Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются

Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются

Словосочетание «немецкое качество» традиционно обеспечивает в массовом сознании гарантию того, что купленный товар будет служить вам долго и бесперебойно. Покупатели реагируют на него хорошо, чем и пользуются российские бизнесмены, которые хотят извлечь выгоду из продажи псевдонемецких марок. Однако многие немецкие бизнесмены опасаются, что использование легенд о «германском» происхождении товара может в конечном итоге снизить доверие к настоящему немецкому качеству.

На самом деле это далеко не новый маркетинговый ход в продвижении товара. Китайцы давно грешат заимствованиями якобы «иностранных корней» для своих изделий, но и россияне тоже не отстают.

Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются

Скриншоты русского и немецкого сайтов компании «Цигмунд унд Схтайн»

Яркий пример — магазины бытовой техники Kaiser, которые рекламируют «немецкую надежность» продаваемых аппаратов, однако в самой Германии о них и слыхом не слыхивали, несмотря на то, что компания, поговаривают, и вправду зарегистрирована в ФРГ.

Или электротовары Bork, которые еще несколько лет назад продавались под маркой Bork Germany, но российская антимонопольная служба заставила компанию убрать из названия «немецкость» происхождения.

Фирма по производству канцелярских товаров Erich Krause, хорошо знакомая россиянам из телерекламы, тоже не имеет к Германии никакого отношения. Это чисто российская марка, зарегистрированная именно в РФ еще в середине 1990-х годов.

Телевизоры Rolsen, обувь Thomas Münz, одежда Ralf Ringer, встраиваемая техника Zigmund & Shtain, посуда Mayer & Boch, кухонные вытяжки KRONA Steel, бытовая техника, выпускаемая под брендами Hankel, Weissgauff, Kuppersberg, Gunter & Hauer — эти и некоторые менее раскрученные якобы немецкие марки известны в основном на территории России и Украины, да и зарегистрированы, за редким исключением, там же.

Конечно, отсутствие немецкого происхождения вовсе не означает, что качество товара окажется ниже плинтуса. Однако, согласитесь, это все же обидно — купить дворняжку, хоть и симпатичную, под видом породистого пса.

Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются

Andrey Popov / Bigstock.com

* * *

Не является ли по российскому закону продажа товаров под псевдоиностранными марками введением покупателя в заблуждение? Этот вопрос мы задали Олегу Жукову, партнеру московской юридической компании TM Defence.

— Надо понимать, что значит псевдонемецкие марки. Например, если фирма зарегистрирована в Германии, а производит товар в Китае, то это не будет являться нарушением, — объясняет Олег Жуков. — В России не считается нарушением нанесение на товары иностранных слов, имен. Часто эти наименования зарегистрированы в качестве товарных знаков, как, например, тот же Erich Krause.

— А может ли потребитель теоретически подать в суд, если повелся при покупке «на немецкое качество», а вещь не выдержала никакой критики?

— Словосочетание «Сделано в Германии» наносить на товар, произведенный в других странах, запрещено. Это нарушает Закон «О защите прав потребителей», так как может ввести потребителя в заблуждение относительно места происхождения товара.

Также в соответствии со статьей 14.2 Закона «О защите конкуренции» это запрещено и признается актом недобросовестной конкуренции.

За такие нарушения предусмотрены очень большие штрафы, рассчитываемые со всего оборота компании, поэтому и появились вместо «Сделано в Германии» такие выражения, как «немецкое качество», «саксонская надежность», «итальянский дизайн», «французская изысканность» и т.п.

Очень трудно оценить, соответствует ли товар немецкому, американскому или иному качеству, так как это оценочное понятие, поэтому за такие словосочетания также не привлекают к ответственности.

— Что делать настоящим немецким производителям, если на рынок вдруг выходит «псевдонемец» с созвучным или аналогичным названием торговой марки?

— Схема действий для немецких производителей, намеревающихся открыть для себя российских рынок, примерно следующая.

Первое — зарегистрировать на территории РФ свой товарный знак. Это занимает примерно год, но процедура необходима, так как в противном случае это cделают недобросовестные конкуренты, такие случаи были.

Тем не менее на российских вещевых рынках, например, до сих пор можно встретить кеды Adibas (созвучно известной спортивной марке Adidas) или спортивные костюмы Auma (А выполнено шрифтом и внешне похожа на Р — Puma).

Второе — если выяснится, что ваш товарный знак уже зарегистрирован в России, то следует подать документы на аннулирование такого знака. Здесь важно доказать, что вы давно производите этот товар. Патентное ведомство России и суды, как правило, встают на сторону добросовестного производителя и регистрацию знака недобросовестными конкурентами аннулируют.

Олег Жуков напомнил историю с французской газированной водой Lorina, импортеры которой столкнулись прямо-таки с невиданной наглостью со стороны некоей российской фирмы-однодневки, которая зарегистрировала в Роспатенте товарный знак «Лорина» и добилась задержания на таможне крупной партии французской газировки.

Мошенники потребовали от законных производителей несколько тысяч евро за «пропуск» воды через границу, но французы не повелись на «развод» — через суд компания добилась аннулирования российского «клона».

Правда, случилось это не скоро: на решение проблемы ушло девять месяцев судебных разбирательств, а прямой ущерб импортеров составил 35 тысяч евро. Зато теперь Lorina может спокойно работать на российском рынке.

Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются

Скриншот сайта компании KRONA Steel

Этот случай, по словам Олега Жукова, далеко не единственный. Те же интеллектуальные пираты зарегистрировали на себя целый ряд товарных знаков «от приправ до лекарств» в расчете заработать на иностранных производителях этой продукции, когда они придут на наш рынок. И такие стяжатели появляются регулярно.

Но иностранцы, как правило, не подкармливают мошенников, а предпочитают решать проблемы законными методами. «Иностранные компании, с которыми мы работаем, придерживаются политики не давать взяток и денег мошенникам. Опыт показывает, что это правильно. Взятки — это как игла, на которую подсаживаешься и будешь платить всегда», — отмечает юрист.

* * *

Многие производители научились обходить статьи Федерального закона о защите конкуренции при помощи хитрых способов, описанных выше. Поэтому, прежде чем приобрести плиту или стиральную машину только ради «немецкого качества», не поленитесь выяснить, действительно ли марка германского происхождения.

В ответ на прямо поставленный вопрос продавцы, скорее всего, будут уверять вас, что именно так оно и есть. Однако есть ряд признаков, по которым можно определить, что вас вводят в заблуждение.

Первое — отсутствие описания и упоминания марки в нерусскоязычном сегменте интернета. То есть все, что касается марки — новости, отзывы и т.п., вы найдете только на русском языке.

Второе — отсутствие ссылок на сайт «материнской компании». Все контакты псевдоиностранных фирм, как правило, замыкаются на российском call-центре и адресе.

Третье — если у компании есть немецкая или англоязычная версия сайта, не поленитесь туда зайти. Очень часто иноязычная версия не доделана или не обновляется, а в текстах встречаются грамматические ошибки, типа Rusia вместо Russia и тому подобное.

В конце концов, побольше прочитайте о выбранной вами марке в интернете: многие интернет-пользователи уже давно охотятся за «привидениями» псевдоиностранных фирм в России и с удовольствием разоблачают их в сети.

  • Поделиться
  • Поделиться

Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются | Подбор земельных участков для размещения производства в индустриальном парке со всеми коммуникациями

Кто не слышал про «традиционное немецкое качество»? Все слышали, а маркетологи – еще и придумали, как это использовать.

Например, называешь ты свою фирму не «Петя и Саша», а «Ганс-унд-Гюнтер» — и сразу видно, что она немецкая.

Разбираемся, кто есть кто из «немцев» на российском рынке бытовой техники, какие из этих производителей действительно производят свою технику в Германии (а если не в Германии, то где?).

Настоящие германские торговые марки и производители, имеющие производства в том числе в Германии

AEG и Electrolux

В этом году бренду AEG исполняется 130 лет. Стратегически важные направления бытовой техники, например, встраиваемая кухонная техника – духовые шкафы и варочные панели (кроме газовых) производятся в Германии, на заводе в городе Роттенберг. Пылесосы производятся в Венгрии и Китае.

Вообще у них очень много локаций: вся Европа, Турция, Китай. Кстати, немногие в курсе, что в объединенный концерн AEG-Electrolux входит и этот бренд, ассоциируемый у нас больше со Швецией. AEG-Electrolux – это одна компания, и часто одни и те же модели производятся под разными торговыми марками.

Малая техника AEG (по уходу за собой, для кухни, аудио-системы и прочее) производится, в основном, в Китае, и техника эта не имеет прямого отношения к концерну AEG-Electrolux.

Права на использование торговой марки AEG в малой технике принадлежат семье Эммануэля Классена, основавшей торговую марку CLATRONIC, но об этом чуть ниже.

Miele

В России этот бренд известен как очень дорогой и истинно немецкий. Второе — чистая правда, многие модели (например, пылесосы) собираются в Германии.

Первое — увы, российский эксклюзив: в Германии техника «Миле» стоит процентов на 20 дороже, чем конкуренты, у нас — в разы.

Это связано и с позиционированием бренда, и с тем, что у компании нет локального производства в нашей стране, как, например, у Bosch и Siemens (германский концерн BSH), корейских LG и Samsung и других.

Thomas

А этот бренд гораздо более известен в России благодаря мощной телерекламе. В Германии он не так популярен (многочисленные опросы местных дают почти нулевые результаты), зато почти любой россиянин сходу начинает напевать песенку о Томасе.

Тем не менее, это старинное немецкое производство (фирма основана в 1900 году и первоначально выпускала электрооборудование и инструменты), и большинство пылесосов Thomas выпускается до сих пор именно в Германии на заводе в городе Нойнкирхен (Северный Рейн-Вестфалия).

В прошлом году в ассортименте компании появились первые модели с мультициклонами – например, Thomas Multi Cyclone Pro 14 и стеклоочистители. Эти модели производятся в Китае, о чем честно написано на сайте Thomas.

Liebherr

Германская торговая марка, известная с 50-х годов прошлого века, холодильники и морозильники — одно из направлений деятельности (например, компания производит башенные краны). Штаб-квартира сейчас находится в Швейцарии. Заводы Liebherr находятся в Австрии, Германии и Болгарии. 

Bosch и Siemens (концерн BSH)

Комментирует Алия Клинг, руководитель отдела корпоративных коммуникаций ООО «БСХ Бытовая техника»:

«У компании около сорока заводов по всему миру, два из них – по производству стиральных машин и холодильников – находятся в России, в Стрельне, в Ленинградской области.

Хотела бы обратить внимание, что предприятия в Стрельне занимаются не сборкой, а производством техники, с уровнем локализации более 50%.

Продукция заводов в Стрельне отвечает всем стандартам качества, единым для группы BSH по всему миру, и экспортируется в ряд стран, включая страны Западной Европы. На российском рынке присутствует продукция различных заводов компании.

Привычка потребителя смотреть на страну происхождения является пережитком, и в случае с крупным международным бизнесом с едиными стандартами, страна, в которой был произведен прибор, никак не влияет на его характеристики. В интересах компании обеспечивать единый стандарт производства».

Добавим, что в структуру BSH входят старинные люксовые немецкие бренды бытовой техники Neff и Gaggenau.  

Читайте также:  Скидки дня в app store. braveland и другие

Kärcher

Предприятие создано в 1935 году, и до сих пор штаб-квартира Kärcher находится в Германии, а фирма остается семейным бизнесом. Бытовая техника выпускается с 1993 года (до этого – только профессиональная).

За долгие годы компания стала международной: есть фабрика в Бразилии, иностранный филиал во Франции, подразделения в Австрии и Швейцарии, дочерние предприятия в Северной Америке, Африке и Австралии.

Компания делает ставку не столько на производство в других странах (например, пылесосы с аквафильтрацией производятся именно в Германии, а вот стеклоочистители – в Китае), а на создание фирменных сервисных центров: сейчас их около 40000 более чем в 190 странах.

Braun

Braun GmbH — первоначально немецкая машиностроительная компания, производитель электробритв, утюгов и парогенераторов, чайников, приборов для ухода за собой, персональной медицинской техники — со штаб-квартирой Германии, в городе Кронберг.

С 2005 года бренд Braun в категории «красота и здоровье» принадлежит косметическому гиганту Procter & Gamble (бритвы, эпиляторы, фены и стайлеры), а мелкая бытовая техника Braun продана группе компаний De’Longhi Group.

Технику производят в Германии, Венгрии, Чехии, Польше, Ирландии, Испании, Китае и даже Мексике (но, естественно, для американского рынка).

Steba

Еще одно семейное предприятие. Как объясняют в компании, для бизнеса очень важно иметь производство в Германии – завод по производству бытовой техники находится в старинном городке Бамберге.

Там производится всего несколько моделей, среди которых электрогрили, индукционные плиты и некоторые другие. На официальном сайте можно уточнить этот момент, и на самих приборах можно увидеть надпись либо «Germany», либо «made in Germany».

На заводе в Бамберге не только производят и собирают технику, там проходят контроль партии товара, прибывшие из других стран, где продукция под брендом Steba собирается на заводах, специализирующихся на OEM производстве.

Это и традиционно Китай, и, например, Белоруссия: микроволновки Steba родом из Минска, производятся на заводе китайского концерна Midea, производящего львиную долю СВЧ-печей в мире.

Rommelsbacher

Тоже семейный бизнес, в Германии это очень развито. В России продукция бренда появилась всего пару лет назад, хотя фирма имеет солидный возраст.

История, похожая на предыдущую: тоже завод в старинном баварском городе – на этот раз Динкельсбюле, тоже некоторые модели собираются в Германии, остальные – на контроле и проходят техническую доработку в случае необходимости. Кроме того, завод занимается OEM производством и выпускает технику для других брендов.

Изделия Rommelsbacher made in Germany также можно опознать по этой надписи прямо на корпусе прибора. В остальных случаях – тоже просто Germany. А вот вакуумные упаковщики Rommelsbacher производятся на заводе в Италии. И, конечно, никто не отменял Китай.

Küppersbusch и Teka

Марке Küppersbusch более 140 лет, премиум-бренд, заводы в Германии и Австрии. В конце девяностых произошло слияние с германской Teka Group (известна с 1924 года). «Встройка» Teka производится в Турции, Испании, Германии.

Bauknecht

Ну, и на последок – настоящая немецкая торговая марка, правда, сейчас входящая в американский концерн Whirlpool, а технику производящая не в Германии. История Bauknecht насчитывает более 90 лет. Техника не очень активно продвигается в России, агрессивной рекламы нет.

Холодильники, морозильники, посудомоечные машины производятся в Польше, стиральные машины – в Италии и Словакии, вытяжки, встраиваемые холодильники, варочные панели, духовые шкафы, встраиваемые микроволновые печи и пароварки – в Италии, сушильные машины и встраиваемые кофемашины – во Франции (по данным сайта bitprice.ru).

Заводы в Германии тоже есть, но основное производство не немецкое. 

Немецкие торговые марки, не имеющие производства в Германии  

CASO и ELLRONA

Обе торговые марки принадлежат немецкой компании Braukmann GmbH, известной с 50-х годов прошлого века.

Это крупный немецкий дистрибьютор бытовой техники разных марок, и в 2003 году компания зарегистрировала собственную торговую марку CASO, в 2008 – ELLRONA – для техники более экономичного ценового сегмента.

Собственных заводов по производству техники нет, специалисты компании участвуют в инженерных разработках, дизайне, а техника по заказу Braukmann GmbH производится заводах в Китае, Турции, в Восточной Европе. На технике этих брендов никогда не найти штамп «made in Germany», только просто «Germany».

CLATRONIC, BOMANN, Profi-Сook

BOMANN – очень старая немецкая компания, известная с конца 19 века (первоначально – торговый дом).

В настоящее время под этой торговой маркой производится бытовая техника – и малая (дешевая), и крупная: стиральные и посудомоечные машины, холодильники, которые не отнесешь к совсем уж доступным — цены средние. Многие модели малой техники CLATRONIC и BOMANN полностью идентичны — владелец один.

Бренд Profi-Сook – это малая техника более высокого уровня, позиционируется как полупрофессиональная. Владелец тот же. Вся техника этих брендов заказывается преимущественно в Китае, производства в Германии нет.

Квази-немцы: они сомнительны! Хотя иногда и производят технику в Германии  

BORK

Этот бренд — «притча во языцех» среди специалистов в мире бытовой техники. Равнодушных почти нет, потому что покорением российского рынка этой торговой маркой и ее очень быстрым развитием она обязана талантливой команде маркетологов, а все талантливое не оставляет людей равнодушными.

На официальном сайте читаем:

«Компания Bork была создана в Германии в 2001 году с целью производства качественной бытовой техники для рынков России, СНГ и стран Восточной Европы. Головной офис компании находится в России».

Фактически же компания российская, даже если торговая марка была зарегистирована где-то еще.

Идея красивая: собрать все лучшее и концептуальное на мировом рынке малой бытовой техники и привезти в Россию под собственной торговой маркой.

Но воплощение было не таким красивым: на изделиях стоял тот самый штамп «made in Germany», тогда как техника собиралась большей частью в Китае и Белоруссии. Ценник зашкаливает, в звукосочетании «Борк» слышится что-то немецкое…

Группа компаний «СЕБ» (бренды Tefal, Moulinex, Krups, Rowenta – тоже изначально немецкая марка, сейчас техника по уходу Rowenta производится во Франции, Германии и в Китае) подала жалобу в Федеральную Антимонопольную Службу РФ на компанию-владельца торговой марки BORK.

Суть претензии: потребителей вводят в заблуждение относительно места производства техники, BORK замечен в недобросовестной конкуренции. В 2010 году между ФАС и компанией «Борк Электроник ГмбХ» достигнуто мировое соглашение, в котором она обязалась устранить нарушения и правильно маркировать продукцию.

После этого на многих изделиях красовалась надпись просто «Germany», без «made in». Это могло значить что угодно — например, немецкий дизайн, и могло соответствовать действительности.

Сейчас под маркой BORK продается продукция, производимая в том числе… в Германии (например, пылесосы), в Корее (мультиварки) и, конечно в том же Китае.

Zigmund & Shtain

На российском сайте читаем:

«Компания Zigmund & Shtain GmbH является современным европейским производственно-торговым холдингом со штаб-квартирой в г. Дюссельдорф».

Где находятся производственные мощности, не сообщается. Сайт компании на немецком языке находится по адресу www.zigmundshtain.de, но выглядит нерабочим и не подает признаков жизни. Кроме того, там указан адрес не в Дюссельдорфе, а в Берлине.

Подозрительно. Но техника продается в России с 2002 года, ассортимент ширится, людям нравится.

Техника производится в разных странах: Китае (малая техника для кухни), Турции (вытяжки), Франции (электрические варочные панели), Румынии (встраиваемые вытяжки). 

Hansa

Если вы зайдете на сайт польского бренда Amica, почти неизвестного в России, но популярного в Европе, вы обнаружите, что изделия Amica и Hansa идентичны.

В России компания позиционирует себя как немецкую и подчеркивает «немецкость» бренда. Это ее стратегический выбор, техника, ею выпускаемая (в Польше) от этого не лучше и не хуже.

Личный опыт автора — положительный: пять лет плита Hansa работает прекрасно.

На российском сайте есть такая информация:

«Бренд Hansa был основан в 1997 году немецкой компанией Magotra Handelsgeselshaft и быстро распространился по территории России и стран СНГ. В настоящее время его можно найти более чем в 22 странах мира».

Дальше все запутано так, чтобы концов было не найти.

«История компании началась в 1957 году, когда с конвейера завода, где теперь производится бытовая техника Hansa, сошла первая угольно-газовая плита.

С 1961 года на протяжении почти 20 лет основным потребителем продукции завода являлся Советский Союз, благодаря чему газовые плиты завода хорошо известны старшему поколению россиян под маркой Wromet.

В 1981 году компания вышла на рынок Восточной Германии, включив в своё портфолио не только газовые, но и электрические плиты».

То есть бренд Hansa зарегистрирован германской компанией. Но в целом – бренд имеет большее отношение к Польше, нежели к Германии и принадлежит польской компании Amica Wronki S.A.

Kaiser

Бренду 20 лет, и по интернету гуляет информация, что компания основана российским бизнесменом. Доказательств нет, опровержений тоже. Торговая марка зарегистрирована в Германии.

Есть немецкоязычный сайт, из содержания которого ясно, что техника Kaiser распространяется в России, на Украине и в Казахстане – не в Германии. В 2016 году бренд впервые выставлялся на международной выставке IFA в Берлине.

На официальном сайте выставки в разделе «Exhibitor profile» («Карточка компании-экспонента») повторяется информация о юрлице, на которое зарегистирован бренд — Kaiser OLAN-Haushaltsgeräte, и указаны контактные персоны, которых зовут Инна и Светлана.

В общем, конечно, это квази-немецкий бренд, который долгое время агрессивно подчеркивал германское происхождение. Что сейчас? Техника производится в Италии, Польше (где и Hansa), в Китае и… в Германии. Очень высокие цены – в сравнении с той же Hansa. Ставка, конечно, на «немецкое» позиционирование. 

Читайте также:  Samsung SHW-M120S - первый Android смартфон с поддержкой Bluetooth 3.0?

KUPPERSBERG

Агрессивного позиционирования в качестве немецкого бренда нет — все достаточно интеллигентно. На официальном сайте есть информация, что фирма основана в начале 2000 годов и зарегистрирована в Германии. Название переводится с немецкого как «вершина горы».

Ну, и, наверное, название бренда Küppersbusch натолкнуло на эту мысль. На сайте же сказано, что основным рынком для себя бренд определил Россию.

Анлоязычный сайт есть, но он, даже если выбрать немецкий или английский язык и регион «Германия», тут же выносит на русскоязычную версию.

По данным сайта bitprice.ru, техника производится в Испании, Италии, Португалии, Франции, Турции.   

Полина Стрижак© Ferra.ru, «Ферра.Ру»

Made in Germany — синоним качества

В результатах опроса отразилось большое количество различных стереотипов. Так, швейцарские товары заняли второе место по популярности прежде всего благодаря высоким оценкам в таких категориях, как «Символ статуса» и «Оригинальность».

Итальянцев любят за высококлассный дизайн, а продукция из Японии заслужила самую высокую оценку в категории «Высокотехнологичность» по сравнению с другими странами.

Между тем потребители, похоже, перестали считать Китай исключительно всемирной мастерской, хотя продукция c лейблом «Made in China» все еще находится на довольно плохом счету.

Хуже нее потребители оценили лишь товары иранского производства. Тем не менее они отметили, что китайские товары отличает хорошее соотношение цены и качества в сочетании с передовыми технологиями.

«Эффект Трампа»?

Социологи также выяснили, как изменилось восприятие потребителями товаров с маркировкой «Made in…» за последние 12 месяцев. В их ответах обозначилась четкая тенденция, рассказал руководивший исследованием глава отдела маркетинговых исследований в Statista Николас Лозе (Nicolas Loose): «Общественные и политические потрясения влияют на имидж стран-производителей».

В десятку стран, получивших самые отрицательные отзывы участвовавших в опросе потребителей, попали Греция, Украина, Турция и Россия.

Однако США, на долю которых приходится около 10 процентов мировой торговли, тоже оказались в этом списке. Это «может быть связано с отрицательным балансом внешней торговли» страны, полагает Лозе.

К тому же, добавляет он, глядя на эти показатели, невольно «думаешь об эффекте Трампа».

Эволюция бренда

За последние годы существенно изменилось и восприятие бренда «Сделано в ЕС» («Made in EU»), отмечают авторы исследования.

Поначалу считалось, что эту маркировку, выведенную на рынок Еврокомиссией только в 2003 году, на свою продукцию помещают в основном те страны, которые пользуются у потребителей не слишком хорошей репутацией.

Тем не менее в нынешнем рейтинге марка «Made in EU» оказалась на третьем месте.

«Произведено в Европейском Союзе» уже давно не выглядит как нарочитое набивание цены», — констатирует Лозе. Он отмечает, что теперь этот бренд ассоциируется с короткими логистическими путями и справедливыми условиями труда.

«Сделано по соседству»

Еще один интересный вывод, к которому пришли социологи, заключается в том, что сильное влияние на имидж бренда оказывают отношения с соседними странами. К примеру, французская продукция нигде не пользуется худшей репутацией, чем в соседних Германии и Нидерландах, а китайские товары заслужили самую низкую оценку в Гонконге.

При этом культурный или экономический обмен между странами может наоборот положительно повлиять на их имидж. По словам Лозе, это в полной мере проявилось в восприятии продукции из отдельных стран жителями их бывших колоний.

Так, оценка товаров, произведенных во Франции, оказалась выше среднего в бывших французских колониях на севере Африки и на полуострове Индокитай.

Во многом это связано с «глубокими культурными переплетениями, которые до сих пор оказывают взаимное влияние», считает Лозе.

После обработки ответов респондентов исследователи пришли к выводу, что, если страны хотят нарастить экспорт, они должны работать над своим имиджем. По словам Лозе, большое влияние на экономический успех товаров на международном рынке оказывает не только внешнеторговая, но и внутренняя политика властей стран-производителей.

Statusname

Отменное качество – вот что отличает каждый бренд с пометкой «Made in Germany». Немецкая аккуратность, практичность и трудолюбие делают продукцию компаний этой страны востребованной на мировом рынке. Здесь бизнес передается из поколения в поколение, поэтому многие немецкие фирмы имеют довольно долгую историю.

Имя, превратившееся в бренд или торговую марку – такие примеры не редкость для Германии. Лучшие немецкие бренды традиционно названы в честь своих основателей. Но и здесь, как из любого правила, бывают любопытные исключения.

Одежда и обувь, парфюм и аксессуары

Немецкие бренды одежды – это популярные марки с громкими именами, имеющие поклонников по всему миру. Названия Adidas и Puma, фирм-производителей спортивной одежды, обуви и аксессуаров, знакомо всем.

А началось все в начале 20-х годов 20-го столетия, когда немецкое семейство Дасслер решило открыть свое ателье по пошиву обуви. Предприятие, во главе которого встали братья Адольф и Рудольф, было названо «Обувная фабрика братьев Дасслер».

В 1948 году, после крупной ссоры, братья решают разделить бизнес, не используя старое название и символику. Рудольф открывает собственное дело созвучно имени и фамилии – Ruda (Rudolf Dassler), Адольф называет свое детище аналогичным образом – Addas.

Но уже спустя несколько месяцев Addas переименовывается в удобное Adidas (Ади – сокращенная форма имени Адольф), а Ruda – в более благозвучное Puma, ассоциирующееся с быстрыми и ловкими животными.

В 1923 году в Метцингене зародился немецкий бренд, известный всем модникам и модницам земного шара: портной по имени Хьюго Фердинанд Босс открывает маленький семейный магазинчик, который вскоре перерос в небольшую фабрику, а затем в легендарный дом моды, гордо носящий имя своего основателя. Сегодня марка Hugo Boss производит одежду, аксессуары и парфюмерию.

Немецкий дизайнер Вольфганг Юп после оглушительного успеха дебютных коллекций одежды и парфюмерии превращает свое имя в товарный знак.

Так в 1981 году родился бренд JOOP! Для большей экспрессии и выразительности фамилия Joop пишется заглавными буквами, а в конце добавляется восклицательный знак, символизирующий энергию.

С тех пор под маркой бренда можно приобрести одежду и обувь, драгоценности, парфюмерию, аксессуары.

Случается, что названия немецких фирм имеют случайное происхождение. Бренд Escada, основанный в 1976 году в Мюнхене супругами Лей, получил свое имя в честь лошади – ирландского скакуна, победившего на скачках, зрителями которых была чета Лей. Кличка победителя принесла компании, выпускающей одежду, парфюмерию и аксессуары, мировой успех и признание.

Немецкая фирма одежды Tom Tailor специализируется на выпуске повседневных вещей средней ценовой категории.

В свое время основатель компании Уве Шредер подыскивал такое название, которое бы ассоциировалось у покупателей с добротной, красивой, но недорогой одеждой. Так родилось имя бренда Tom Tailor, что в переводе с английского означает «портной Том».

Основатель модной марки одежды, аксессуаров и парфюма S. Oliver Бернд Фрайер подарил своему детищу имя героя романа Ч. Диккенса «Оливер Твист» — сэр Оливер.

Не менее известны названия брендов немецкой обуви — эталона качества и удобства. Фамильное предприятие Rieker открылось в 1874 году в городе Туттлинген, основателями стали два друга — Генрих Рикер и Карл Зейтц.

Тогда фирма носила имя Rieker&Seitz. Позже обувная фабрика переходила по наследству членам семьи Рикер, несколько раз меняя имя, но всегда сохраняя в нем фамилию основателя.

В настоящее время бренд носит название Rieker, а его продукция стала любимой и популярной во всем мире.

Косметические бренды

Продукцию германского бренда Fa, выпускающего различные средства гигиены и ухода за телом, впервые попробовали жители Германии в 1954 году. Сегодня это название из двух букв известно практически всем, но мало кто знает, что образовано оно от первых букв немецких слов Fabelhafte — «сказочный» и Fadenseife — «мыльные нити».

Немецкий бренд, производящий косметику и парфюмерию Wella – компания с историей. Основанная в 1880 году в Дармштадте молодым парикмахером Францем Штроером, фирма какое-то время производила популярные в то время парики и шиньоны.

Позже, 1920 году сыновьям Штроера удалось заполучить лицензию на производство средств для химической завивки волос. Это событие дало семейному делу новое имя Wella – производное от немецкого Welle («волна, завивка»).

Одновременно родился и знаменитый логотип компании – голова девушки с развевающимися волнистыми волосами.

В 1911 году сотрудники немецкой компании Beiersdorf разработали инновационный крем на основе увлажняющей водно-масляной эмульсии. Новый продукт получил название Nivea, от латинского слова nivius — «белоснежный». Позже удачно подобранное слово стало именем торговой марки, выпускающей средства по уходу за телом и волосами.

Список немецких косметических фирм будет неполным без упоминания брендов, выпускающих профессиональную косметику. Многие из них названы в честь создателей. Так, фирма Klapp – по фамилии основателя, практика нетрадиционной медицины Герхарда Клаппа, Janssen – в честь Вальтера Янссена, Dr. Baumann – доктора Томаса Бауманна, Schmitt Cosmetics – Людвига Шмидта.

Среди брендов косметики Германии встречаются и названия из слов, заимствованных основателями из других языков.

Так, косметический бренд Lavera, созданный в 1987 году Томасом Хазе, получил имя осознанно (с латинского Lavera – «истинный, подлинный»): оно отражает философию компании – создание био-косметики по уходу за кожей и волосами из натурального растительного сырья без синтетических компонентов.

Другой германский бренд Etre Belle носит французское название (в переводе – «быть красивой»), что также соответствует поставленной цели: поддержанию красоты и здоровья кожи с помощью эффективных косметических средств.

Читайте также:  Visa Token Service обеспечит владельцам кредитных карт большую защищенность

Транспорт и логистика

Список немецких брендов – лидеров в области транспорта состоит из компаний со знаковыми именами. Ведущий в стране оператор круизных судов AIDA Cruises, основанная в 1960 году в Ростоке, названа в честь нубийской принцессы Египта и оперы Джузеппе Верди «Аида».

Бюджетная авиакомпания Germanwings, начавшая свою работу в 1996 году носит емкое название, в переводе с английского означающее «Немецкие крылья».

А имя германской транспортной и логистической компании HHLA расшифровывается как Hamburger Hafen und Logistik AG – АО Гамбургский порт и логистика (компания управляет несколькими терминалами в порту Гамбурга).

Мировой гигант на рынке логистики – немецкая международная корпорация DHL, как и большинство компаний Германии, названа в честь своих основателей. Имя существующей с 1969 года фирмы образовано от первых букв фамилий создателей – Адриана Дэлси (Adrian Dalsey), Ларри Хиллблома (Larry Hillblom) и Роберта Линна (Robert Lynn).

Автомобилестроение

Немецкие компании по производству автомобилей – это самые узнаваемые в мире автомобильные бренды. Одна из них – Audi, основана в 1909 году Августом Хорьхом.

Фамилия Хорьх в переводе с немецкого означает «слушай», что на латыни звучит как Audio.

Название Audi было предложено сыном одного из деловых партнеров Хорьха и принято остальными «на ура», так как было достаточно звучным, лаконичным и одновременно указывало и на основателя фирмы.

Легендарная аббревиатура BMW, имеющая массу прозвищ в разных странах, на самом деле имеет довольно прозаичную расшифровку. Имя основанного в 1916 году в Мюнхене Францем Джозефом Поппом автомобильного концерна означает Bayerische Motoren Werke — «Баварские моторные заводы».

Название немецкой фирмы машин Volkswagen ассоциируется с надежными немецкими авто, но никак не с Адольфом Гитлером. А ведь это именно он осенью 1933 года «заказал» у Якоба Верлина (сотрудника Даймлер-Бенц) и Фердинанда Порше новую, «народную марку» автомобилей: надежных, вместительных, мощных, легко трансформирующихся в военную технику, и при этом недорогих.

После выпуска первой машины марку так и назвали: «народный автомобиль» — Volks-Wagen. Спустя годы этот знаменитый бренд не сдал позиций, представляя все новые модели. Так, в 2008 году в продажу поступил компактный внедорожник Volkswagen Tiguan, оригинальное название которого образовалось путем скрещивания слов «тигр» и «игуана» (Tiger, Leguane).

Этим разработчики подчеркнули мощь и быстроту нового кроссовера.

Торговая марка и компания Германии по производству легковых автомобилей Mercedes-Benz основана в 1926 году Карлом Бенцем, Готлибом Даймлером и Вильгельмом Майбахом путем слияния компаний Бенца -Benz&Cie и Даймлера — Daimler-Motoren-Gesellschaft.

Название фирма получила благодаря двум самым популярным моделям обеих компаний – Mercedes и Benz Patent-Motorwagen. В свою очередь автомобиль Mercedes был назван в честь домашнего прозвища дочери сотрудника Daimler-Motoren-Gesellschaft Эмиля Эллинека — Мерседес.

Так милое имя превратилось в официальное название торговой марки.

Вскоре Вильгельм Майбах уходит из Mercedes-Benz и запускает собственное дело. После создания в 1909 году автомобильной компании Maybach, фамилия немецкого инженера прогремела на весь мир: название «Майбах» неизменно ассоциируется с дорогими, эксклюзивными автомобилями высшего класса.

В 1998 во франкфуртских салонах появился двухместный автомобиль Smart оригинального дизайна и конструкции, разработанный компанией Даймлер-Бенц совместно со швейцарской часовой компанией SMH. Название уникальной малолитражки переводится с английского как «умник», но еще имеет зашифрованное значение: буква S означает swatch («образец»), M – Mercedes, слово Art – «искусство».

Еда и напитки

Известный бренд Германии Hipp – это весомое имя на мировом рынке продуктов детского питания. Бренд зародился в 1898 году в городе Гюнцбург в семье многодетного кондитера Йозефа Хиппа. У Хиппа получилось создать смесь для своих детей, затем предприимчивый немец поставил дело на поток, расширил производство и дал ему свою фамилию, по звучности вполне подходящую для нейминга.

Название «сладкого» бренда Германии Ritter Sport, производящего шоколад с множеством начинок, многие связывают со словами «всадник» или «рыцарь» (на немецком Ritter – «рыцарь»).

Однако на самом деле это фамилия немецкой семейной пары – Альфреда и Клары Риттер, основавшей в 1912 году кондитерскую фабрику.

Квадратная шоколадка получила название в честь фамилии владельцев, а слово Sport – напоминание об увлечениях Клары Риттер – спорте и шоколаде: женщина решила, что квадратная форма лакомства лучше всего подходит спортсменам, такой шоколад не будет ломаться в тесных карманах спортивной одежды.

Немецкая фирма Karlsberg является крупнейшей пивоваренной компанией не только в Германии, но и за ее пределами.

Производство, основанное на баварских традициях пивоварения, запущено еще в 1878 году в городе Хомбург, а название завод получил в честь расположенных неподалеку холма и замка.

Однако в Европе уже была пивоваренная компания с похожим звучанием Carlsberg, поэтому за пределами Германии имя Karlsberg превращается в Karlsbrau во избежание путаницы.

  • Другие популярные в стране марки пива также носят символичные имена: Paulaner – в честь монахов-основетелей из ордена Paulaner (название ордена носит имя основателя Франциска из Паолы), Radeberger и Flensburger – в честь городов Фленсбург и Радеберг, где расположены заводы по производству напитка.
  • Название «кофейного» бренда Tchibo, созданного в 1913 году в Гамбурге Карлом Чиллингом-Ирьяном, образовано от первых букв фамилии основателя и немецкого слова bohnen — «бобы»: первые годы фирма вплотную занималась поставкой кофейных бобов.

IT-технологии, электроника и энергетика

В 1972 году группой сотрудников немецкой фирмы IBM была создана компания «Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung», производящая программное обеспечение для эффективного ведения бизнеса. Позже громоздкое имя было сокращено до аббревиатуры SAP, ставшей ее официальным названием.

Один из старейших немецких брендов-производителей бытовой электроники носит имя Grundig – в честь основателя фирмы. В 1945 году в Германии Макс Грюндиг наладил выпуск первых портативных радиоприемников, ставших подлинными хитами своего времени.

Ранее, в 1928 году талантливый техник Кристиан Кресс запускает производство электродвигателей для стиральных машинок и тоже дает предприятию свое имя. Дела Кресса идут в гору, ассортимент продукции расширяется, а фирма Kress превращается в крупную немецкую компанию по выпуску электроинструментов.

Похожая история произошла с брендом Сименс: в 1847 году ученый и инженер из Германии Вернер Сименс открыл собственную фирму, занимавшуюся электротелеграфией и производящую электромедицинские аппараты.

Компания получила название по фамилии основателя, которая до сих пор известна во всем мире: брендовый концерн строил телеграфные линии, занимался атомной энергетикой, выпускал мобильные телефоны и бытовую технику.

Бытовая техника и часы

Немецкие бренды бытовой техники тоже часто носят названия, образованные от фамилий и имен владельцев. Не исключением стала группа компаний Bosch.

В 1886 году в Штутгарте предприниматель и инженер Роберт Бош основал мастерскую точной механики и электрооборудования, а уже к началу 20-го столетия открыл собственный завод, выпускавший продукцию под маркой Bosch – сначала полный комплект электрооборудования для авто, а затем и бытовую технику, электроинструменты.

Фамилия другого прусского инженера Макса Брауна также превратилась в имя-бренд. В 1921 году во Франкфурте-на-Майне инженер-механик отрывает свой магазин, уже спустя несколько лет выросший в крупнейшую немецкую фирму техники Braun. Сегодня Браун уверенно занимает нишу по производству мелкой бытовой техники.

Не менее известная немецкая фирма Karcher названа в честь инженера Альфреда Керхера, который в 1935 году в Штутгарте создает свою компанию, постепенно ставшую лидером по производству очистительной техники. Концерн до сих пор носит имя своего создателя и является семейным предприятием.

Преемственность семейного бизнеса может продемонстрировать и компания Miele, основанная в 1898 году Карлом Миле (Miele) как производство молочных сепараторов.

Когда под маркой ставшего известным бренда стала выпускаться бытовая техника, название сыграло неплохую роль для продвижения фирмы на мировой рынок: слово Miele звучало привычно для итальянцев и французов (итал.«miele», фр.«miel» — «мед»), голландцев (популярное имя Miele).

Марка часов Steinhart, радующая покупателей часовыми механизмами высокого качества, была основана в 2002 году архитектором Гюнтером Штайнхартом, для которого изготовление часов было приятным хобби.

Вскоре продукция фирмы, названной в честь владельца, завоевала популярность публики, хобби переросло в бизнес, а фамилия Штайнхарта стала узнаваемой.

Примечательно, что с немецкого языка она переводится как «твердокаменный», что намекает на удивительную прочность часов.

В Германии пользуется спросом продукция марки Brita – портативные системы для очистки воды в домашних условиях. Компания основана в 1966 году в небольшом немецком городке Таунусштайне Хейнцем Ханкаммером. А назвал свою фирму предприниматель в честь дочери — Бриты.

Фирмы Германии, производящие бытовую технику, иногда получали имена интересными способами.

Так, слово Rowenta было выдумано основателем бренда Робертом Вейнтраудом в 1909 году, удачное название принесло компании известность.

Популярная часовая марка Elysee, появившаяся в 1920 году, гордо носит имя, произошедшее от греческого слова Элизиум – «обитель душ, которые угодили богам».

Крупнейшие компании Германии объединяет одно: словосочетание «немецкое качество». О традициях качества, добротности, надежности товаров и услуг говорят и названия фирм, многие из которых носят имена своих основателей. Каждое название – это своя история упорного труда, успеха и признания, воплотившаяся в реальную жизнь.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector