Китай рассматривается многими производителями по всему миру как один из самых привлекательных рынков. Таким его делают два дополняющих друг друга фактора. Первый — громадное население, у которого постоянно увеличивается покупательная способность.
Только на днях вышла очередная новость на тему того, что Китай стал богатейшей страной на планете, опередив США. Разумеется, есть перекосы, что в США, что в Китае на 10% богачей приходится 67% материальных благ.
Однако рост благосостояния таков, что на и простых жителей нет-нет, да и проливается золотой дождь.
Samsung же практически не представлена в Китае. Доля компании — меньше процента (0.6%), большинство моделей не продаются. А по итогу 2019 года Samsung даже закрыла собственный завод, перенеся производство смартфонов во Вьетнам и другие страны.
Падение Samsung было быстрым. Как местный алкоголик дядя Витя, стремительно катящийся кубарем по ступенькам со второго на первый этаж вечером пятницы, так с 18-20% в 2014 году доля компании всего за несколько лет упала почти до 0.
Для примера, Apple очень трясется за китайский рынок. Для компании он второй по значимости после США. Тим Кук никуда так часто не летает, как в Китай. Лидер Apple ювелирно ведет компанию между санкциями, торговыми войнами, клеймом американского бренда со стороны китайцев, обвинениями со стороны США в лицемерии, так как в Китае де-факто нет хваленой политики Apple Privacy, и т.д.
Разумеется, китайский рынок сложный и специфический. Там полный контроль со стороны государства над пользовательскими данными, а вместо банковских карт пользователи предпочитают платить через мессенджер WeChat. Попробуем разобраться, что привело к падению.
Есть довольно популярная версия, что Samsung не смогла соревноваться с местными китайскими производителями, всегда предлагавшими товар по лучшей цене.
Но если бы всё дело было только в цене, то Samsung бы уже давно проиграла все рынки по всему миру. Однако это же не так.
С ходу кроме Китая могу вспомнить только одну крупную страну, где у смартфонов Samsung нет двузначной доли рынка. Предлагаю вам назвать её в х. И объяснить свой выбор.
Если обратиться к истории, то изначально всё было хорошо. Samsung пришла в Китай в начале 90-х, открыв свои заводы. В стране активно зарождался средний класс (который продолжает расти до сих пор), и в конце 90-х для Samsung Китай стал чуть ли не главным рынком.
Растущее благосостояние населения обеспечивало постоянную тягу, так что электроника от Samsung разлеталась как горячие пирожки. Попутно работало «сарафанное радио». Наличие техники Samsung стало ассоциироваться с достатком и принадлежностью к среднему классу.
Все было хорошо и в «нулевые». Корейская поп-культура в тот момент казалась более яркой и привлекательной для рядовых китайцев. Примерно как у нас, жителей Руси, идеализировалась культура Запада.
Соответственно, когда настало время телефонов и смартфонов, Samsung довольно быстро взлетела на значительную высоту, захватив 20% рынка. И казалось, что ничто не предвещало беды. Но именно в 2013-2014 годах на рынке наметился перелом, за которым стояли Xiaomi, Oppo + Vivo, Huawei и Apple.
Возьмем Xiaomi. Если помните, то на первом этапе компания отказалась от рекламы, физического присутствия и активно продавала дешевые смартфоны через интернет.
В любой другой стране мира это бы не выстрелило, но не в Китае, где население и так постоянно сидит в мессенджере и привыкло покупать и платить через интернет.
Простые и дешевые базовые смартфоны без переплаты за бренд пришлись по душе китайцам.
В свою очередь, BBK Electronics с брендами Oppo и Vivo стала активно работать «на земле», окучивая сельскую часть Китая и сотрудничая даже с маленькими дистрибуторами. В какой-то степени это чрезвычайно сложная задача.
Помню, как примерно в 2013 году мы думали про экспансию в Китай (FMCG компания, не связанная с телефонами) и я собирал аналитику по рынку. Было забавно, когда одна крупная исследовательская компания прислала карту Китая с отметками, по каким регионам у неё есть информация. Больше половины Китая оказалось закрашено серым цветом.
Как нам объяснили, там нет торговых сетей, да и просто больших магазинов, с которыми можно сотрудничать для сбора данных. Торговля ведётся чуть ли не с лотка.
Попутно BBK Electronics старалась следить за местными трендами. Например, она добавляла в камеры различные «улучшалки», на которые китайцы оказались падки: увеличение глаз, персиковая кожа и прочая ерунда, от которой у западных пользователей глаза на лоб лезли, когда они сталкивались с настоящими китайскими смартфонами.
Samsung же попросту игнорировала этот тренд. К слову, совсем недавно надменность компании снова вышла ей боком. Производитель смартфонов Tecno победил Samsung на рынке Африки. Одна из причин успеха была ровно такой же. Китайцы ставили клавиатуры с местными языками и добавляли в свои смартфоны алгоритмы для съёмки чернокожих людей.
С этим, кстати, относительно недавно был скандал, когда чернокожие и смуглолицые в США возмутились, что смартфоны Samsung их отбеливают. Всё дело в том, что в Корее, да и в целом в Азии, есть культ белой кожи (если белый, значит, не батрак в поле), и компания экспортировала эту культуру на все рынки без разбора.
Справедливости ради стоит отметить, что тем же страдают многие азиатские смартфоны.
А в премиум- и инновационном сегменте прочно обосновались Huawei и Apple. Huawei играла в главного инноватора, в то время как Apple отвечала за «лакшери»-составляющую.
Говоря про Apple, многие эксперты отмечают, что выпуск iPhone 6 Plus с большим экраном размером 5.5 дюйма был сделан с прицелом на Китай. Для сравнения, у Galaxy S5, который поступил в продажу весной в 2014 году, экран был всего 5.1 дюйма.
Ну и дизайн у смартфона был не слишком привлекательным. Такой вот красавец:
Впрочем, главной составляющей успеха Apple считают силу бренда, а также контракты с операторами, обеспечившими широкую дистрибуцию.
Сильным ударом по Samsung стала неудача с Galaxy Note 7, у которого предположительно взрывалась батарея. Я думаю, вы помните кадры из соцсетей. На коленях стоял китайский дистрибутор Samsung.
Основная причина подобного была не в том, что смартфоны взрываются, а в том, что Samsung по всему миру объявила отзыв смартфонов, за исключением Китая.
Соответственно, дистрибуторы столкнулись с волной возмущения.
Заключение
Подводя итоги, можно сказать, что множество разнородных причин привели к краху Samsung в Китае.
Если попробовать обобщить, то компания игнорировала желания китайских потребителей, предлагая продукт, который не соответствовал их предпочтениям. Вторая причина – это провал позиционирования.
Huawei, Apple, Oppo, Vivo, Xiaomi нашли себе чёткие ниши, в которых стали увлеченно работать, создавая имя. Samsung, HTC и LG не сумели справиться и ушли.
Некоторые эксперты говорят, что в указанных причинах виноват менеджмент компании, которые состоял сплошь из корейцев, живших в благополучных городах и игнорировавших китайскую культуру.
Есть и ещё одна версия. Китайское правительство требовало ключи доступа, соответственно, одна из главных фирменных технологий, Samsung Knox, обеспечивающая сохранность данных, могла быть скомпрометирована. И Samsung предпочла покинуть рынок. Тут, конечно, можно придраться к тому, что покинула не разом, а медленно, на протяжении нескольких лет.
Что случится в будущем, покажет время. Но пока что Samsung медленно, но уверенно теряет развивающиеся рынки, уступая, например, в Африке и Индии.
Морали здесь никакой нет, так как неудачи на китайско-африканских фронтах не влияют на наше западное восприятие Samsung как лидера рынка, производящего лучшие (на текущий момент) смартфоны.
Каналис: Samsung отгружено 73,7 млн смартфонов по всему миру в первом квартале 2022 года
Canalys опубликовала полный отчет о глобальных поставках смартфонов за первый квартал 2022 года, и цифры показывают Samsung вновь возглавил хит-парады.
Южнокорейский конгломерат обработал 73,7 млн поставок в период с января по март и обеспечил 24% доли мирового рынка смартфонов.
Всего за этот период было отгружено 311,2 млн смартфонов, что на 11% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Apple заняла второе место с 56,5 миллионами отгрузок и долей рынка 18%, а также может похвастаться единственным годовым ростом среди пяти ведущих компаний на уровне 8%. Xiaomi (39,2 млн), Oppo (29 млн) и vivo (25,1 млн) вошли в пятерку крупнейших компаний по объемам поставок.
Китайский рынок пережил значительное падение в период с Xiaomi, Oppo и vivo потеряли более 20% своих поставок по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Нехватка компонентов, продолжающиеся блокировки из-за COVID и рост инфляции объясняются низким спросом.
Honor был единственным брендом, который, казалось, преуспел в этот период и занял первое место по объему поставок с 15 миллионами проданных единиц.
| Мировые поставки смартфонов и ежегодный рост Пульс рынка смартфонов Canalys: Q1 2022 | |||||
| Продавец | Отгрузки за 1 кв. 2022 г. (млн) | Доля рынка в 1 кв. 2022 г. | Отгрузки за 1 квартал 2021 г. (млн) | Доля рынка в первом квартале 2021 г. | Годовой рост |
| Samsung | 73,7 | 24% | 76,5 | 22% | -4% |
| Яблоко | 56,5 | 18% | 52,4 | 15% | 8% |
| Xiaomi | 39,2 | 13% | 49,0 | 14% | -20% |
| Oppo | 29,0 | 9% | 39,6 | 11% | -27% |
| виво | 25.1 | 8% | 36,0 | 10% | -30% |
| Другие | 87,6 | 28% | 94,2 | 27% | -7% |
| Общее | 311,2 | 100% | 347,7 | 100% | -11% |
| Примечания: OnePlus входит в Oppo отгрузки; проценты могут не давать в сумме 100% из-за округленияИсточник: анализ смартфонов Canalys (продажи), апрель 2022 г. |
Ситуация в Африке и на Ближнем Востоке была не намного лучше с Xiaomi поставки в обоих регионах сократились на 30%.
Северная Америка была единственным регионом, в котором в прошлом квартале наблюдался рост благодаря серии Apple iPhone 13 и SamsungТрио Galaxy S22 лидирует.
Забегая вперед, аналитики прогнозируют улучшение цепочек поставок и восстановление спроса на смартфоны во второй половине года.
Услуги блестят в рекордном мартовском квартале Apple
БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ
Hardnews
Samsung готовится представить серию Galaxy Watch 5. Пока Галактика Note ушел, компания все равно представит серию носимых устройств в августе. …
Рынок смартфонов 2021 года: ключевые игроки и статистика продаж за весь год и 4 квартал
Дефицит — это главное слово, которое характеризует рынок смартфонов 2021 года. Такого масштаба кризиса никто не ожидал, он оказался беспрецедентным по масштабам и влиянию на рынки.
Пандемия так и не дала индустрии полноценно восстановиться.
Это хорошо видно по итогам четвертого квартала прошлого года, в котором зафиксировано падение продаж по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.
Аналитики компании Omdia опубликовали свой отчет по мировому рынку смартфонов в период с октября по декабрь 2021 года и весь прошлый год. Он интересен тем, что эксперты назвали топ-10 крупнейших производителей мобильных устройств, тогда как прочие аналитики ограничиваются пятеркой лучших.
Успешным стал четвертый квартал прошлого года для Apple, которая сумела продать 87 млн iPhone и занять первую строчку рейтинга с результатом 24% доли рынка. На 18 млн меньше удалось реализовать Samsung, чья доля составила 19%, и она взяла «серебро». Третьей стала Xiaomi, продавшая 45,2 млн смартфонов и ее доля равна 13%.
С четвертого по шестое место заняли «дочки» дружной семьи BBK: Vivo, Oppo и Realme. Первые две взяли по 9% доли рынка, а Realme — 5%. Если же суммировать результат трех производителей, то выходит, что второе место в рейтинге за BBK с долей 23%. В годовом исчислении у всего трио зафиксировано падение и только Realme смогла немного нарастить продажи в сравнении с третьим кварталом 2021 года.
Седьмую строчку сумела взять Honor, которая начала понемногу наращивать свои продажи. Обращает на себя внимание Motorola, которая стала лидером по росту продаж — 27,6% в годовом исчислении. Ее доля составила 12,5% против 9,8% годом ранее. Замкнули десятку лучшиx Tecno и iTel, но последняя стала аутсайдером, продемонстрировав падение на 35,4% в годовом исчислении.
Сдулась Huawei, которая под гнетом санкций даже не попала в топ-10, и ее доля составляет менее 1%. Если говорить о 4 квартале в целом, то падение продаж составило 6,7% в годовом исчислении. Среди причин такого результата называют инфляцию, падение спроса и дефицит комплектующих.
По итогам же всего 2021 года рынок вернулся к росту. Было продано 1,338 млрд смартфонов против 1,294 млрд годом ранее. Рост составил 3,4%. Первое место за Samsung с 271,5 млн проданных мобильников и долей рынка 20%.
И это при условии, что компания медленнее других росла. Вторая строчка за Apple, сумевшая взять 18% доли рынка и в количественном выражении это 236,2 млн проданных iPhone.
В тройке лидеров обосновалась Xiaomi, продажи устройств которой выросли на 28,2%, и ее доля на рынке составила 14%.
Четвертую и пятую позицию заняли Vivo и Oppo, на долю устройств которых пришлось по 10% рынка. Успешным 2021 год стал для Realme, продажи смартфонов составили 58,1 млн против 39,1 млн годом ранее. За компанией рекорд по приросту продаж — 48,6%. На девятое место сумела пробиться Huawei, чья доля на рынке составила 3% против 15% по итогам 2020 года.
Подписывайтесь на Andro News в Telegram, «ВКонтакте» и YouTube-канал.
Источник: gsmarena
Китайские смартфоны отбирают рынок у Samsung и Apple
Сегодня исследовательская компания Gartner сообщила, что в первом квартале во всем мире было продано около 380 млн смартфонов, что на 9,1% больше, чем годом ранее.
Рыночные доли лидеров мирового рынка смартфонов — компаний Samsung и Apple — сократились на 1–3%, тогда как китайские производители Huawei, Oppo и Vivo нарастили свои доли на 1–4%.
На мировом рынке мобильных ОС по-прежнему с большим отрывом лидирует Android, увеличив свою долю с прошлого года на 2,5%, до 86,1%, тогда как доля iOS сократилась на 1,1%, до 13,7%.
По данным Gartner, мировые продажи смартфонов в первом квартале нынешнего года выросли во многом потому, что пользователи стали тратить чуть больше, пытаясь купить себе более современные и продвинутые смартфоны.
При этом исследователи отмечают, что от желания сделать апгрейд больше выиграли китайские производители, такие как Huawei, Oppo и Vivo, «сконцентрировавшиеся на стратегии создания телефонов с наиболее актуальными характеристиками по более доступной цене».
«“Большая тройка” китайских производителей смартфонов наращивает свои продажи благодаря умеренному ценообразованию и при этом высокому качеству смартфонов, оснащенных инновационными характеристиками,— отмечает директор по исследованиям Gartner Аншул Гупта.
— Кроме того, агрессивный маркетинг и продвижение продаж позволяет им отбирать доли на таких крупных рынках, как Индия, Индонезия и Таиланд».
Говоря о мировых лидерах рынка — Samsung и Apple — господин Гупта отметил, что, «хотя Samsung заявил, что предзаказы на Galaxy S8 и S8 Plus на 30% превысили количество предзаказов на флагманы в прошлом году, отсутствие альтернативы Note 7 и жесточайшая конкуренция в базовом сегменте смартфонов стали причиной того, что Samsung потерял рыночную долю с прошлого года». Снижение составило 3,1%, до 20,7%. «Продажи iPhone остались в целом на прежнем уровне по сравнению с прошлым годом, поэтому (из-за роста всего рынка.— “Ъ”) доля компании сократилась. Подобно Samsung, Apple также испытывает жесткую конкуренцию со стороны китайских брендов Oppo и Vivo и других китайских производителей, поэтому продажи смартфонов Apple в Китае находятся под давлением»,— отмечает представитель Gartner. Доля Apple сократилась с прошлого года на 1,1%, до 13,7%. При этом доля Huawei, которая находится на третьем месте в мире по количеству продаваемых смартфонов, с прошлого года выросла на 0,7%, до 9%, доля Oppo — на 3,5%, до 8,1%, а доля Vivo выросла на 2,8%, до 6,8%.
На рынке мобильных ОС явными лидерами до сих пор остаются Android и iOS. Если у iOS доля снизилась параллельно со снижением продаж iPhone — на 1,1%, до 13,7%, то у Android доля увеличилась на 2%, до 86,1%.
Евгений Хвостик
Samsung опередила Apple в продажах смартфонов дороже $600
В конце апреля Samsung впервые обошла Apple в продажах смартфонов высокого ценового сегмента на российском рынке. В денежном выражении доля компании составила 54,9%, увеличившись с 24 апреля почти на 35 процентных пунктов (п. п.), свидетельствуют данные GfK. Смена лидера в этом сегменте совпала с выходом новых флагманов от Samsung — Galaxy S8 и S8+. Читайте подробнее
Где производят телефоны Самсунг для России
Ниже приведены все доступные коды, поясняющие, в какой стране было произведено то или иное устройство:
- Цифры 05 или 50 означают, что смартфон Galaxy произведен в Бразилии или США.
- Цифра 08 или 80 означает, что ваш Galaxy произведен в Германии.
- Цифры 00 означают, что он сделан в стране, где был куплен.
- Цифры 01 или 10 означают, что Galaxy произведен в Финляндии.
- Цифры 02 или 20 показывают, что он собран в Объединенных Арабских Эмиратах или Индии.
- Цифры 03 или 30 означают, что ваш телефон сделан в Китае.
- Цифры 04 или 40 также указывают на то, что устройство было собрано в Китае.
- Цифры 06 или 60 означают, что смартфон Galaxy был произведен в Гонконге, Китае или Мексике.
- Цифра 13 показывает, что он произведен в Азербайджане.
Опять же, страна производитель Samsung не влияет на качество конкретного устройства. Скорее, это личные предпочтения пользователей. Но, по многочисленным опросам, становится ясно, что пользователи все же предпочитают искать смартфоны индийского производства.
Если в строке IMEI вместо символов 6 и 7 указаны цифры, которых нет в приведенном выше списке, то смартфон произведен во Вьетнаме на заводе-партнере. К сожалению, это не лучший вариант, так как в устройстве могут использоваться некоторые комплектующие не от Samsung, а от фабрики-партнера.
Что означают символы IMEI
После того, как вы отобразили информацию IMEI на экране, вам нужно выяснить, что она означает. На экране смартфона информация будет выглядеть так: Samsung ww70k62108wd ua. Страна происхождения не указывается в открытом виде.
Кстати, руководство Samsung утверждает, что качество ее продукции неизменно высокое, вне зависимости от страны, которая их производит.
Возвращаясь к расшифровке IMEI, пользователя будут интересовать его 7-й и 8-й символы. Именно в них содержится информация о стране происхождения именно этого смартфона Galaxy.
Мобильные телефоны, сделанные в Азии
Азиатский континент — это место на планете, где производится большинство мобильных телефонов. Они стали лучшими представителями техники и не перестают демонстрировать свой потенциал.
Хорошие результаты и низкие цены являются визитной карточкой компании, благодаря которой они достигают всех уголков мира с производством мобильных телефонов.
Наиболее специфическое продвижение происходит в китайской стране, где бренд «Сделано в Китае» стал эталоном.
Samsung
Ведущий производитель смартфонов Samsung базируется в Южной Корее, а именно в городе Сеул. Однако производство мобильных телефонов Samsung определяется точкой между Вьетнамом, Индией, Бразилией, Южной Кореей и Индонезией.
«Вьетнамская» сборка Galaxy S9 — хорошо или плохо?
Часто можно встретить такое мнение: «Вот в Южной Корее у них все хорошо, а Вьетнам и Китай скрепляют брак. Я не возьму Galaxy S9 из Вьетнама!»
Почему это мнение неверно:
- Неважно, где собирается Galaxy S9: производство автоматизировано, детали абсолютно одинаковы. Разница лишь в том, какие руки (южнокорейские или китайские) клали смартфон в коробку. Ну и надпись «Сделано в…» тоже будет другой. Все остальное «один в один» и не зависит от страны.
- Максимальный контроль качества со стороны Samsung на любом этапе и на любом заводе. Нельзя всерьез думать о том, что в Южной Корее все контролируют, а в Китае или Вьетнаме это делают «оставь меня в покое» и без всякого надзора.
- Заводы Samsung в Китае и Вьетнаме существуют уже давно, они выпустили огромное количество устройств (планшеты, мобильные телефоны, бытовая техника), и Galaxy S9 не какой-то первопроходец — вероятность «накосячить» минимальна.
Также надо помнить, что Samsung не занимается благотворительностью: компания зарабатывает деньги. И если ей выгоднее запускать Galaxy S9 во Вьетнаме, а не в Корее, то «корейский» Galaxy S9 просто не может ждать.
Где не собирают смартфоны Galaxy?
Нам часто задают вопросы из серии: «Правда ли, что Galaxy S7, S8, S9 (нужное подчеркнуть) собираются в США? Или Финляндия? Нет это не правда.
Запомнить. Тайваньской, финской, американской, японской, южноамериканской и европейской сборки флагманских смартфонов Samsung нет.
Очень часто под этим видом продаются копии (подделки) Samsung Galaxy. Будьте бдительны и не дайте себя обмануть!
- https://myrouble.ru/istoriya-uspeha-samsung/
- https://www.syl.ru/article/331226/strana-proizvoditel-samsung-na-chto-vliyaet-etot-parametr
- https://itigic.com/ru/where-mobiles-of-each-brand-are-manufactured/
- https://topgalaxys.ru/gde-proizvodyat-i-sobirayut-originalnyie-galaxy-s9/
Вам также может понравиться
Samsung вернул себе первое место в России по продажам смартфонов
Лидерство Samsung летом 2020 г. обусловлено выходом на рынок новинок, в частности флагмана Galaxy S20 / AP
На российском рынке смартфонов сменился лидер. Samsung вернул себе первое место по продажам этих устройств, сместив на второе Honor
Samsung вышел на первое место в России по продажам смартфонов в штуках, обойдя при этом главного конкурента – Honor (cуббренд Huawei).
Об этом свидетельствует статистика компании – партнера нескольких производителей электроники, подтвержденная источниками, близкими к двум электронным ритейлерам.
В июне доля Samsung на этом рынке в натуральном выражении составила 26%, а Honor – 23%. В мае же доли корейского и китайского брендов составляли 21,1 и 23%.
В июле разрыв увеличился: доля рынка у смартфонов Samsung в штуках превысила 30%, тогда как у Honor составила чуть более 20%.
В апреле Samsung впервые за несколько лет оказался на третьем месте по продажам смартфонов в России, уступив второе Xiaomi. Правда, уже в мае он отыграл серебро на рынке смартфонов.
Лидерство Samsung летом 2020 г. обусловлено выходом на рынок новинок, в частности флагмана Galaxy S20 и серии Galaxy А, говорит представитель «Связного». Кроме того, компания увеличила маркетинговые активности и объемы поставок в магазины ритейлеров, что также позитивно сказалось на результатах продаж, дополняет он.
составила доля продаж этим летом смартфонов Samsung. Лидерство обусловлено выходом на рынок новинок, в частности флагмана Galaxy S20 и серии Galaxy А
Самым продаваемым смартфоном июня стал Samsung Galaxy A51, а на втором месте оказался Galaxy A10, рассказала представитель группы «М.видео-Эльдорадо» Валерия Андреева. При этом в течение первых пяти месяцев года лидерство принадлежало Honor, добавила она.
В рознице МТС Samsung в июне на десятую долю процента опередил по продажам в штуках Honor, рассказал «Ведомостям» представитель компании Алексей Меркутов. Лидерство Samsung по количеству проданных смартфонов в июне 2020 г. обеспечено во многом за счет продаж моделей серии А, в первую очередь – A51 и A10, объясняет он.
Samsung начал масштабную поддержку своих смартфонов, а запущенную в мае новую линейку смартфонов Honor быстро раскупили, что спровоцировало временный дефицит, который будет закрыт в августе, рассказал «Ведомостям» гендиректор «Мегафон ритейла» Андрей Левыкин. В его салонах в июне Samsung вышел на первое место по продажам, добавил он.
Гаджеты Samsung в салонах «Билайна» занимали первое место по продажам в штуках в мае, июне и июле этого года, отмечает представитель компании. При этом с начала лета Samsung укрепил свои позиции лидера рынка за счет более агрессивного по сравнению с конкурентами продвижения и ценовой политики, считает он.
Правда, лидирует Samsung не везде.
В мае список наиболее продаваемых смартфонов в сети Tele2 выглядел так: первое место у Huawei, второе – у Xiaomi, Samsung и Honor заняли третье и четвертое места, говорит ее представитель.
«В июне лидеры распределились точно так же, с той лишь разницей, что по сравнению с маем в июне мы продали в 1,7 раза больше смартфонов Samsung и более чем вдвое – Honor», – говорит представитель оператора.
Если Honor ориентируется в основном на бюджетный сегмент рынка смартфонов, то у Samsung более широкий ассортимент: компания предлагает как экономичные варианты серии А, так и более дорогие модели, объясняет директор агентства Telecom Daily Денис Кусков. Этот фактор плюс маркетинговая активность и эффективное партнерство с ритейлерами помогли компании нарастить продажи, считает Кусков.
Вернуть лидерство Samsung помогла акция, связанная с trade-in (она продлится до 1 сентября), в свою очередь считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В ходе этой акции на гаджеты Samsung предоставлялись значительные (до 25 000 руб.) скидки. Акция оказалась удачной и подстегнула продажи смартфонов Samsung во всех ценовых категориях, утверждает Муртазин.
В целом российский рынок смартфонов с начала лета 2020 г. вернулся к росту после снижения в апреле, показав динамику на 13% в штуках и на 20% в деньгах в сравнении год к году, писали «Ведомости» ранее.
Представители Samsung, Honor и Huawei отказались от комментариев.
Apple вытесняет Samsung с позиции лидера рынка смартфонов
Интересно то, как Apple шёл к этому рекорду.
Это следует из результатов двух отдельных исследовательских отчётов. В отчёте Counterpoint Research, опубликованном в среду, говорится, что Apple достигла «самой высокой за всю историю» стоимости доли рынка в Китае за три месяца до декабря — тогда формируются все самые важные годовые отчёты. Впервые за шесть лет производитель iPhone занял первое место в стране.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Доля рынка Apple в Китае достигла 23% в последнем квартале 2021 года по сравнению с 16% за тот же период предыдущего года. По данным Counterpoint, этот всплеск произошёл из-за того, что общий объём продаж смартфонов в Китае упал на 9% в годовом исчислении.
По словам исследователей, Apple обогнала китайского производителя смартфонов Vivo, который потерял 6%. Согласно отдельному отчёту, опубликованному на прошлой неделе аналитической компанией Canalys, «беспрецедентные» результаты в Китае помогли Apple восстановить его позиции лидера мирового рынка.
Исследовательская фирма сообщает, что американский гигант обогнал Samsung в решающий праздничный сезон, при этом мировая доля каждой компании составляет 22% и 20% соответственно.
«Apple вернулась на вершину рынка смартфонов после трёх кварталов благодаря выдающейся производительности iPhone 13, — написал в отчёте аналитик Canalys Саньям Чаурасиа.
— Apple продемонстрировала беспрецедентную производительность iPhone в материковом Китае, а агрессивные цены на флагманские устройства сохранили привлекательность предложения».
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Конец года, как правило, хорошее время для американского IT-гиганта. Дело в том, что этот период совпадает с выпуском новых устройств, объявленных на ежегодном флагманском сентябрьском мероприятии Apple. Но Apple пережила стремительный рост в прошлом квартале не только из-за последней модели.
«Huawei, главный конкурент Apple на премиальном рынке, столкнулась со снижением продаж из-за продолжающихся санкций США», — добавил аналитик Counterpoint Research Мэнмэн Чжан.
Американские ограничения лишили китайского производителя возможности получать критически важные компоненты для своих устройств.
Российский рынок смартфонов продолжает оставаться вотчиной китайских брендов | ComNews
За первое полугодие 2021 года импорт мобильных телефонов в Россию составил 20,3 млн штук (рост 6 %, 6 мес. 2021 г. к 6 мес. 2020 г.). Рынок превзошел результаты 2020 года и немного не дотянул до уровня 2018—2019 годов. Доля смартфонов с расчетной ценой от 8 000 рублей на полках магазинов выросла до 68 % (14,5 млн штук).
Такие данные приводит аналитический центр холдинга GS Group.
Поставки в Россию кнопочных мобильных телефонов за 1 полугодии снизились на 11 % — до 3,8 млн штук. Рост импорта кнопочных телефонов во 2 кв. 2021 года на 8 % (2 кв. 2021 г. к 2 кв. 2020 г.
) объясняется не сменой потребительского поведения, а эффектом низкой базы весны 2020 года, когда сегмент кнопочных телефонов испытал все перипетии сбоев в мировой логистике и локдауна в России.
Поэтому наш прогноз остается в силе: 7—8 млн штук по итогам 2021 года, то есть падение на 25 % (2021 год к 2020 году).
Суммарная доля трех лидеров российского рынка смартфонов — Xiaomi, Samsung и Apple —упала ниже уровня 2019 года — 74,7 %, вместе с Huawei и Honor — 77,4 % (доля Huawei в 1 полугодии 2021 года — 1,1 %, Honor — 1,6 %).
При этом год назад суммарная доля топ-4 достигала 89 % от всех смартфонов. Фактически лидеры до сих пор не смогли заменить Huawei, хотя активно пытаются. В целом ситуация во 2 кв. полностью повторяет 1 кв. 2021 года.
В абсолютных цифрах за первую половину 2021 года поставки трех лидеров составили 12,3 млн штук (вместе с Huawei и Honor — 12,7 млн штук), что на 4 % ниже уровня 2020 года (6 мес. 2021 г. к 6 мес. 2020 г.).
На прочие бренды приходится 22,6 %, из них 9,4 % в группе от 3 до 8 тыс. рублей (1,6 млн штук за 1 кв. 2021 года) и 13,2 % в группе от 8 тыс. рублей (2,2 млн штук).
По итогам первой половины 2021 года Xiaomi стал лидером по поставкам смартфонов в Россию, их объем составил 5,3 млн штук, рост 133 % (6 мес. 2021 г. к 6 мес. 2020 г.), а доля на рынке смартфонов достигла 32,5%.
Такой объем — рекорд для одного бренда в первом полугодии. Главный рывок произошел во 2 кв. 2021 года — 3,2 млн штук. В 2016 году импорт Xiaomi в Россию не превышал 350 тыс.
штук, но такими темпами объемы Xiaomi в России по итогам 2021 года могут превысить 11,5 млн штук и стать новым рекордом для России.
Три главных опоры Xiaomi в России — это его дистрибьюторы: diHouse, «Марвел» и розничная сеть DNS. Вместе их доля в поставках Xiaomi в Россию составляет 89 %.
Но теперь Xiaomi планирует развивать собственную дистрибуцию в России и уже начал первые поставки через собственное представительство — ООО «Сяоми», что позволит более жестко и оперативно контролировать сбыт на российском рынке, а заодно и прибыль.
Доля России в глобальных поставках Xiaomi превысила 6 %, чего еще не было ни у одного вендора в России. Это еще раз подтверждает исключительный интерес Xiaomi к России, где у бренда нет других конкурентов из Китая.
Поставки смартфонов Samsung в Россию за 6 мес. 2021 года составили 4,8 млн штук (рост на 7 %, 6 мес. 2021 г. к 6 мес. 2020 г.), доля Samsung на российском рынке смартфонов снизилась до 29,3 %. По мере восстановления Индии импорт с местных заводов Samsung в Россию начинает расти, и его доля уже достигает 20 % во 2 кв. 2021 года.
Импорт iPhone в Россию за первое полугодие составил 2,1 млн штук, это рекорд для Apple (для первой половины года), рост на 68 % (6 мес. 2021 г. к 6 мес. 2020 г.). Доля компании в России на рынке смартфонов выросла до 12,9 %, впервые за последние пять лет.
Apple показывала рост объемов и в 1-м, и во 2-м квартале 2021 года. Очевидно, что политика компании первой из лидеров представлять новое поколение смартфонов оказалось действительно успешной.
Если Apple сохранит темпы, то по итогам 2021 года поставки iPhone в Россию могут достигнуть 5 млн штук, а общий парк iPhone на руках у российских пользователей приблизится к 20 млн штук.
В первой половине 2021 года поставки Realme в Россию составили 0,9 млн штук, рост более, чем в 5 раз (6 мес. 2021 г. к 6 мес. 2020 г.). К середине 2021 года Realme занимает 5,4 % рынка смартфонов — неплохо для бренда, который появился в России только весной 2019 года.
Скорее всего, по итогам 2021 года импорт смартфонов Realme в Россию превысит 2 млн штук. Как и у других лидеров, российский рынок занимает 4—5 % в глобальных поставках Realme.
Владелец бренда Realme, а также Vivo и Oppo — китайский холдинг BBK Electronics — по итогам первой половины 2021 года суммарно занимает 8,5 % российского рынка смартфонов.
Доля брендов Китая продолжает восстанавливаться после ухода с рынка Huawei (и Honor). Благодаря поставкам Xiaomi, а также Realme доля Поднебесной достигла 53 % в среднем и верхнем сегментах (смартфоны от 8 000 рублей), а максимальный уровень — 55 % — был в 2020 году.
Пока предел для китайских брендов в России просматривается на уровне 60 %, далее Xiaomi и компания упираются в оборону Samsung и Apple.
В целом по всему российскому рынку смартфонов по итогам первой половины 2021 года доля китайских брендов составила 51 %, что ниже, чем в 2020 году (56 %).
Доля российских брендов на всем рынке мобильных телефонов (смартфонов и кнопочных) продолжает падать, поскольку сжимается сам сегмент кнопочных телефонов и, соответственно, его доля в общем рынке. По итогам первой половины 2021 года доля российских брендов упала до 15 %.
Оборот российского рынка смартфонов за первую половину 2021 года составил 484 млрд рублей (рыночные цены с учетом всех комиссий и НДС). Расходы на смартфоны в России выросли на 36 %. Основная причина такого роста оборота рынка, как и в 1 кв. 2021 года, — рост объемов Apple (на 68 %) и рост средней цены iPhone (на 21 %) благодаря выходу семейства iPhone 12.
В результате доля Apple в обороте российского рынка смартфонов выросла с 29 % в середине 2020 года до 44 % в 2021 году. Еще 44 % рынка в денежном выражении получают Samsung и Xiaomi, их доли в обороте рынка почти сравнялись. Несмотря на рост расходов, закупочные цены на смартфоны выросли только у Apple.
Поэтому рынок ожидает ужесточение конкуренции, что приведет к еще большей консолидации рынка и росту цен на смартфоны.
«Несмотря на временный уход со сцены Huawei, российский рынок смартфонов продолжает оставаться вотчиной китайских брендов, которые видят Россию в числе приоритетных рынков.
Основной запрос российского потребителя — высокая технологичность и надежность за умеренные деньги — по-прежнему актуален, на этот раз в пользу Xiaomi и Realme, — комментирует руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков.
— Смена ключевых тенденций может произойти только со сменой самой концепции смартфона, которую через четыре года начнут китайские компании. Поэтому для российских компаний, которые почти покинули текущий рынок смартфонов, важно не упустить этот новый шанс».
Загрузка...
