Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Главным итогом года для смартфонов следует считать тот факт, что в 2013 году они наконец-то обогнали по мировым продажам обычные сотовые телефоны. И это закономерный итог: за последние два-три года «шибко умные» телефоны наконец-то перестали выглядеть игрушками для гиков и существенно подешевели — вернее, разнообразились, в том числе и в сторону удешевления.

И самое главное — они получили оформившуюся инфраструктуру: благодаря бурному развитию социальных сетей и геоинформационных систем смартфоны прочно закрепились в жизни большинства городских жителей. Впереди нас ждут еще более интересные вещи — дополненная реальность, интернет вещей и что там еще выдумают умные люди из больших корпораций.

Впрочем, не станем отвлекаться на размышления о будущем, а вместо этого вспомним, что происходило с начинкой смартфонов в минувшем году.

⇡#Процессоры и производительность

Самым очевидным трендом 2013 года стало серьезное увеличение количества смартфонов с четырехъядерными процессорами на борту. Для дорогих аппаратов такие чипы в ушедшем году фактически стали стандартом.

Но и в более доступных трубках они теперь встречаются очень часто: спасибо компании ARM с ее «мелкокалиберными» архитектурами Cortex-A5 и Cortex-A7, позволяющими строить весьма недорогие четырехъядерные процессоры.

Один из самых активных производителей таких систем-на-чипе, компания MediaTek, разогнался настолько сильно, что ближе к концу года анонсировал аж целый восьмиядерный процессор, основанный на архитектуре Cortex-A7.

Не то чтобы в таком количестве маломощных ядер был реальный смысл.

Но этот анонс наглядно иллюстрирует общую тенденцию: покупатели уже привыкли измерять производительность количеством ядер, так что ядер этих и дальше будет становиться больше — очевидно, в 2014-м нас ждет еще немало восьмиядерных новинок.

Благодарить за это следует компанию Samsung, которая представила в 2013 году первый «почти восьмиядерный» чип Exynos 5 Octa, основанный на идеологии ARM big.

LITTLE и наделенный четырьмя мощными ядрами Cortex-A15 и четырьмя экономичными Cortex-A7.

Сразу все восемь ядер в этом чипе работать не могут, но это не помешало корейцам рекламировать процессор как восьмиядерный — что и отражено в его названии, например.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Технология ARM big.LITTLE

Компания Qualcomm в 2013 году вела себя более сдержанно, не поддавалась на маркетинговые провокации конкурентов и никаких восьмиядерных чудес света выпускать не стала.

Вместо этого компания провела серьезную работу над своими флагманскими продуктами и довела- таки до стадии производства мощнейший четырехъядерный Snapdragon 800, основной приятной особенностью которого стал интегрированный модем с поддержкой 3G и LTE самых что ни на есть прогрессивных стандартов. Собственно, на этом чипе в итоге и была основана большая часть флагманских аппаратов второй половины ушедшего года.

Apple проявила еще большую стойкость: процессоры ее разработки, используемые в iPad и iPhone, в 2013 году так и остались двухъядерными. И даже в тактовых частотах не прибавили.

Вместо этого компания впервые в мире внедрила новую 64-битную архитектуру ARMv8-A — и это дало не только задел на будущее (в том смысле, что переход на 64 бита в любом случае был неминуем), но и серьезную прибавку к производительности прямо сейчас, просто за счет использования более совершенной, оптимизированной архитектуры.

Данная позитивная тенденция, очевидно, получит продолжение в 2014 году: уже анонсировала свой первый 64-битный процессор Qualcomm (правда, калифорнийцы осторожно начали с маломощных «стоковых» ядер Cortex-A53), на подходе 64-битная система-на-чипе от компании Samsung. Прочие производители, несомненно, тоже скоро подтянутся.

Еще один значимый тренд 2013 года, который, вероятно, получит продолжение и в 2014-м, — серьезный прирост мощи встроенных графических ядер. К примеру, производительность графики процессоров Apple в ушедшем году выросла примерно в полтора раза, а компания Qualcomm в своих топовых чипах и вовсе добилась удвоения скорости отрисовки по сравнению с прошлым годом.

Также следует упомянуть о том, что в 2013 году вышло довольно-таки серьезное количество смартфонов с процессорами x86. Компания Intel сумела не только довести до ума железо, но и добиться кое-какого прогресса в своих взаимоотношениях с производителями конечных устройств. Конечно, процессоры Atom в мобильных устройствах — все еще экзотика, но лиха беда начало.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Самый интересный смартфон с процессором Intel Atom

⇡#Связь

Подавляющее число флагманских смартфонов в минувшем году обзавелось поддержкой сетей четвертого поколения: дольше всех с поставкой 4G-аппаратов в Россию тянула компания Samsung, но даже Galaxy во второй половине года стали продаваться в нашей стране в том числе и в версии с поддержкой LTE.

Вероятно, самым значимым событием в этом смысле стоит считать долгожданное появление европейских версий iPhone 5s и 5c, обладающих поддержкой «нашего» диапазона LTE 2600 МГц. Этот факт стал для российских операторов серьезным стимулом к доведению своих сетей до более приличного состояния.

Особенно в сочетании с тем, что сходу новые айфоны в местных сетях так и не заработали — оказалось, что для этого требуется подтверждение работоспособности сети от Apple. По состоянию на конец года таковое подтверждение было получено лишь компанией «Билайн» — впрочем, мы уверены, что уже в ближайшем будущем сети МТС и «МегаФона» также будут одобрены.

Год был интересен тем, что поддержка LTE появилась не только в дорогих смартфонах, но и в более доступных аппаратах. В диапазоне 10-15 тысяч рублей можно выбирать между Samsung Galaxy S4 mini, Sony Xperia SP и HTC Desire 601. И даже в бюджетной категории теперь есть модели с LTE: представленный в июне Megafon 4G Turbo подешевел к концу года до 5 770 рублей.

В LTE-сетях «большой тройки» за прошедший год существенно улучшилось покрытие.

Для «Билайн» и МТС это означает вполне приличный, хотя по-прежнему «лоскутный», охват в столице и несколько региональных сетей.

В случае «МегаФона» все еще лучше: на конец года оператор практически полностью «окучил» Москву и наиболее населенные территории Московской области, а также открыл сети в 40 регионах страны.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Просто в качестве примера: сеть «Билайн» в конце сентября (слева), в конце ноября (в центре) и в начале января (справа)

Все смартфоны с поддержкой LTE, которые поступили в продажу в 2013 году, были основаны на сравнительно дорогих процессорах Qualcomm — и это все-таки неплохо сдерживало снижение «цены входного билета».

Наступивший год, вероятно, станет в этом смысле переломным: свои LTE-модемы анонсировали компании Intel, Broadcom и MediaTek — и поскольку конкуренция будет более жесткой, снижение цены «железа» неминуемо.

Следовательно, подешевеют и смартфоны, поддерживающие сети четвертого поколения.

Короче говоря, в 2014 году в России 4G пойдет в массы.

С учетом того, что в тарифах на 3G и 4G в ушедшем году наступила «уравниловка», скорее всего, это будет означать конец действительно хорошей связи для «дорогих» абонентов.

Зато те, кто раньше не мог позволить себе LTE, теперь получат хоть сколько-нибудь приличные скорости мобильной передачи данных — по крайней мере приличные по сравнению с тем полумертвым 3G, которое раньше им было доступно.

⇡#Дисплеи

В 2013 году продолжился рост диагоналей дисплеев смартфонов. Большинство флагманских аппаратов получило 5-дюймовые экраны, а кое-кто из производителей пошел даже чуть дальше: к примеру, Meizu умудрилась поместить в корпус близкого размера дисплей с диагональю 5,1 дюйма, а LG — аж целых 5,2. Судя по всему, в 2014 году до этих отметок подтянутся те, кто еще не успел этого сделать.

«Плафоны» тем временем доросли до совершенно невероятных размеров. Рекорд по итогам года принадлежит компании Sony, представившей Sony Xperia Z Ultra, оснащенную экраном с диагональю 6,4 дюйма. Как показала практика, покупатели не очень-то тепло принимают слишком уж большие аппараты — наращивать диагонали следует постепенно, чтобы люди успели привыкнуть к пугающим габаритам.

В минувшем году большие дисплеи перестали быть показателем дороговизны смартфонов — практически все производители выпустили недорогие трубки с диагоналями от 5 дюймов и более. Так что теперь размер — скорее дело вкуса, чем финансовых возможностей.

Что касается разрешеня экранов, то здесь пока остается четкое разделение: 1920х1080 в дорогих моделях, 1280х720 в средней ценовой категории, а в бюджетных смартфонах — в основном 960х540 или 800х480. Иногда встречается и более низкое разрешение, но уже, слава прогрессу, гораздо реже.

Впрочем, куда важнее то, что дисплеи в смартфонах сильно подтянулись по качеству. Уже никого не удивишь полным охватом цветового пространства sRGB и контрастностью от 500:1 и выше — это умеют даже недорогие трубки. И аккуратные настройки цветопередачи перестали быть редкостью. Одним словом, в 2013 году мы увидели очень много качественных дисплеев — и в 2014-м надеемся увидеть еще больше.

⇡#Камеры

В 2013 году обладание компактными камерами, в просторечии именуемыми мыльницами, окончательно потеряло смысл для владельцев флагманских смартфонов. Встроенные в смартфоны камеры стали снимать ощутимо лучше, чем в 2012 году: снимки теперь более резкие и детальные, улучшилась цветопередача, значительный прогресс произошел в ночной съемке и съемке в помещении.

Сложно сказать, что повлияло больше: новые, улучшенные сенсоры (следует заметить, что в большинстве флагманских аппаратов 2013 года были использованы схожие по характеристикам CMOS-матрицы Sony), доработанная оптика или более совершенные алгоритмы. Однако факт остается фактом: так, как в ушедшем году, встроенные камеры смартфонов еще никогда не снимали.

Все производители в ушедшем году с тем или иным успехом подтянули качество съемки.

Из того, что наиболее нас впечатлило, выделим Samsung Galaxy S4 (хотя бы потому, что это был первый аппарат 2013 года, который повысил планку качества), LG G2 (встроенная система оптической стабилизации — а как результат, весьма неплохие ночные фотографии) и iPhone 5s — кудесники из Купертино сумели добиться очень качественных и максимально естественных фотографий, при этом избежали общей тенденции роста мегапикселей.

Тем, кому по каким-то причинам все еще не хватает возможностей камер обычных смартфонов, в 2013 году были предложены три варианта. Первый — гибрид обычной мыльницы и смартфона — Samsung Galaxy S4 Zoom. Второй: дополнительные камеры-приставки Sony QX10 и QX100. Третий — продолжение концепции «избыточных мегапикселей» Nokia PureView, получившая воплощение в смартфоне Nokia 1020.

Читайте также:  Albatron оснащает видеокарту GeForce 210 шиной PCI-Express x1

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Samsung Galaxy S4 Zoom — это все еще смартфон

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Sony QX10

Последний из этих трех вариантов понравился нам больше всего: при незначительном увеличении габаритов корпуса он позволили добиться весьма высокого качества съемки и буквально задал новый уровень. Очевидно, для производителей это станет серьезным стимулом если не перегнать, то хотя бы догнать финнов. Так что в наступившем году камеры в смартфонах, надо полагать, станут снимать еще краше.

На этой радостной ноте перейдем к финальной части части «Итогов»: вспомним те смартфоны, которые произвели на нас самое большое впечатление. Таких, надо сказать, в 2013 году было немало, но мы назовем лишь самые-самые интересные и яркие из всех.

⇡#Прорыв года — Sony Xperia Z1

Xperia Z1 — первый аппарат Sony, который можно назвать настоящим флагманом без всяких оговорок. Достойная начинка, привлекательный и необычный дизайн, серьезная защита от превратностей судьбы. Японцы наконец-то нашли свой стиль и начали делать смартфоны, которые радуют глаз, греют душу и заставляют верить в дальнейшие успехи компании. И мы за них очень рады.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

⇡#Разочарование года — Yotaphone

Многие жалуются на завышенную цену или несовершенство начинки «Йотафона». Или на то, что его появление на свет было обставлено с излишней помпой, не соответствующей уровню продукта.

Но мы считаем, что проблема не в этом. Проблема в том, что смартфон, который изо всех сил старались сделать ни на что не похожим и самым необычным в мире, получился в итоге невероятно скучным.

Просто скучным.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

⇡#Смартфон года — LG G2

Sony Mobile снова зарабатывает деньги. Спасет ли нишевая стратегия смартфоны Sony?

По материалам Android Authority

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

История индустрии мобильных телефонов — это история гибели многих и многих известных брендов. В то время как едва ли не из подвала выросли китайские компании, многие ранее успешные технологические гиганты, напротив, растеряли компетенции и исчезли с рынка.

BlackBerry, HTC и Nokia (забудем на минутку про «возрождение» бренда компанией HMD) из локомотивов отрасли превратились в ничто. А не так давно жертвой неумолимых обстоятельств стали и телефоны под брендом LG.

Компания до последнего боролась на этом бурном рынке, пытаясь придумать любые способы спасения, но ситуация становилась только хуже, так что руководство концерна в итоге решило прекратить мучения и выбрасывание средств.

Но на фоне этого крайне печального пейзажа, кажется, появилось одно приятное исключение. Компания Sony не только не оставила попыток добиться коммерческого успеха своих смартфонов, но и преуспела в деле зарабатывания средств на их продажах.

Несколько лет подряд бренд, некогда покорявший мир шедеврами вроде Sony Ericsson W800, попадал исключительно в графу «Прочие производители», а своей материнской компании приносил лишь убыток.

Но теперь, похоже, Sony Mobile снова на коне и имеет неплохие шансы на светлое будущее.

Впервые за последние пять лет мобильное подразделение Sony в первом квартале 2021 финансового года показало прибыль. Добиться этого удалось благодаря сокращению производственных издержек и увеличению средней стоимости продаваемых смартфонов. Стратегия не новая, но для потребителя довольно очевидная, если учесть, что за флагманский Xperia 1 III просят аж 1 300 долларов.

Впрочем, для компании картина тоже не самая радужная. Одновременно с выходом на получение прибыли мобильное подразделение отчиталось о самых низких продажах в штуках за последнее десятилетие. За весь 2020 год она продала 2,9 млн смартфонов, тогда как лучший результат, показанный в 2014 году, это в 13,5 раз больше — 39,1 млн штук! Тем не менее, для бизнеса важно, что он живой и прибыльный.

Числа потом вернутся.

Ниша против соблазнов масс-маркета

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Сравнение LG и Sony в борьбе за выживание мобильного подразделения оказывается очень интересным. Обе компании имеют статус технологических гигантов и сильные бренды. В свое время это дало им основу для успешного старта, но в дальнейшем вело лишь к трате огромных сумм на мобильные подразделения, которые годами оставались убыточными. И вот в один год в LG принимают решение о закрытии подразделения, а в Sony отчитываются о получении прибыли.

Ключевое отличие видится в том, что в LG так до конца и не смогли определиться с целевым рынком. Они выпускали множество разнообразных аппаратов, часть из которых были весьма экспериментальными, в надежде, что один из них сорвет куш и станет хитом.

Смартфоны варьировались от крайне амбициозных, но больше похожих на прототипы LG G5 и Wing до крайне консервативного, пусть и со странным названием, LG G7 ThinQ и совсем не оригинального, но очень дизайнерского Velvet.

На первый взгляд, такие поиски даже выглядят интересными, но на самом деле в компании лишь убивали свою лояльную аудиторию, поскольку мало кто мог из года в год выбирать смартфон LG, настолько они были разными.

Тем временем в Sony решили обратиться к своим корням, посмотреть вглубь и поискать пути удовлетворения вкусов своей основной аудитории, а не создавать очередной прорывной смартфон на основе новых технологий и решений. В компании стали искать, в чем она хороша, а не создавать себя заново.

Справедливости ради отметим, что LG в своих исканиях едва не заняла ту нишу, которая спасла Sony.

Мультимедийные флагманы линейки LG V были хороши, но корейская компания никогда не могла так эксплуатировать шарм премиальности и выставлять такой же высокий ценник, как это делает Sony с аппаратами Xperia.

  • Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года
  • Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

В остальном ситуация у Sony была точно такой же, как у LG. С середины и до конца 2010-х компания наблюдала падение продаж и утрату рыночной доли. Флагманские линейки Xperia Z и XZ выходили по странному графику два раза в год.

При этом новые аппараты едва ли можно было называть новыми с точки зрения их «железа». Модели получали минимальные улучшения, что вызывало сумбур в отзывах, хотя за качественную аудиочасть и наличие влагозащиты их неизменно хвалили.

Перезапуск линейки Xperia случился с моделью Xperia 1 и был ответом на критику ухода в сторону от основной аудитории компании.

Уже в первом поколении модели нашлось за что похвалить компанию: устройство получилось прекрасным с аппаратной точки зрения, хотя и явно недоработанным и переоцененным.

В аппарате впервые у Sony появились 4K HDR 21:9 OLED экран, тройная основная камера, вернулся 3,5-мм аудиоразъем, а заодно сохранилась возможность расширения встроенной памяти. Так что покупатель получал хорошую мультимедийную машинку.

Поверим в силу нишевых продуктов?

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Потребовалась пара ревизий, чтобы флагманские Sony Xperia 1 и более доступные Xperia 5 стали хорошими аппаратами без недостатков. В 2020 году они оказались уже среди тех, что можно было рекомендовать к покупке. В 2021 году ситуация та же, хотя приходится констатировать, что завышенный ценник компания задрала еще больше. Но рецепт от Sony наконец подействовал!

Собственные подсчеты Sony наглядно демонстрируют, что их продукт не для массового рынка. Массовому потребителю он неинтересен, но, судя по полученным доходам, этого и не требуется.

Добавив в смартфон топовые дисплеи Bravia, технологии камер Alpha и фирменные аудитехнологии, Sony нашла себе уголок бурлящего, как котел, рынка мобильных телефонов, где такие аппараты будут востребованы.

Да, она играет на чувствах фанатов, но это работает.

Как продемонстрировали LG, BlackBerry и прочие компании, найти свою нишу — это нетривиальная задача. Особенно в то время, когда все производители испытывают гигантское давление со стороны китайских брендов, дающих совсем другое сочетание цена-характеристики.

Но возможно, мы на пороге переломного момента, когда рынок вернется к старым добрым денькам, где у каждой компании было свое лицо, выражавшееся в уникальных возможностях мультимедиа, игровой составляющей, фотографических возможностях или еще чем-то, что делало определяющим выбор бренда, а не конкретного аппарата.

Пример Sony заставляет верить, что такой вариант все еще возможен с точки зрения коммерческого успеха.

Он демонстрирует, что компания может вести успешный бизнес и создавать качественные устройства, а не просто гнаться за общим объемом продаж, выкатывая модели, призванные удовлетворить абсолютно всех.

Разумеется, этот способ действенен только для тех, кто умеет найти и создать продукт для конкретной аудитории. У Sony эти поиски заняли годы, так что будем надеяться, что прибыль была не случайной и ее смартфонный бизнес устоит.

Эти Sony Xperia скоро исчезнут из магазинов навсегда. Брать, пока не поздно?

Не спешите.

В отличие от остальных Android-вендоров, Sony не штампует новые смартфоны каждый месяц, а выпускает всего лишь несколько моделей за весь год. Из последних заметных новинок у компании есть лишь Xperia 1 III и Xperia 10 III, но в то же время эти устройства стоят на старте слишком дорого. К примеру, за флагман официально просят космические 100 тысяч рублей.

С прошлогодними моделями Xperia 10 II, 1 II и 5 II ситуация тоже печальная. Цены пока не повысились, но смартфонов практически нигде нет в наличии – гаджеты продает только пара магазинов даже в Москве. Скорее всего, аппараты уже сняли с производства и в наличии у продавцов остались лишь складские запасы.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Стоит ли все ещё брать «соньки»? Всё зависит от модели. Самый выгодный смарт из модельного ряда — Xperia 10 II за 22 тысячи, причём не только по прайсу, но и по соотношению цены и характеристик.

У середняка в арсенале чёткий OLED-дисплей без всяких вырезов, компактный и приятный корпус с защитой от воды, накопитель на 128 гигов и трио камер с поддержкой оптической стабилизации.

Читайте также:  Тоник для волос: вреден или нет, палитра цветов и фото до и после

Естественно, самый кайф в том, что прошивка максимально приближена к чистому Android, так что избавляться от лишнего мусора на рабочем столе и что-либо настраивать часами точно не придётся.

Есть и жирные минусы. Первый — отсутствие повышенной герцовки, что критично для Android-девайса такого уровня в 2021 году. Второй — всего лишь 4 гига оперативки, из-за чего эта «иксперия» вряд ли сможет долго держать кучу приложений в памяти. Третий — мелкий аккум на 3600 mAh. Судя по отзывам владельцев, без пауэрбанка обойтись не получится.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Какая есть альтернатива? Если безразлично то, какая прошивка установлена, то хватайте Samsung Galaxy A52. У «ашки» тоже на месте водонепроницаемый корпус и объектив с OIS, а ещё мощнее процессор  – Snapdragon 720G вместо откровенно бюджетного Snapdragon 665. Вот линк с лучшими предложениями.

А что по флагманам? И «единица», и «пятёрка» оценены в 65 тысяч рублей. Не советуем, ведь минусов просто куча.

Владельцы жалуются на отсутствие высокой частоты обновления, убогую фронталку на 8 Мп, невозможность подзарядки по беспроводу (в Xperia 5 II), ужасный уровень приёма связи и даже на тусклый фонарик.

Рациональнее сильно сэкономить и взять OnePlus 9 Pro за 53 кэса. А если принципиально нужен именно компакт, то забирайте Asus ZenFone 8 с идентичным железом за 54 тысячи. Вот нужная ссылка.

Подписывайся на канал «Палача» в Telegram

Подписывайся на лучшие скидки и экономь вместе с нами

Sony прекращает производство лучших смартфонов

Компания Sony когда-то давно создавала одни из лучших на рынке смартфонов на базе Android, однако со временем ситуация в корне изменилась.

Теперь данный производитель создает мобильные устройства, которые хуже китайских аналогов, но при этом он просит за свою продукцию больше денег, чем бренды из Китая.

Подобное привело к тому, что спрос на фирменную продукцию сокращается каждый год, а уже в 2019 году ситуация может стать еще хуже, потому как компания приняла решение прекратить производство своих лучших смартфонов.

Как стало известно от вице-президента Sony Mobile Дона Меса, который дал интервью изданию ITHome, в ближайшее время компания собирается закрыть модельный ряд телефонов Xperia Compact, под которым в течение многих лет на рынок выходили уменьшенные в размерах флагманы. Они были предназначены для людей, которые испытывают нехватку денежных средств, либо же на тех, кто хочет иметь возможность пользоваться смартфоном одной рукой.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

По официальным данным, модельный ряд компактных телефонов будут закрыт в рамках реорганизации, а она, в свою очередь, поможет компании вернуться на уровень конкурентов на рынке мобильных устройств.

По словам вице-президента, с каждым годом покупатели хотят чтобы на экране отображалось как можно больше информации, в связи с чем выпуск на рынок смартфонов Xperia Compact с компактными дисплеями стал неактуальным.

Именно поэтому и было принято решение избавиться от этого модельного ряда.

Sony не планирует выпускать четырехъядерные смартфоны до 2013 года

Таким образом, на выставке MWC 2019 в конце февраля японская корпорация, скорее всего, представит публике только один флагман, а называться он будет Sony Xperia XZ4.

Никакой его компактной версии уже не будет, в результате чего некоторые фанаты бренда не смогут сэкономить на покупке.

Также вполне себе очевидно, что данный производитель в будущем не будет заниматься выпуском мобильных утройств, которыми можно пользоваться одной рукой, например, в общественном транспорте. Подобное решение гарантированно огорчит очень многих поклонников легендарного бренда.

Ранее японская компания Sony назвала самые лучшие игры для PlayStation 4 по итогам 2018 года.

Присоединяйтесь к нам в Google News

VAIO, Xperia, Ericsson, Walkman: почему закрывались бренды электроники от Sony и на чём она зарабатывает сейчас — Техника на vc.ru

Компания потеряла несколько направлений, но продолжает развиваться — за счет игр, медиа и камер для iPhone и других смартфонов.

{«id»:279673,»gtm»:null}

В 2001 году концерны Sony и Ericsson объединили мобильные подразделения, чтобы снизить издержки и закрепиться на рынке мобильных телефонов.

Совместная компания выпускала множество устройств, нацеленных на мультимедийные функции, которых не было у конкурентов: воспроизведение музыки, съёмку фото, большой и цветной экран, поддержку GPRS и электронной почты.

За счет этого Sony Ericsson стала новатором на мобильном рынке, её доля росла, а в 2003 году появилась первая прибыль — $45 млн за квартал.

Основными популярными семействами Sony Ericsson стали:

  • Камерофоны серий C и K (Cyber-shot).
  • Музыкальные телефоны серии W (Walkman).
  • Смартфоны серии P на базе Symbian.
  • Универсальные телефоны серии T с акцентом на дизайн.
  • Смартфоны Xperia на базе Windows Mobile и Android.

На пике своего развития в 2009 году Sony Ericsson занимала 9% мирового рынка телефонов и была четвертым по величине производителем. Но прибыль от продажи мобильных телефонов резко сократилась — за 2009 год компания понесла убытки более, чем на 750 млн евро.

К 2011 году ситуация усугубилась: смартфон превратился из нишевого продукта в массовое устройство, но Sony Ericsson не успела адаптироваться к изменениям. Её рыночная доля упала до 2%, и компания занимала лишь 11 место в списке производителей устройств, пишет BBC.

В конце октября 2011 года Ericsson продала свою долю в Sony Ericsson за 1,05 млрд евро. С 2012 года эти смартфоны продаются под брендом Sony.

По мнению опрошенных BBC аналитиков, партнерство компаний исчерпало себя с приходом смартфонов. У Ericsson не было подходящих технологий для смартфонов, и она тормозила развитие Sony, а необходимость утверждать изменения в продуктах у Ericsson замедляла скорость вывода на рынок новых устройств.

В 2013 году Sony переместилась с шестого на третье место на мировом рынке смартфонов с долей около 5%. Она обогнала Nokia, HTC и Blackberry, которые теряли свои позиции в борьбе с Apple и Samsung, пишет The Wall Street Journal.

Бывший глава Sony Каз Хираи заявлял, что компания обладает необходимыми возможностями и активами, чтобы удерживать третье место в быстрорастущем сегменте смартфонов.

В 2015 году Sony получила самую высокую прибыль на смартфон ($26,17) и самую высокую среднюю цену продаваемого телефона среди всех производителей Android-смартфонов — $421,1.

Но по доле рынка компания выпала из первой десятки одновременно с Microsoft: с каждым годом Sony продавала всё меньше смартфонов после рекордных 39 млн в 2013-2014 году.

В мае 2018 года Sony признала, что не может добиться поставленных целей по продажам смартфонов, потому что «недостаточно быстро внедряет инновации».

В частности, компания указала на длительные сроки разработки и принятия решений — так в 2017 году многие производители смартфонов показали устройства с дисплеями 18:9, тогд как Sony догнала рынок лишь год спустя — с выходом Xperia XZ2 и XZ2 Compact.

Android Authority выделяло и другие проблемы смартфонного бизнеса Sony:

  • Ценообразование. В 2018 году Sony выпустила Xperia XZ2 Premium за $1000 — кроме 4К-экрана в смартфоне не было ничего, чтобы выделиться на переполненном рынке премиальных устройств. В «обычном» XZ2 журналисты отмечали отличный дисплей и «фантастического» качества звук, но в США его цена составляла $800, а в Индии — $1060. В компактном Xperia XZ2 Compact за $600 не было «ничего полезного», кроме размеров — конкуренты стоили дешевле и предлагали больше.
  • Выход новых флагманов два раза в год, выпуск множества похожих друг на друга моделей, и в некоторых случаях устаревшее на момент выхода «железо» устройства.
  • Слабые рекламные кампании и отсутствие партнерских отношений с операторами связи в США. Это не способствовало узнаваемости бренда: «Если люди не знают, что вы продаёте смартфоны, то вы не будете продавать смартфоны».
  • Отсутствие агрессивной стратегии продвижения — компании было нечем выделиться среди конкурентов. Sony нужно было рисковать, снижать цены, быстрее внедрять отраслевые стандарты — это могло помочь улучшить положение смартфонного бизнеса, считали журналисты.

В первом квартале 2021 года мобильному подразделению Sony удалось впервые за пять лет показать прибыль: $254 млн за 2020 финансовый год.

При этом Sony продала в 2020-м меньше смартфонов, чем за любой год последнего десятилетия — всего 2,9 млн. В пике в 2014-м Sony продала 39,1 млн устройств.

Объем продаж Sony Xperia с 2011 по 2020 год

Чтобы выйти на прибыль, Sony сократила производственные затраты и повысила среднюю цену смартфонов: Sony Xperia 1 III стоит $1299. Но главное, что сделала компания — нашла свою нишу, отмечает Android Authority.

C моделью Xperia 1 Sony окончательно переориентировалась с массового рынка на нишевые премиальные мультимедийные устройства, которые служат демонстрацией технологий других подразделений компании или предназначены для работы с фото и видео.

Например, она вернула аудиоразъем 3,5мм, задействует фирменные технологии обработки звука, использует 4K OLED HDR-дисплеи Bravia, а также технологии линейки фирменных камер Sony Alpha.

Для профессиональной съемки видео в полевых условиях Sony выпустила смартфон Xperia Pro за $2499, который можно использовать в качестве внешнего монитора для фото- и видеокамер.

Для этого смартфон оснащен HDMI-портом для подключения к внешним источникам и 6,5-дюймовым 4K HDR экраном с поддержкой стандарта BT.2020 для точной передачи изображения с камеры.

В результате Sony всё ещё продолжает производить смартфоны, которые начали приносить прибыль — несмотря на то, что в прошлом президенты Sony несколько раз обещали полностью закрыть направление.

Сейчас развитие Xperia важно Sony для другого направления бизнеса — разработки и производства мобильных сенсоров для смартфонов. Само мобильное подразделение перешло под «надзор» специалистов Sony Alpha.

В 1979 году Sony представила компактный кассетный плеер Walkman, который захватил музыкальный рынок и стал всемирным хитом. К 1989 году Sony продала более 100 млн плееров, к 1999 году — 186 млн, а к 2004 году — 330 млн плееров.

Walkman стал синонимом слова «музыкальный плеер» и символом миниатюризации и технологий, которые позволяли слушать музыку в уединении.

Читайте также:  Наушники от Toshiba умеют "читать мысли"

Но в ноябре 2001 года Apple выпустила iPod — универсальный mp3-плеер с интуитивно понятным интерфейсом, встроенным аккумулятором и жестким диском, на котором хранились песни — а не на дисках или кассетах. А в 2003 году появился iTunes.

Стив Джобс называл iPod «Walkman 21-го века» — упрощенной версией плеера Sony, в котором не просто удобно слушать музыку, но и покупать и скачивать её.

Началась эпоха MP3-плееров, в которой Sony уступила Apple iPod — во многом из-за бизнес-модели, пишет Vox.

Apple предлагала покупать музыку через iTunes и собственную экосистему, тогда как Sony не хотела вредить своему музыкальному бизнесу и поддерживать формат MP3, в котором музыку легко пиратить, считает издание.

Например, устройства Sony были привязаны к программе SonicStage, через который нужно было конвертировать песни в формат Sony ATRAC3.

Другой причиной постепенного перехода с Walkman на iPod стало удобство использования. На плеер Apple можно было загрузить тысячу песен, все механические функции вроде перемотки песни «легли» на ПО, а постоянно обновляемая и дешевая библиотека iTunes позволила «легитимизировать» iPod в глазах лейблов, которые видели угрозу в MP3.

Если летом 2004 года продажи CD-плееров вдвое превышали продажи MP3-плееров, то к 2005 году продажи iPod выросли на 616%, а к 2008 году Apple захватила 48% рынка MP3-плееров. Его ближайший конкурент SanDisk Sansa обладал лишь 8%.

Постепенно iPhone и другие смартфоны вытеснили с массового рынка MP3-плееры — сейчас они в основном пользуются популярностью только у аудиофилов.

В 1996 году Sony решила возродить направление персональных компьютеров, которые выпускала в Японии в восьмидесятых. Компания делала ставку на мультимедийные возможности — аббревиатура VAIO расшифровывалась как «Video Audio Integrated Operation» (встроенная поддержка работы с видео и аудио).

Первый компьютер VAIO PCV-90 отличался псевдотрехмерным рабочим столом, с помощью которого пользователь мог получить доступ к встроенным медиафункциям. В 1997 году Sony выпустила ноутбук VAIO PCG-707 с 12.1-дюймовым TFT-экраном, док-станцией с портом FIEE 1394 (FireWire) и сверхтонкий на тот момент (24 мм) ноутбук VAIO PCG-505 в магниевом корпусе.

А в 1998 году компания выпустила первый ультрапортативный ноутбук PCG-C1 с 8,9-дюймовым 480p дисплеем. Он весил 1,1 кг, внутри была встроенная веб-камера, FireWire, модем и CD-R привод. Это был первый нетбук на рынке — за 9 лет до того, как Intel начала развивать направление компактных ноутбуков.

В дальнейшем ноутбуки серии VAIO также отличались от конкурентов своим дизайном, эргономикой и временем работы. Sony выпускала тонкие, компактные и мощные ноутбуки, которые пользовались популярностью в нишевом бизнес-сегменте.

Но значимую долю рынка Sony завоевать не смогла — она колебалась в пределах 1-3% от всех продаж ПК.

В 2014 году японский автор, пишущий про Apple, Нобуюки Хаяси рассказал, что Стив Джобс рассматривал возможность выпуска VAIO с macOS.

Тот встречался с бывшим президентом Sony Кунитаке Андо в 2001 году на Гавайах и был готов «сделать для Sony исключение» и разрешить использовать macOS. Но переговоры ни к чему не привели.

В феврале 2014 года Sony продала ПК-бизнес японскому инвестфонду JIP за 40-50 млрд йен. У компании осталось 5% акций новой фирмы. Сама JIP планировала выпускать компьютеры под брендом VAIO на японском рынке.

Продажа Vaio была связана с постоянными операционными убытками подразделения Mobile Products & Communications, которое занималось продажами компьютеров. С октября по декабрь 2013 года убыток подразделения составил 12,6 млрд йен — в 2012 году он составлял 21,3 млрд йен.

У Sony было несколько причин для отказа от VAIO, отмечало издание PC World в 2014 году:

  • В то время рынок ПК очень сильно сокращался, рос спрос на планшеты, а производители мало зарабатывали на продаже компьютеров и ноутбуков.
  • Чтобы компенсировать падение, устройства VAIO последних лет представляли собой гибриды: ноутбук-планшет, планшет-моноблок и так далее. Покупателей они не заинтересовали.
  • «VAIO были элегантными и инновационными устройствами, но с фатальным недостатком — большая их часть была удивительно дорогой», пишет PC World.

Издание проанализировало свои обзоры на устройства VAIO с 2008 года и выявило тенденцию — Sony неоправданно завышала цены на ноутбуки даже в бюджетном сегменте.

Иногда «шокирующая» цена на VAIO мелькала в заголовках обзоров на устройства, вроде «Чрезмерно завышенная цена для такой производительности» или «Ждите падения цены»:

  • 2008 год: «Sony VAIO VGN-Z598U впечатляет, но со всеми дополнительными функциями стоит столько же, сколько подержанный автомобиль».
  • 2009 год: «Суперсексуальный тонкий VAIO X обладает размерами нетбука, достойными характеристиками и серьёзной ценой в $1300. А что насчет более доступного нетбука Vaio W? Его цена недостаточно низкая с учетом того, за что Sony просит $500».
  • 2010 год: «Sony VAIO VPCY218FX — легкий, компактный и очень стильный, но он стоит дорого для той производительности, что в нём есть».
  • 2011 год: «VAIO Y — хороший баланс между нетбуком и ультрапортативным ПК, но мы ожидали, что с таким набором функций и производительностью платить придётся меньше».

Ценовую политику Sony сравнивали с «налогом на Apple»: VAIO предлагала привлекательные устройства, но дизайна и исполнения было недостаточно, чтобы оправдать цены и заниженную производительность по сравнению с конкурентами.

Построить вокруг VAIO такой же ажиотаж, как вокруг Mac, не удалось: на тот момент Apple захватила около 90% всего рынка ноутбуков, стоимостью от $1000 — тот сегмент, на который целилась Sony, отмечает PC World.

Средняя стоимость Windows-устройства составляла менее $500, ПК-индустрия сокращалась, а нишу недорогих устройств заняли планшеты. Поэтому Sony отказалась от премиального, но убыточного бренда Vaio и сосредоточилась на растущем спросе на рынке мобильных устройств, заключило издание.

Издание PC Mag собрало самые инновационные устройства линейки VAIO за первые 10 лет существования бренда.

В 1959 году Sony выпустила первый в мире транзисторный телевизор TV8-301, а в 1968 году запустила торговую марку Trinitron для инновационных ЭЛТ-телевизоров, а затем и мониторов.

Телевизоры Trinitron обладали на 25% более ярким изображением, чем другие варианты той эпохи, а общее высокое качество позволяло Sony выставлять более высокую цену, чем у конкурентов.

Sony прекратила производство Trinitron в 2008 году — за 40 лет компания продала около 280 миллионов аналоговых телевизоров, бренд имел «безукоризненную репутацию», пишет CNET.

Но с 2006 года лидером рынка телевизоров стала Samsung — компания занимает это место уже 15 лет.

На это было несколько причин:

  • Sony упустила рынок в пользу других азиатских производителей, которые быстро переключились на производство ЖК-дисплеев и постоянно улучшали качество экранов и сборки телевизоров. Таким образом покупатели всё реже переплачивали за «японское качество».
  • Южнокорейские Samsung и LG, а также китайские TCL и HiSense нарастили поставки и предлагали дешевые ЖК-телевизоры по всему миру на фоне падения спроса и финансового кризиса в Европе. Это быстро выбило Sony с первого места по продажам телевизоров на третье, а затем и на пятое.
  • В 2012 году ухудшились условия ведения бизнеса в Японии: из-за землетрясения произошла нехватка электроснабжения, нарушилась цепочка поставок из-за наводнения в Тайване, и укрепление йены усилило стоимость экспорта товаров.
  • С переходом на 4К-панели Sony акцентируется на премиальных OLED-панелях и не развивает бюджетные модели, поэтому занимает меньшую долю рынка, чем LG и Samsung.

В 2014 году бывший президент Sony Каз Хираи выделил телевизионное направление в отдельную компанию, чтобы снизить издержки Sony и исправить её показатели: за 10 лет убыток от телевизионного бизнеса составил $7,8 млрд.

В первом квартале 2021 года Samsung занимала 32,9% мирового рынка телевизоров. У LG — 19,2%, у Sony — 8%.

С 2015 года Sony выделила три наиболее перспективных направления, которые стали основными.

  • Игровой бизнес Sony Interactive Entertainment: занимается выпуском консолей PlayStation, игр, онлайн-сервисами и игровыми аксессуарами. Основное денежное подразделение Sony: в первом квартале 2020 года оно принесло 48% всей прибыли корпорации.
  • Медиабизнес Sony Entertainment. Включает в себя киностудию Sony Pictures, вторую по величине в мире звукозаписывающую компанию Sony Music и другие подразделения. В первом квартале 2020 года эти направления принесли 24% прибыли компании. По итогам 2020 года операционная прибыль кинобизнеса составила $762 млн, музыкального направления — $1,74 млрд.
  • Sony Semiconductor Solutions — производство датчиков изображений (CMOS) для устройств Apple, смартфонов на Android и других устройств. На конец 2020 года Sony занимала около 46% рынка CMOS. На втором месте — Samsung. Это направление приносит около 10% прибыли. Выручка по итогам 2020 года — $9,1 млрд (1,01 трлн йен).
  • Ещё два больших направления Sony — финансовые услуги на рынках Азии и Sony Electronics Corporation, которая занимается производством потребительской и профессиональной электроники (камеры, телевизоры, смартфоны и аудиотехника). К концу 2020 года направление электроники стало вторым по выручке после игрового.

Выручка Sony в 2020 году составила $82,6 млрд (8,5 трлн йен). Из них $22,7 млрд принесло игровое подразделение — это рекордный показатель для игровой индустрии. Операционная прибыль Sony Interactive Entertainment за 2020 год — около $3,4 млрд, всей компании — $8,9 млрд.

Финансовые показатели Sony по итогам 2020 года

Основную выручку игровое подразделение получает с продажи цифровых версий игр и онлайн-сервисов — в первом финансовом квартале 2020 года они занимали 83%.

В 2021 году Sony продолжает ставить рекорды: компания ожидает рекордную среди платформодержателей выручку от игр в $26,4 млрд и свою вторую лучшую прибыль в $2,96 млрд.

Успешно продаются и консоли: выпущенная в конце 2020 года PlayStation 5 стала самой быстропродаваемой домашней консолью Sony — её поставки к концу июля 2021 года достигли 10,1 млн. Отгрузки PlayStation 4 за всё время составляют 116,4 млн.

#sony #vaio #xperia #playstation

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector