличие видится в том, что в LG так до конца и не смогли определиться с целевым рынком. Они выпускали множество разнообразных аппаратов, часть из которых были весьма экспериментальными, в надежде, что один из них сорвет куш и станет хитом.

Смартфоны варьировались от крайне амбициозных, но больше похожих на прототипы LG G5 и Wing до крайне консервативного, пусть и со странным названием, LG G7 ThinQ и совсем не оригинального, но очень дизайнерского Velvet.

На первый взгляд, такие поиски даже выглядят интересными, но на самом деле в компании лишь убивали свою лояльную аудиторию, поскольку мало кто мог из года в год выбирать смартфон LG, настолько они были разными.

Тем временем в Sony решили обратиться к своим корням, посмотреть вглубь и поискать пути удовлетворения вкусов своей основной аудитории, а не создавать очередной прорывной смартфон на основе новых технологий и решений. В компании стали искать, в чем она хороша, а не создавать себя заново.

Справедливости ради отметим, что LG в своих исканиях едва не заняла ту нишу, которая спасла Sony.

Мультимедийные флагманы линейки LG V были хороши, но корейская компания никогда не могла так эксплуатировать шарм премиальности и выставлять такой же высокий ценник, как это делает Sony с аппаратами Xperia.

  • Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе
  • Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

В остальном ситуация у Sony была точно такой же, как у LG. С середины и до конца 2010-х компания наблюдала падение продаж и утрату рыночной доли. Флагманские линейки Xperia Z и XZ выходили по странному графику два раза в год.

При этом новые аппараты едва ли можно было называть новыми с точки зрения их «железа». Модели получали минимальные улучшения, что вызывало сумбур в отзывах, хотя за качественную аудиочасть и наличие влагозащиты их неизменно хвалили.

Перезапуск линейки Xperia случился с моделью Xperia 1 и был ответом на критику ухода в сторону от основной аудитории компании.

Уже в первом поколении модели нашлось за что похвалить компанию: устройство получилось прекрасным с аппаратной точки зрения, хотя и явно недоработанным и переоцененным.

В аппарате впервые у Sony появились 4K HDR 21:9 OLED экран, тройная основная камера, вернулся 3,5-мм аудиоразъем, а заодно сохранилась возможность расширения встроенной памяти. Так что покупатель получал хорошую мультимедийную машинку.

Поверим в силу нишевых продуктов?

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

Потребовалась пара ревизий, чтобы флагманские Sony Xperia 1 и более доступные Xperia 5 стали хорошими аппаратами без недостатков. В 2020 году они оказались уже среди тех, что можно было рекомендовать к покупке. В 2021 году ситуация та же, хотя приходится констатировать, что завышенный ценник компания задрала еще больше. Но рецепт от Sony наконец подействовал!

Собственные подсчеты Sony наглядно демонстрируют, что их продукт не для массового рынка. Массовому потребителю он неинтересен, но, судя по полученным доходам, этого и не требуется.

Добавив в смартфон топовые дисплеи Bravia, технологии камер Alpha и фирменные аудитехнологии, Sony нашла себе уголок бурлящего, как котел, рынка мобильных телефонов, где такие аппараты будут востребованы.

Да, она играет на чувствах фанатов, но это работает.

Как продемонстрировали LG, BlackBerry и прочие компании, найти свою нишу — это нетривиальная задача. Особенно в то время, когда все производители испытывают гигантское давление со стороны китайских брендов, дающих совсем другое сочетание цена-характеристики.

Но возможно, мы на пороге переломного момента, когда рынок вернется к старым добрым денькам, где у каждой компании было свое лицо, выражавшееся в уникальных возможностях мультимедиа, игровой составляющей, фотографических возможностях или еще чем-то, что делало определяющим выбор бренда, а не конкретного аппарата.

Пример Sony заставляет верить, что такой вариант все еще возможен с точки зрения коммерческого успеха.

Он демонстрирует, что компания может вести успешный бизнес и создавать качественные устройства, а не просто гнаться за общим объемом продаж, выкатывая модели, призванные удовлетворить абсолютно всех.

Разумеется, этот способ действенен только для тех, кто умеет найти и создать продукт для конкретной аудитории. У Sony эти поиски заняли годы, так что будем надеяться, что прибыль была не случайной и ее смартфонный бизнес устоит.

Актуальные музыкальные телефоны серии Walkman от Sony Ericsson

Актуальные музыкальные телефоны серии Walkman от Sony Ericsson

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

Музыкальные телефоны линейки Walkman пережили свой пик популярности в 2006-2009 годах, когда шведско-японская компания Sony Ericsson выпускала в свет действительно удобные и недорогие мобильные устройства для общения и развлечения.

Именно с того времени осталось немало поклонников фирменного «уокменовского» формата, с которого так трудно перейти на более современные, но менее удобные в музыкальном отношении варианты. Тем не менее в Sony Ericsson не свернули эту популярную линейку и до сих пор иногда выводят на рынок отдельных ее представителей.

И хотя эти модели телефонов уже не получаются настолько удачными, они по-прежнему находят своих покупателей-меломанов. О нескольких наиболее интересных мобильных телефонах серии Walkman мы поговорим ниже.

Sony Ericsson Mix Walkman — это телефон с сенсорным экраном Full Touch и классическим плеером Walkman. Большинство моделей Walkman, как известно, работали на платформе А200.

Здесь используется она же, но в современной обработке — во всех четырех углах главного экрана находятся ссылки на наиболее важные телефонные разделы (на аудиопроигрыватель в том числе).

Производитель подчеркивает музыкально-молодежное позиционирование этого телефона при помощи оформления корпуса — так, в комплекте идут сменные пластиковые панели, которые представляют собой ободки двух цветов (розовый и салатовый), которые крепятся по периметру корпуса. Кроме того, в режиме воспроизведения музыки на корпусе можно увидеть мигающие индикаторы.

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

В этом устройстве компания Sony Ericsson изменила своей привычке использовать свой фирменный разъем Fast Port для подключения проводной стереогарнитуры — теперь здесь есть полноценный разъем 3,5 мм.

Стандартных механических кнопок для управления воспроизведением на корпусе этой модели нет. Обычным способом можно изменить только громкость звучания — для этого на торце находится специальная кнопка-качелька.

Также производитель рекомендует приобрести вместе с телефоном Sony Ericsson Mix Walkman комплект динамиков MS430, которые помогут наслаждаться музыкой не только владельцу телефона, но и окружающим. Например, в шумной веселой компании такие динамики обязательно найдут себе применение.

Теперь немного подробнее поговорим о плеере Walkman — собственно, именно ради него этот телефон в большинстве своем и будут покупать.

После запуска музыкального приложения на экране появляются несколько вкладок: «Исполнители», «Все дорожки», «Списки воспроизведения», «Дорожки со словами» и «Канал SensMe». В самих плей-листах также идет разделение на недавно добавленные треки, часто прослушиваемые треки и никогда не воспроизводимые треки.

В режиме воспроизведения на экран выводятся обложка альбома, стандартные кнопки для управления воспроизведением, длительность композиции. Даже если сенсорный экран будет заблокирован, на нем все равно будут присутствовать основные кнопки управления.

Эквалайзер содержит следующие параметры звучания: обычный, специальный, соул, легкая музыка, джаз, поп, тяжелая музыка, бас, высокие частоты. Редактировать их и заводить новые нельзя. Поддерживается режим расширенного стерео.

Интересной и оригинальной музыкальной возможностью является функция Zappin. До использования в этом телефоне она уже была знакома владельцам MP3-плееров от компании Sony.

Слушая очередную песню, вы можете активировать эту функцию и прослушать в течение короткого времени отрывок из следующей песни (время звучания можно задавать в настройках) — так можно понять, какой трек идет следующим по списку и стоит ли его слушать вообще.

Для того чтобы упорядочить музыкальные файлы на своем телефоне, рекомендуется установить на компьютер программу Media Go — она позволит сделать это максимально быстро и качественно. А канал SensMe позволяет помечать треки в зависимости от настроения и формировать на основании их общих признаков отдельные плей-листы.

Как и в любом современном телефоне линейки Walkman, в Sony Ericsson Mix Walkman есть функция TrackID.

От пользователя требуется записать небольшой отрывок звучащей из любого источника мелодии, а телефон сам сравнит его с базой данных, находящейся в Интернете (это значит, что потребуется подключение к Интернету), а затем выдаст название композиции и ее исполнителя.

Читайте также:  Видеокарта NVIDIA GeForce GTX 470 на базе Fermi – характеристики

Еще одна музыкальная особенность телефона — наличие программы «Караоке». Принцип ее работы вполне предсказуем: пока звучит мелодия, на экране появляется текст песни.

Sony Ericsson Zylo W20i — телефон в формфакторе слайдера явной музыкальной направленности. Производитель предусмотрел отдельные кнопки управления аудиоплеером, которые совмещены с навигационным джойстиком, расположенным под экраном.

В принципе это современная музыкальная модель с нотками ностальгии — уж очень много в ней такого, что напоминает телефоны Walkman прошлых годов.

На корпусе телефона есть отдельная кнопка для активации аудиоплеера (она же служит для запуска камеры, что очень необычно) и кнопки изменения громкости динамиков.

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

Главным недостатком Sony Ericsson Zylo как музыкального телефона является отсутствие разъема 3,5 мм, что существенно ограничивает выбор качественной стереогарнитуры. Что касается конкретно аудиоплеера в этом телефоне, то здесь используется самая последняя его версия — Walkman 3.0.

Это означает поддержку MTP (песни из Windows Media Player можно напрямую передавать на телефон) и качественную работу с ID3-тегами (то есть с метаданными).

Также есть возможность менять обложку плеера («скин»), использовать целый набор предустановленных настроек эквалайзера и создавать свои собственные. Музыкальная библиотека содержит следующий набор категорий: «Исполнители», «Альбомы», «Записи», «Жанры» и «Мои плей-листы».

Режимы воспроизведения следующие: случайный, последовательный, повторное воспроизведение. Также телефоном поддерживается режим расширенного стерео.

Возможно, некоторым меломанам придется по душе функция Shake Control, которая позволяет управлять плеером при помощи встряхивания. Для того чтобы начать пользоваться ею, нужно нажать и удерживать в таком положении кнопку Walkman на корпусе.

После этого можно выполнять телефоном разные движения: водить им вперед-назад (переключение между следующей и предыдущей композицией), встряхивать неопределенным образом (включение случайного трека), перемещать его вверх-вниз (увеличение или уменьшение громкости звучания) и т. п.

Функция эта далеко не самая массовая, но будет интересной определенному кругу лиц.

Что интересно, Sony Ericsson Zylo стал первым телефоном в истории компании Sony Ericsson, в котором поддерживается lossless-формат FLAC «из коробки».

Правда, в наушниках, которые можно использовать в комплекте с этим телефоном, разницу между FLAC и MP3 будет очень трудно заметить.

Также в телефоне имеются опции TrackID, SensMe и «Машина времени» — фильтр композиций по дате выхода в свет, что позволяет прослушивать треки только за какой-то определенный год.

Sony Ericsson Spiro (W100i) — это стильный современный слайдер с неплохой музыкальной составляющей. Как и предыдущие модели, он принадлежит к линейке Walkman плюс дополнительно входит в линейку GreenHeart.

Как и почти любая другая молодежная модель, Sony Ericsson Spiro выпускается в нескольких цветовых решениях — черном, бело-черном, бело-розовом и бело-зеленом. В каждом случае кнопки управления аудиоплеером совмещены с навигационным блоком, расположенным прямо под экраном телефона.

На корпусе аппарата присутствует разъем 3,5 мм для подключения любой стереогарнитуры на выбор пользователя.

Смартфонов Sony Ericsson станет больше, Walkman с сенсорным дисплеем на подходе

Аудиоплеер здесь во многом похож на те, которые уже описаны ранее. В музыкальном разделе можно найти следующие категории: «Альбомы», «Плей-листы», «Исполнители» и «Подкасты».

В режиме воспроизведения на экране отображаются альбом, шкала времени, стандартные кнопки управления воспроизведением, основная информация о треке (название, исполнитель, продолжительность). Несмотря на то что здесь нет привычной нам платформы А200, поддерживается работа плеера в фоновом режиме.

В этом случае на экране все равно будут отображаться два информационных поля: название композиции и название альбома. Поддерживается режим расширенного стерео. Эквалайзер позволяет работать как с предустановленными значениями, так и с пользовательскими.

Телефоном поддерживается технология Mega bass, есть несколько дополнительных профилей (подъем ВЧ, голос, бас, обычный) и типичных музыкальных функций — SensMe, TrackID, Shake Control.

Sony Ericsson Yendo (W150i) — один из самых недорогих сенсорных телефонов этого производителя, внешне очень похожий на модель Xperia x10 Mini.

Как и в Sony Ericsson Mix Walkman, интерфейс работает по принципу «четырех углов», но он заметно упрощен по сравнению с аналогичными решениями на смартфонах.

На корпусе только логотип Walkman напоминает о том, что телефон принадлежит к этой линейке, так как здесь нет привычных аппаратных кнопок для запуска плеера или управления воспроизведением — все эти действия выполняются на сенсорном экране.

Аудиопроигрыватель содержит несколько вкладок: «Исполнители», «Плей-листы» и «Все треки». В разделе «Плей-листы», в свою очередь, содержится три подкатегрии: недавно добавленные, часто прослушиваемые, никогда ранее не воспроизводимые.

В режиме воспроизведения трека на экране отображаются обложка альбома, стандартные кнопки управления плеером, информация о треке (название, исполнитель, длительность звучания). Настройки эквалайзера следующие: обычный, специальный, соул, легкая музыка, джаз, поп, тяжелая музыка, бас, высокие частоты.

Изменять их или добавлять новые нет возможности. В телефоне есть режим расширенного стерео и функция TrackID.

Sony Ericsson W995 — фактически это музыкальная вариация фотографического телефона Sony Ericsson C905. Телефон работает на популярной платформе А200, при этом он единственный из рассматриваемых в этой статье моделей имеет модуль Wi-Fi.

Здесь используется Walkman третьей версии, как и в Sony Ericsson Zylo W20i, то есть программные возможности их полностью идентичны. Отличие только в том, что в комплекте к W995 идут специальные наушники с функцией шумоподавления. Правда, разъем для их подключения используется устаревший — Fast Port.

В настройках плеера можно включить режим Clear Audio, выбрать одну из стандартных настроек эквалайзера. Также можно воспользоваться функциями SensMe, Shake Control, «Машина времени», TrackID, включить расширенную стереобазу.

В музыкальной библиотеке треки сортируются по следующим категориям: «Исполнители», «Альбомы», «Записи», «Жанры», «Мои плей-листы».

Во всех рассмотренных выше телефонах есть еще ряд признаков, которые являются общими для каждого из них:

  • поддержка разнообразных музыкальных форматов (MP3, AAC, AAC+, E-AAC+, WAV, WMA);
  • отсутствие ограничений по битрейту;
  • поддержка карт памяти формата microSD (16 или 32 Гб максимум);
  • наличие FM-радио с функцией RDS.

Вот такие музыкальные телефоны сегодня нам предлагает компания Sony Ericsson в рамках линейки Walkman. Можно очень долго спорить, насколько они хуже или лучше тех моделей, которые покорили многих меломанов несколько лет назад, но в любом случае они пользуются определенным спросом на рынке.

VAIO, Xperia, Ericsson, Walkman: почему закрывались бренды электроники от Sony и на чём она зарабатывает сейчас — Техника на vc.ru

Компания потеряла несколько направлений, но продолжает развиваться — за счет игр, медиа и камер для iPhone и других смартфонов.

{«id»:279673,»gtm»:null}

В 2001 году концерны Sony и Ericsson объединили мобильные подразделения, чтобы снизить издержки и закрепиться на рынке мобильных телефонов.

Совместная компания выпускала множество устройств, нацеленных на мультимедийные функции, которых не было у конкурентов: воспроизведение музыки, съёмку фото, большой и цветной экран, поддержку GPRS и электронной почты.

За счет этого Sony Ericsson стала новатором на мобильном рынке, её доля росла, а в 2003 году появилась первая прибыль — $45 млн за квартал.

Основными популярными семействами Sony Ericsson стали:

  • Камерофоны серий C и K (Cyber-shot).
  • Музыкальные телефоны серии W (Walkman).
  • Смартфоны серии P на базе Symbian.
  • Универсальные телефоны серии T с акцентом на дизайн.
  • Смартфоны Xperia на базе Windows Mobile и Android.

На пике своего развития в 2009 году Sony Ericsson занимала 9% мирового рынка телефонов и была четвертым по величине производителем. Но прибыль от продажи мобильных телефонов резко сократилась — за 2009 год компания понесла убытки более, чем на 750 млн евро.

К 2011 году ситуация усугубилась: смартфон превратился из нишевого продукта в массовое устройство, но Sony Ericsson не успела адаптироваться к изменениям. Её рыночная доля упала до 2%, и компания занимала лишь 11 место в списке производителей устройств, пишет BBC.

В конце октября 2011 года Ericsson продала свою долю в Sony Ericsson за 1,05 млрд евро. С 2012 года эти смартфоны продаются под брендом Sony.

По мнению опрошенных BBC аналитиков, партнерство компаний исчерпало себя с приходом смартфонов. У Ericsson не было подходящих технологий для смартфонов, и она тормозила развитие Sony, а необходимость утверждать изменения в продуктах у Ericsson замедляла скорость вывода на рынок новых устройств.

В 2013 году Sony переместилась с шестого на третье место на мировом рынке смартфонов с долей около 5%. Она обогнала Nokia, HTC и Blackberry, которые теряли свои позиции в борьбе с Apple и Samsung, пишет The Wall Street Journal.

Бывший глава Sony Каз Хираи заявлял, что компания обладает необходимыми возможностями и активами, чтобы удерживать третье место в быстрорастущем сегменте смартфонов.

В 2015 году Sony получила самую высокую прибыль на смартфон ($26,17) и самую высокую среднюю цену продаваемого телефона среди всех производителей Android-смартфонов — $421,1.

Но по доле рынка компания выпала из первой десятки одновременно с Microsoft: с каждым годом Sony продавала всё меньше смартфонов после рекордных 39 млн в 2013-2014 году.

В мае 2018 года Sony признала, что не может добиться поставленных целей по продажам смартфонов, потому что «недостаточно быстро внедряет инновации».

В частности, компания указала на длительные сроки разработки и принятия решений — так в 2017 году многие производители смартфонов показали устройства с дисплеями 18:9, тогд как Sony догнала рынок лишь год спустя — с выходом Xperia XZ2 и XZ2 Compact.

Android Authority выделяло и другие проблемы смартфонного бизнеса Sony:

  • Ценообразование. В 2018 году Sony выпустила Xperia XZ2 Premium за $1000 — кроме 4К-экрана в смартфоне не было ничего, чтобы выделиться на переполненном рынке премиальных устройств. В «обычном» XZ2 журналисты отмечали отличный дисплей и «фантастического» качества звук, но в США его цена составляла $800, а в Индии — $1060. В компактном Xperia XZ2 Compact за $600 не было «ничего полезного», кроме размеров — конкуренты стоили дешевле и предлагали больше.
  • Выход новых флагманов два раза в год, выпуск множества похожих друг на друга моделей, и в некоторых случаях устаревшее на момент выхода «железо» устройства.
  • Слабые рекламные кампании и отсутствие партнерских отношений с операторами связи в США. Это не способствовало узнаваемости бренда: «Если люди не знают, что вы продаёте смартфоны, то вы не будете продавать смартфоны».
  • Отсутствие агрессивной стратегии продвижения — компании было нечем выделиться среди конкурентов. Sony нужно было рисковать, снижать цены, быстрее внедрять отраслевые стандарты — это могло помочь улучшить положение смартфонного бизнеса, считали журналисты.

В первом квартале 2021 года мобильному подразделению Sony удалось впервые за пять лет показать прибыль: $254 млн за 2020 финансовый год.

Читайте также:  Экшн-камера для подводной съемки: как выбрать какую лучше купить, отзывы, обзор камер

При этом Sony продала в 2020-м меньше смартфонов, чем за любой год последнего десятилетия — всего 2,9 млн. В пике в 2014-м Sony продала 39,1 млн устройств.

Объем продаж Sony Xperia с 2011 по 2020 год

Чтобы выйти на прибыль, Sony сократила производственные затраты и повысила среднюю цену смартфонов: Sony Xperia 1 III стоит $1299. Но главное, что сделала компания — нашла свою нишу, отмечает Android Authority.

C моделью Xperia 1 Sony окончательно переориентировалась с массового рынка на нишевые премиальные мультимедийные устройства, которые служат демонстрацией технологий других подразделений компании или предназначены для работы с фото и видео.

Например, она вернула аудиоразъем 3,5мм, задействует фирменные технологии обработки звука, использует 4K OLED HDR-дисплеи Bravia, а также технологии линейки фирменных камер Sony Alpha.

Для профессиональной съемки видео в полевых условиях Sony выпустила смартфон Xperia Pro за $2499, который можно использовать в качестве внешнего монитора для фото- и видеокамер.

Для этого смартфон оснащен HDMI-портом для подключения к внешним источникам и 6,5-дюймовым 4K HDR экраном с поддержкой стандарта BT.2020 для точной передачи изображения с камеры.

В результате Sony всё ещё продолжает производить смартфоны, которые начали приносить прибыль — несмотря на то, что в прошлом президенты Sony несколько раз обещали полностью закрыть направление.

Сейчас развитие Xperia важно Sony для другого направления бизнеса — разработки и производства мобильных сенсоров для смартфонов. Само мобильное подразделение перешло под «надзор» специалистов Sony Alpha.

В 1979 году Sony представила компактный кассетный плеер Walkman, который захватил музыкальный рынок и стал всемирным хитом. К 1989 году Sony продала более 100 млн плееров, к 1999 году — 186 млн, а к 2004 году — 330 млн плееров.

Walkman стал синонимом слова «музыкальный плеер» и символом миниатюризации и технологий, которые позволяли слушать музыку в уединении.

Но в ноябре 2001 года Apple выпустила iPod — универсальный mp3-плеер с интуитивно понятным интерфейсом, встроенным аккумулятором и жестким диском, на котором хранились песни — а не на дисках или кассетах. А в 2003 году появился iTunes.

Стив Джобс называл iPod «Walkman 21-го века» — упрощенной версией плеера Sony, в котором не просто удобно слушать музыку, но и покупать и скачивать её.

Началась эпоха MP3-плееров, в которой Sony уступила Apple iPod — во многом из-за бизнес-модели, пишет Vox.

Apple предлагала покупать музыку через iTunes и собственную экосистему, тогда как Sony не хотела вредить своему музыкальному бизнесу и поддерживать формат MP3, в котором музыку легко пиратить, считает издание.

Например, устройства Sony были привязаны к программе SonicStage, через который нужно было конвертировать песни в формат Sony ATRAC3.

Другой причиной постепенного перехода с Walkman на iPod стало удобство использования. На плеер Apple можно было загрузить тысячу песен, все механические функции вроде перемотки песни «легли» на ПО, а постоянно обновляемая и дешевая библиотека iTunes позволила «легитимизировать» iPod в глазах лейблов, которые видели угрозу в MP3.

Если летом 2004 года продажи CD-плееров вдвое превышали продажи MP3-плееров, то к 2005 году продажи iPod выросли на 616%, а к 2008 году Apple захватила 48% рынка MP3-плееров. Его ближайший конкурент SanDisk Sansa обладал лишь 8%.

Постепенно iPhone и другие смартфоны вытеснили с массового рынка MP3-плееры — сейчас они в основном пользуются популярностью только у аудиофилов.

В 1996 году Sony решила возродить направление персональных компьютеров, которые выпускала в Японии в восьмидесятых. Компания делала ставку на мультимедийные возможности — аббревиатура VAIO расшифровывалась как «Video Audio Integrated Operation» (встроенная поддержка работы с видео и аудио).

Первый компьютер VAIO PCV-90 отличался псевдотрехмерным рабочим столом, с помощью которого пользователь мог получить доступ к встроенным медиафункциям. В 1997 году Sony выпустила ноутбук VAIO PCG-707 с 12.1-дюймовым TFT-экраном, док-станцией с портом FIEE 1394 (FireWire) и сверхтонкий на тот момент (24 мм) ноутбук VAIO PCG-505 в магниевом корпусе.

А в 1998 году компания выпустила первый ультрапортативный ноутбук PCG-C1 с 8,9-дюймовым 480p дисплеем. Он весил 1,1 кг, внутри была встроенная веб-камера, FireWire, модем и CD-R привод. Это был первый нетбук на рынке — за 9 лет до того, как Intel начала развивать направление компактных ноутбуков.

В дальнейшем ноутбуки серии VAIO также отличались от конкурентов своим дизайном, эргономикой и временем работы. Sony выпускала тонкие, компактные и мощные ноутбуки, которые пользовались популярностью в нишевом бизнес-сегменте.

Но значимую долю рынка Sony завоевать не смогла — она колебалась в пределах 1-3% от всех продаж ПК.

В 2014 году японский автор, пишущий про Apple, Нобуюки Хаяси рассказал, что Стив Джобс рассматривал возможность выпуска VAIO с macOS.

Тот встречался с бывшим президентом Sony Кунитаке Андо в 2001 году на Гавайах и был готов «сделать для Sony исключение» и разрешить использовать macOS. Но переговоры ни к чему не привели.

В феврале 2014 года Sony продала ПК-бизнес японскому инвестфонду JIP за 40-50 млрд йен. У компании осталось 5% акций новой фирмы. Сама JIP планировала выпускать компьютеры под брендом VAIO на японском рынке.

Продажа Vaio была связана с постоянными операционными убытками подразделения Mobile Products & Communications, которое занималось продажами компьютеров. С октября по декабрь 2013 года убыток подразделения составил 12,6 млрд йен — в 2012 году он составлял 21,3 млрд йен.

У Sony было несколько причин для отказа от VAIO, отмечало издание PC World в 2014 году:

  • В то время рынок ПК очень сильно сокращался, рос спрос на планшеты, а производители мало зарабатывали на продаже компьютеров и ноутбуков.
  • Чтобы компенсировать падение, устройства VAIO последних лет представляли собой гибриды: ноутбук-планшет, планшет-моноблок и так далее. Покупателей они не заинтересовали.
  • «VAIO были элегантными и инновационными устройствами, но с фатальным недостатком — большая их часть была удивительно дорогой», пишет PC World.

Издание проанализировало свои обзоры на устройства VAIO с 2008 года и выявило тенденцию — Sony неоправданно завышала цены на ноутбуки даже в бюджетном сегменте.

Иногда «шокирующая» цена на VAIO мелькала в заголовках обзоров на устройства, вроде «Чрезмерно завышенная цена для такой производительности» или «Ждите падения цены»:

  • 2008 год: «Sony VAIO VGN-Z598U впечатляет, но со всеми дополнительными функциями стоит столько же, сколько подержанный автомобиль».
  • 2009 год: «Суперсексуальный тонкий VAIO X обладает размерами нетбука, достойными характеристиками и серьёзной ценой в $1300. А что насчет более доступного нетбука Vaio W? Его цена недостаточно низкая с учетом того, за что Sony просит $500».
  • 2010 год: «Sony VAIO VPCY218FX — легкий, компактный и очень стильный, но он стоит дорого для той производительности, что в нём есть».
  • 2011 год: «VAIO Y — хороший баланс между нетбуком и ультрапортативным ПК, но мы ожидали, что с таким набором функций и производительностью платить придётся меньше».

Ценовую политику Sony сравнивали с «налогом на Apple»: VAIO предлагала привлекательные устройства, но дизайна и исполнения было недостаточно, чтобы оправдать цены и заниженную производительность по сравнению с конкурентами.

Построить вокруг VAIO такой же ажиотаж, как вокруг Mac, не удалось: на тот момент Apple захватила около 90% всего рынка ноутбуков, стоимостью от $1000 — тот сегмент, на который целилась Sony, отмечает PC World.

Средняя стоимость Windows-устройства составляла менее $500, ПК-индустрия сокращалась, а нишу недорогих устройств заняли планшеты. Поэтому Sony отказалась от премиального, но убыточного бренда Vaio и сосредоточилась на растущем спросе на рынке мобильных устройств, заключило издание.

Издание PC Mag собрало самые инновационные устройства линейки VAIO за первые 10 лет существования бренда.

В 1959 году Sony выпустила первый в мире транзисторный телевизор TV8-301, а в 1968 году запустила торговую марку Trinitron для инновационных ЭЛТ-телевизоров, а затем и мониторов.

Телевизоры Trinitron обладали на 25% более ярким изображением, чем другие варианты той эпохи, а общее высокое качество позволяло Sony выставлять более высокую цену, чем у конкурентов.

Sony прекратила производство Trinitron в 2008 году — за 40 лет компания продала около 280 миллионов аналоговых телевизоров, бренд имел «безукоризненную репутацию», пишет CNET.

Но с 2006 года лидером рынка телевизоров стала Samsung — компания занимает это место уже 15 лет.

На это было несколько причин:

  • Sony упустила рынок в пользу других азиатских производителей, которые быстро переключились на производство ЖК-дисплеев и постоянно улучшали качество экранов и сборки телевизоров. Таким образом покупатели всё реже переплачивали за «японское качество».
  • Южнокорейские Samsung и LG, а также китайские TCL и HiSense нарастили поставки и предлагали дешевые ЖК-телевизоры по всему миру на фоне падения спроса и финансового кризиса в Европе. Это быстро выбило Sony с первого места по продажам телевизоров на третье, а затем и на пятое.
  • В 2012 году ухудшились условия ведения бизнеса в Японии: из-за землетрясения произошла нехватка электроснабжения, нарушилась цепочка поставок из-за наводнения в Тайване, и укрепление йены усилило стоимость экспорта товаров.
  • С переходом на 4К-панели Sony акцентируется на премиальных OLED-панелях и не развивает бюджетные модели, поэтому занимает меньшую долю рынка, чем LG и Samsung.

В 2014 году бывший президент Sony Каз Хираи выделил телевизионное направление в отдельную компанию, чтобы снизить издержки Sony и исправить её показатели: за 10 лет убыток от телевизионного бизнеса составил $7,8 млрд.

В первом квартале 2021 года Samsung занимала 32,9% мирового рынка телевизоров. У LG — 19,2%, у Sony — 8%.

С 2015 года Sony выделила три наиболее перспективных направления, которые стали основными.

  • Игровой бизнес Sony Interactive Entertainment: занимается выпуском консолей PlayStation, игр, онлайн-сервисами и игровыми аксессуарами. Основное денежное подразделение Sony: в первом квартале 2020 года оно принесло 48% всей прибыли корпорации.
  • Медиабизнес Sony Entertainment. Включает в себя киностудию Sony Pictures, вторую по величине в мире звукозаписывающую компанию Sony Music и другие подразделения. В первом квартале 2020 года эти направления принесли 24% прибыли компании. По итогам 2020 года операционная прибыль кинобизнеса составила $762 млн, музыкального направления — $1,74 млрд.
  • Sony Semiconductor Solutions — производство датчиков изображений (CMOS) для устройств Apple, смартфонов на Android и других устройств. На конец 2020 года Sony занимала около 46% рынка CMOS. На втором месте — Samsung. Это направление приносит около 10% прибыли. Выручка по итогам 2020 года — $9,1 млрд (1,01 трлн йен).
  • Ещё два больших направления Sony — финансовые услуги на рынках Азии и Sony Electronics Corporation, которая занимается производством потребительской и профессиональной электроники (камеры, телевизоры, смартфоны и аудиотехника). К концу 2020 года направление электроники стало вторым по выручке после игрового.
Читайте также:  Сочетания клавиш, которые упростят жизнь с Windows 10

Выручка Sony в 2020 году составила $82,6 млрд (8,5 трлн йен). Из них $22,7 млрд принесло игровое подразделение — это рекордный показатель для игровой индустрии. Операционная прибыль Sony Interactive Entertainment за 2020 год — около $3,4 млрд, всей компании — $8,9 млрд.

Финансовые показатели Sony по итогам 2020 года

Основную выручку игровое подразделение получает с продажи цифровых версий игр и онлайн-сервисов — в первом финансовом квартале 2020 года они занимали 83%.

В 2021 году Sony продолжает ставить рекорды: компания ожидает рекордную среди платформодержателей выручку от игр в $26,4 млрд и свою вторую лучшую прибыль в $2,96 млрд.

Успешно продаются и консоли: выпущенная в конце 2020 года PlayStation 5 стала самой быстропродаваемой домашней консолью Sony — её поставки к концу июля 2021 года достигли 10,1 млн. Отгрузки PlayStation 4 за всё время составляют 116,4 млн.

#sony #vaio #xperia #playstation

Мобильная ностальгия: топ-10 телефонов Sony Ericsson — Технологии Onlíner

Onliner.by продолжает публикацию статей, посвященных легендарным телефонам недавнего прошлого. В предыдущий раз мы вспомнили мобильные заслуги Siemens, а сегодня обратим внимание на Sony Ericsson, аппараты которой пользовались заслуженным спросом у молодежи благодаря музыкальному функционалу и продвинутым фотовозможностям.

До слияния в 2001 году и Sony, и Ericsson были успешными производителями мобильных телефонов. На счету японцев были такие снискавшие народную любовь модели, как J5 и J70, шведам же надо поклониться в ноги как минимум за T28s.

Однако к Ericsson пришла беда — весной 2000-го сгорела единственная фабрика, поставлявшая компании комплектующие для телефонов. Ничего не оставалось, как найти себе партнера, коим согласилась стать Sony.

Следующие 10 лет объединенная Sony Ericsson радовала нас уймой классных аппаратов!

Sony Ericsson T610 (2003 год)

Уже в 2002 году объединенная компания выпустила хитовые модели T68i и T100, однако рынок буквально взорвал вышедший годом позднее телефон следующего поколения — T610.

Модель относилась к универсальной линейке Т (Talker), куда входили телефоны с нескучным дизайном и сбалансированным функционалом. T610 как раз очень хвалили за двухцветный внешний вид, который отмечали даже на специализированных выставках.

При средней цене Sony Ericsson T610 обладал неплохим для того времени набором возможностей. Здесь вам и модный цветной экран, и Bluetooth, и камера, умевшая снимать в разрешении аж 288×352 пикселя. Жаль, корпус был хлипковат и скрипуч. Это обстоятельство не помешало продажам и позволило новоиспеченной компании вдохнуть полной грудью — дело пошло!

Sony Ericsson P900 и Р990i (2003-й и 2006-й)

Почти 12 лет назад шведско-японский производитель выпустил убер-смартфон P900. Огромный сенсорный 3-дюймовый экран с разрешением 208×320 пикселей, эффектно откидывающийся флип, слот для карт памяти на 128 МБ, операционная система Symbian, 0,3-мегапиксельная камера. Мечта поэта! Вернее, гика.

Жаль, но позволить себе эталон высоких технологий могли единицы. Цена на аппарат зашкаливала за $1000, что делало вещицу игрушкой для избранных.

Тем не менее, несмотря на потенциально небольшую аудиторию покупателей таких устройств, Sony Ericsson продолжала пополнять линейку P. Одной из самых интересных стала модель Р990i со спрятавшейся под флипом QWERTY-клавиатурой. Телефон нещадно тормозил из-за небольшого объема ОЗУ — из 64 МБ почти 50 МБ были заняты системой.

Sony Ericsson K700i (2004 год)

Этот телефон наверняка до сих пор есть у кого-нибудь дома. Многие обладатели T610 перешли именно на K700i и остались с ним. Почему модель стала культовой? Наверное, из-за того, что разработчики в одном аппарате воплотили широчайший для начала XXI века функционал и облекли его в симпатичный корпус с металлической отделкой (металл тогда был в почете не меньше, чем сейчас).

Нечто идеологически похожее четырьмя годами ранее предложила Siemens в виде модели SL45. В ней тоже было все самое продвинутое плюс великолепный дизайн.

Sony Ericsson K700i получил один из лучших в сегменте дисплеев (176×220 точек при 1,8 дюйма), 40-голосную полифонию, 0,3-мегапиксельную камеру с 4-кратным цифровым зумом (!), ИК-порт и Bluetooth.

А еще — крутую прозрачную клавиатуру.

На телефоне можно было проигрывать MP3 и видео 3GPP! Правда, объема встроенного накопителя было всего ничего, да и поддержки карт памяти не было, так что в качестве плеера устройство мало подходило.

Sony Ericsson K750i (2005 год)

Вдохновленная успехом K700i, Sony Ericsson на всех парах бросилась выводить один хитовый аппарат за другим. Чтобы взорвать рынок, нужно было немного — всего лишь прислушаться к своим поклонникам и сделать так, как они просят. Именно так и поступил шведско-японский производитель.

В K750i добавили слот для карты памяти и даже комплектовали телефон 64-мегабайтной Memory Stick Duo. Вот теперь можно было и музыку слушать, и видеоролики крутить.

Но главное изменение скрывалось под массивной шторкой на тыльной стороне телефона. Активировать фотомодуль можно было просто сдвинув панельку.

Автофокус и двойная светодиодная вспышка дополнили эталон, окончательно сделав из камеры Sony Ericsson K750i совершенство.

Профильные журналисты практически сразу признали модель лучшим камерофоном, а многие до сих пор считают K750i самой успешной моделью, когда-либо созданной Sony Ericsson или Sony. А уж сколько к телефону вышло любительских прошивок — сегодня даже не сосчитать.

Sony Ericsson W800i и W810i Walkman (2005 и 2006 годы)

В 2005 году Sony Ericsson выпустила первый телефон под брендом Walkman. Фактически W800i был аналогом K750i, только в другом корпусе, с продвинутыми наушниками в комплекте и слегка доработанным софтом.

Любопытно, что ничего особенно «музыкального» в телефоне не было. Разработчики, конечно, установили неплохой плеер, но никакими аппаратными модификациями по сравнению с K750i не пахло.

Тем не менее именно Walkman сильно хвалили за потрясающий звук.

Думаем, дело в первую очередь в силе самого бренда и хорошей гарнитуре, которая не шла ни в какое сравнение с большинством комплектных наушников посредственного качества.

К тому же на пользу новинке пошел непривычно яркий дизайн. Сочетание белого и оранжевого, да еще с логотипом Walkman, будто кричало о музыкальной сущности телефона. Очень многие на это повелись и заменили свои плееры на W800i, хотя достаточно было купить другие наушники.

Через год вышла модель W810i Walkman. Вместо белого ставка была сделана на черный цвет, благодаря чему оранжевые акценты выглядели еще эффектней. Любопытно, что телефон стал одним из самых подделываемых сотовых аппаратов. Китайцы заполонили рынки моделью-клоном W800c, которая была гораздо дешевле (и хуже) оригинала.

Sony Ericsson K790i/K800i (2006 год)

Очевидно, что после успеха K700i производитель стал больше всего уделять внимание линейке К. Вслед за 750-й последовала модель K800i (K790i не отличалась ничем, кроме отсутствия поддержки 3G).

Опять же Sony Ericsson доработала предыдущую модель и сделала еще один бескомпромиссный телефон. На этот раз в девайс установили 3,2-мегапиксельную камеру с ксеноновой вспышкой. Фотовозможности Sony Ericsson K800i с легкостью могли дать прикурить существовавшим тогда «мыльницам».

Правда, у телефона появился достойный соперник. Вовремя опомнившаяся Nokia одновременно с выходом K800i выпустила N73. В тяжелейшей борьбе оба аппарата примерно поровну разделили рынок и симпатии абонентов.

Потом были K810i и K850i, но все же до народной любви предшественников им было далековато.

Sony Ericsson M600i и W950i (2006 год)

В богатом на события 2006 году Sony Ericsson явила миру первый и единственный телефон серии M. В линейку должны были войти бизнес-модели, оснащенные аппаратной QWERTY-клавиатурой. Бог знает почему, но после M600i производитель телефонов больше не выпускал M-аппараты, видимо, посчитав, что они составят внутреннюю конкуренцию аппаратам линейки P.

В M600i не было камеры и Wi-Fi, а первые версии телефона отличались нестабильной работой. Тем не менее эта модель заслужила свое место во всевозможных рейтингах.

Устройство получило большой сенсорный дисплей со стилусом и уникальную клавиатуру, каждая клавиша которой выполнена в виде качельки и отвечает за ввод двух букв (например, «у» и «к»).

Ко всему прочему, Sony Ericsson M600i стал первым устройством на Symbian 9 с интерфейсом UIQ 3.

Практически одновременно с M600i вышла модель W950i. Она полностью повторяла бизнес-коллегу, но была ориентирована на зажиточную молодежь. Поскольку необходимость в QWERTY-клавиатуре отпала, ее заменили на обычный цифровой блок. Клавиши не сенсорные, как можно подумать, а просто спрятаны за гибким пластиком. Зато здесь есть удобные аппаратные кнопки управления плеером.

Sony Ericsson Xperia X1 (2008 год)

К 2008 году компания созрела для выпуска смартфонов под управлением Windows Mobile. На конференции MWC была анонсирована модель X1 — родоначальница линейки Xperia, существующей и поныне.

Массивный металлический аппарат с выдвигающейся под углом QWERTY-клавиатурой и 3-дюймовым резистивным экраном выглядел солидно и стоил дорого.

Неплохая 3,2-мегапиксельная камера, Wi-Fi и слот для карт памяти тоже были нелишними. Потенциальных покупателей смущала лишь цена, превышавшая $1000.

Как это часто бывает, буквально за год смартфон подешевел вдвое, и собиравшие деньги с обедов студенты наконец-то могли себе позволить купить мечту.

К сожалению, несмотря на распространенность своего умного флагмана, Sony Ericsson почувствовала первые признаки серьезного кризиса. На пятки компании наступали новые и старые игроки, переориентировавшиеся на перспективные платформы.

Sony Ericsson X5 Pureness (2009 год)

В портфолио Sony Ericsson было достаточно и инновационных, и имиджевых решений. Один из телефонов, который объединил в себе оба направления, мы решили включить в наш топ. Речь о прозрачном телефоне X5 Pureness.

Пока нынешние крупные вендоры из года в год только обещают мобильники с прозрачными дисплеями, в далеком 2009 году Sony Ericsson выпустила такой аппарат ограниченной партией. X5 Pureness не мог похвастаться богатством функций, но удивлял всех, кто его видел.

Легкий (всего 70 граммов) аппарат восхищал экраном-окошком, сквозь который можно было видеть пространство за телефоном. При этом информация с дисплея тоже считывалась легко. Удивительные ощущения, но без намека на практичность. Чистый эстетический экстаз.

Sony Ericsson Xperia X10 (2010 год)

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector