Перефразируя знаменитое выражение, касающееся спортивных достижений можно сказать: «Дороже, креативнее, масштабнее». Речь пойдет о рекламных рекордах, которые год за годом поражают воображение и простых обывателей, и гуру от рекламы.
Самые дорогие и масштабные кампании, рекламные площади впечатляющих размеров, наиболее популярные рекламные ролики, самые знаменитые бренды, неординарные и даже вызывающие негодование креативные решения — все это является не случайным результатом, а итогом работы целой команды рекламистов.
Своеобразный рекорд это не только достижение определенных высот, но отличный PR-ход, позволяющий лишний раз напомнить о себе.
Самый дорогостоящий рекламный ролик
Бесспорно затраты на рекламу обходятся в круглую сумму, но превзойти компанию Apple пока что не смог ни кто. Вышедшая в 1984 году реклама первого компьютера Apple Macintosh, влетела компании в 600000 долларов.
Время и место для размещения рекламы были самые что ни наесть удачные — финал США по американскому футболу. За то, что реклама была показана всего один раз, в перерыв между таймами, компания Apple заплатила 1000000 долларов. Но это стоило того, так как рекламу посмотрела большая часть страны.
Этот ролик был занесен в Книгу Рекордов Гиннеса, как самый дорогой рекламный ролик.
- Самая высокооплачиваемая актриса в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе
- ссылка на ютуб
Звезда фильмов «Часы», «Догвиль», «Холодная гора» Николь Кидман получила гонорар в размере 3,71 миллиона долларов за участие в четырехминутном рекламном ролике духов «Шанель N 5».
Это означает, что актриса заработала по 928 800 долларов за каждую минуту.
В результате имя Кидман попало в юбилейный, 50-й выпуск знаменитой Книги рекордов Гиннесса, где Николь названа самой высокооплачиваемой актрисой в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе.
- Монстры за 10 миллионов
- ссылка на ютуб
В 2009 году студия Pixar сняла 3D-рекламу фильма «Монстры против пришельцев» стоимостью 10 миллионов долларов. Большая часть суммы была потрачена не на производство видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика.
Самая дорогая в мире газетная реклама
Была в токийской газете «Иомиури», в апреле 1989 года. Полная страница стоила 500 тысяч долларов в утреннем издании и 400 тысяч в вечернем.
- Самая дорогая рекламная кампания в мире
- ссылка на ютуб
В 2002 году фирма Pepsi пригласила Бритни Спирс для рекламирования своей продукции. За 90-секундный ролик знаменитый производитель прохладительных напитков выложил 7,53 миллиона долларов.
Крупнейшая рекламная компания на территории одной страны
Рекламная кампания 1996 года освещавшая телефонные услуги в пределах США корпорации «AT&Т», стоила этой корпорации рекордную сумму в 474 млн долларов.
- Реклама Chrysler
- ссылка на ютуб
Двухминутный ролик обошелся автомобильной компании в 12 миллионов долларов. Красивое, спокойное и философское видео посвящено Детройту, городу, в котором находится производство Крайслера.
- Write the future
- ссылка на ютуб
Этот трехминутный ролик полностью посвящен футболу, и в нем собрались все самые известные спортсмены. Nike отказался сообщать сумму, в которую обошлось видео, но ходят слухи, что он стоил около 24 миллионов долларов.
Самая маленькая газета в мире
Компания Newsbridge выпускает образовательно-развлекательную еженедельную газету First News для детей от 7 до 14 лет. 8 ноября 2007 года компания попала в книгу рекордов Гиннесса за выпуск самой маленькой газеты в мире. Размер газеты, напечатанной в Лондоне, составлял всего 32×22мм.
Cамый короткий в истории рекламный ролик
Независимое агентство Duval Guillaume of Antwerp разработало рекламную кампанию для освежителя дыхания One Second, которая состоит из одного телевизионного ролика, длительностью в одну секунду.
Ролик демонстрировался перед каждой рекламной паузой по всем каналам бельгийского телевидения в течение дня. Как сообщил эккаунт-директор Duval Guillaume of Antwerp, компания One Second поставила перед агентством задачу создать амбициозную, но не дорогую кампанию, поэтому они решили снять короткий ролик в истории рекламы.
Самая длинная реклама на транспорте
В феврале 1997 года реклама английского телефонного справочника «Желтые страницы» заняла целый состав лондонского метрополитена. Снаружи на вагонах была реклама с символическим изображением всех служб, которые предлагает этот справочник, а внутри все вагоны были оборудованы новыми сиденьями, на обивке которых был логотип «Желтых страниц». Все это за миллион фунтов стерлингов.
Самая длинная наружная реклама
На период с 9 сентября по 7 октября 2005 г. в Берлине авиакомпания Virgin Express разместила самую длинную наружную рекламу. Длина постера — 1100 метров. На самом постере находится фраза «Теперь вы можете летать из Берлина в Брюссель за 41 евро», которая циклично повторяется. Также через каждые 2 метра на постере были размещены шутливые выражения, чтобы веселить пешеходов.
Самая длинная печатная реклама в прессе
Немецкая газета «Die Welt» опубликовала 11 сентября 2001г — самую длинную рекламу на немецком рынке печатных изданий. Рекламное объявление объемом в 28 страниц заказал германо-американский автомобильный концерн «DaimlerChrysler». А посвящено оно было столетнему юбилею марки «Mercedes».
Для того чтобы реализовать такой необычный заказ без потери качества печати, издательству пришлось прибегнуть к использованию специальной типографской техники.
Самый длинный рекламный ролик
Самый длинный рекламный ролик был показан на британском телеканале Information TV. Он продолжался 24 часа и рассказывал о новом статусе города Ливерпуля, выбранного на этот год европейской культурной столицей.
Трансляция этого видео началась в полночь 31 декабря и продолжалась до полуночи 1 января. Это стало возможным благодаря подписанию соглашения о сотрудничестве телеканала с мэрией Ливерпуля.
В истории рекламы это первый случай, когда реклама длилась целые сутки, а рекламировался только один продукт — город Ливерпуль.
Самая оперативная реклама
Китайский барьерист Лиу Ксянг побил свой собственный мировой рекорд. Nike спонсировал Лиу с 2002 г., и реакция компании была почти мгновенной. Рекорд был установлен 12 июля в 4 часа утра по шанхайскому времени.
В тот же день, на спортивном телеканале Sina появился рекламный ролик, а на одном из небоскребов в Шанхае — большой рекламный баннер. На следующий день реклама также пошла на ТВ и на передовицах крупнейших газет.
К 14 июля появилось ещё больше наружной рекламы, а все работники шанхайских и пекинских магазинов Nike были одеты в такие же футболки с изображением нового рекорда, как у Лиу.
Это событие и так могло бы стать значимым, но гладкая работа Nike и его агентств поспособствовала тому, чтобы абсолютно все знали о достижении Лиу, равно как и о его спонсоре.
Самая дорогая реклама в мире
Posted at 12:43h in Другое, Реклама за рубежом by Mascha 0 Comments
Рекламная индустрия не перестает нас удивлять из года в год, в том числе своими бюджетами.
Увлекающая и роскошная, самая дорогая реклама по своему содержанию и воплощению в реальность оказывается не хуже голливудского блокбастера.
1. Реклама казино
На первый взгляд, это обычный трейлер к новому фильму, однако не все так просто.
В январе 2015 года многие крупные мировые СМИ пестрели статьями о самом дорогом рекламном ролике в истории, и неслучайно: реклама казино MCE (Melco Crown Entertainment) обошлась концерну в 70 млн.
долларов! На съемки ролика «The Audition», который длится одну минуту, были приглашены голливудские звезды Роберт де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Мартин Скорсезе.
Таким образом компания прорекламировала свой филиал в китайском Макао – городе, находящемся в 50 километрах от Гонгконга. Именно там, по замыслу МСЕ, будет находиться азиатский Лас-Вегас.
2. Духи Chanel No. 5
В 2004 году австралийский режиссер Баз Лурман («Мулен Руж!», «Великий Гэтсби») снял в Сиднее четырехминутный рекламный ролик для культового бренда Chanel.
Рекламный бюджет – 42 млн. долларов – находится на уровне среднего голливудского блокбастера.
Сюжет отсылает нас к фильму «Мулен Руж», где главная героиня, блистательная актриса кабаре, влюбляется в бедного писателя.
На главную роль в этом мини-фильме была приглашена американская и австралийская актриса Николь Кидман, получившая за участие в съемках рекордный гонорар – 4 млн. долларов. Успех не заставил себя долго ждать: аромат «Chanel No. 5» стал одним из самых продаваемых в истории парфюмерии, а Николь – самым узнаваемым лицом бренда.
3. Реклама на SuperBowl
Во время проведения финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США SuperBowl даже самые известные производители, такие, как LG, Amazon, Coca Cola, Kia, Microsoft и другие, не упускают возможность лишний раз появиться на экране и быть увиденными миллионами телезрителей во всем мире. В среднем 30 секунд рекламы обходятся в 4,5 млн. долларов, в 2016 году цена одного ролика составила 5 млн. долларов. Самая дорогая реклама, показанная во время SuperBowl, оценивается в 14,5 млн. долларов.
Как вы успели заметить, самой дорогостоящей часто оказывается визуальная реклама, рассчитанная на ТВ- и интернет-аудиторию и снятая с участием звезд.
При наличии оригинальной идеи, качественного режиссерского воплощения и достаточного бюджета, этот рекламный ход работает всегда, ведь телезрители с удовольствием смотрят ролики с участием их кумиров и просто красиво снятую рекламу.
Полюбившуюся рекламу люди ищут в интернете (оригинал обычно длиннее телевизионной рекламы) и делятся ей в социальных сетях, и в итоге видео набирает миллионы просмотров, продвигая товар в том числе и онлайн. Такая реклама идеально подходит для поддержания имиджа компании и вызывает доверие к производителю и рекламируемому продукту.
Однако высокая цена рекламы не всегда гарантирует ее качественность. Пример тому – ролик «Реинкарнация», снятый Карлом Лагерфельдом для Chanel, смысл которого поняли далеко не все. Чтобы видео стало успешным, нужно уметь взглянуть на него глазами аудитории. Поэтому не забывайте важное правило: идея рекламы должна быть понятна и близка каждому.
ТОП-7 самых дорогих реклам за всю историю (Видео)
Эти рекламные ролики стоили несколько десятков миллионов долларов. И сейчас вы узнаете, какие бренды решились выложить такие сумасшедшие деньги.
Chanel. Реклама этих духов, снятая в 2004 году, была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая дорогая в истории для своего времени: ее бюджет составил 42 миллиона долларов.
Впрочем, глядя на ролик сегодня, сложно понять, на что ушли деньги.
Разве что на гонорары творческой группе «Chanel: the film», которую возглавил режиссер Баз Лурман, снявший «Мулен Руж»: одной актрисе Николь Кидман за трехминутный фильм было заплачено несколько миллионов
Nike. На создание «Write the future» Nike потратила несколько миллионов (ходили слухи, что всего 25, но они так и не получили подтверждения). Шансов сэкономить у создателей было немного, учитывая количество футбольных звезд, которые принимали участие в съемках фильма: Криштиану Роналдо, Уэйн Руни, Паоло Каннаваро, Франк Рибери… В итоге реклама получилась действительно грандиозной.
Chrysler. Бюджет этого ролика оценивался в несколько миллионов (оценки при этом разнятся от 12 до 15 миллионов).
Значительная часть суммы пошла на гонорар известному американскому рэперу Эминему. Сама реклама рассказывает нам о Детройте – городе, в котором и находится производство Chrysler.
Несмотря на присутствие безбашенного певца, ролик получился чрезвычайно спокойным и даже философским.
Carlton Draught. Кроме юмора, который периодически граничит с черным, рекламная кампания Carlton Draught также всегда отличается масштабом действия.
Для съемок ролика Carlton Draught Sky Troop был специально сооружен огромный 15-метротвых стакан, который, выпав из самолета, сначала разбил два «ягуара», а после снес крыши нескольких домов.
Неудивительно, что эта рекламная кампания обошлась Carlton Draught, по некоторым данным, в 9 миллионов долларов. Ведь по взрывам и разрушениям она ничуть не уступает любому голливудскому боевику.
Honda Cog. 6 миллионов долларов, 3 месяца съемок, 606 дублей, 3 разобранных автомобиля и золото на «Каннских львах». Этот ролик стал настоящим шедевром рекламного бизнеса.
В его основе – «принцип падающего домино», где кости падают одна за другой, ударяясь друг о друга. Однако вместо костей в ролике использованы разнообразные детали машины.
Создатели рекламы хотели, чтобы все выглядело по-настоящему, поэтому они отказались от компьютерной графики.
Guinnes. Как и в рекламном ролике Honda Cog, здесь также использован эффект цепной реакции.
Однако на этот раз в цепочке участвуют не детали машин, а сами автомобили, а также шкафы, чемоданы и прочие предметы домашнего обихода.
Для производства ролика потребовалось не менее 10 тысяч костей домино, 10 тысяч книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Ну и больше 4 миллионов долларов.
Pepsi. В начале 2000-х певица Бритни Спирс была на пике популярности. И чтобы привлечь ее к съемкам в 90-секундном рекламной ролике, Pepsi пришлось изрядно раскошелиться. Но чего не сделаешь, чтобы насолить Coca-Cola – тут и 5 миллионов долларов не жалко. Деньги ушли на написание песни, съемки ролика и спонсорство мирового турне певицы.
Cсылка оригинала: http://felbert.livejournal.com/2218878.html
Мысли и позиции, опубликованные на сайте, являются собственностью авторов, и могут не совпадать с точкой зрения редакции BlogNews.am.
Самая дорогая реклама в истории техники
Наука и технологии
- 2
- 3
- 14
- 15
- 10. Coca-cola
- 9. Adidas
- 8. Shell
- 7. Pepsi
- 6. Guinness
- 5. Honda Cog
- 4. Carlton Draught
- 3. Chrysler
- 2. Nike
- 1.
Chanel
- Самая дорогая реклама в мире: 70 миллионов долларов за ролик для бренда
- Самые дорогостоящие рекламные ролики
- Китайское казино МСЕ, 2015 год, 70 миллионов долларов (4,5 млрд рублей)
- Chanel №5, 2004 год, $33 млн (2,1 млрд рублей)
- Norwich Union (ныне Aviva), 2008 год, $13,5 млн (880 млн рублей)
- Pepsi, 2002 год, $8,1 млн (528 млн рублей)
- Самая дорогая печатная реклама в мире
- Журнал «Time»
- Gold and Western Islands
- Walt Disney
- 5. Chrysler – 12 миллионов долларов (2011)
- 4. Страховая компания Aviva – 13,4 миллиона долларов (2008)
- 3. Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)
- 1. Chanel – 33 миллиона долларов (2004)
1984 год, реклама Apple's Macintosh 60 секунд, 600 000 долларов. Ролик, созданный режиссером фильма «Бегущий по лезвию» Ридли Скоттом, похож на маленький захватывающий фильм, основанный на сюжете книги Оруэлла «1984».
2
В 1986 году Ридли Скотт снял еще одну философкую рекламу по заказу химической компании W.R. Grace, чей председатель являлся главой специального комитета по контролю государственных расходов.
В рекламе 26-летней давности изображено будущее — судебный процесс 2017 года, на котором дети судят чиновника, ответственного за государственный долг. Реклама оказалась слишком антиправительственной, и все три центральных телекомпании отказались ее транслировать.
Производство ролика со спец-эффектами в те времена обошлось химической компании в 300 000 долларов.
3
2001 год, реклама BMW M5. Это короткометражный девятиминутный фильм Гая Ричи с Мадонной. В 2001 году рекламное агентство Fallon создало для BMW серию из восьми онлайн-фильмов «The Hire». Они демонстрировались в интернете и распространялись на DVD, а через несколько лет вся серия стала экспонатам MOMA.
Компания BMW совершила революцию в рекламной индустрии, во-первых, сделав рекламные ролики художественными, во-вторых, впервые сконцентрировав рекламную кампанию только на интернет-пользователях.
Общая стоимость создания восьми фильмов составила около 25 миллионов долларов, из них фильм с Мадонной считается самым дорогим как минимум потому, что Мадонна получила гонорар в 1 миллион долларов.
2002 год, реклама Pepsi с Бритни Спирс. 90 секунд, 5,4 миллиона долларов. Создана BBDO New York. Ролик предлагает отправиться в путешествие во времени вместе с Бритни Спирс и, конечно же, Pepsi.
2003 год, реклама Honda Accord «The Cog». 120 секунд, 1 миллион фунтов. Агентство Wieden+Kennedy использовало прием цепной реакции, когда благодаря законам физики одни предметы приводят в движение другие. Создатели утверждают, что ролик снят без помощи спецэффектов, и этот факт делает его еще более завораживающим. У рекламы есть даже страница в Википедии.
2004 год, реклама Шанель №5 с Николь Кидман. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу самый большой гонорар в истории — 4 миллиона долларов. Создана Базом Лурманном, режиссером фильма «Мулен Руж!»
2004 год, реклама Pepsi. Компания отправила звезд футбола Бэкхема, Тотти, Роналдиньо и Роберто Карлоса в средневековье, где они в футбольном матче сражаются за гору баночек Pepsi. 120 секунд, стоимость производства не разглашается, но реклама считается одной из самых дорогих в истории Pepsi.
В 2005 году Coca-cola сняла рекламу на улицах старой части Праги. 60 секунд, 1,6 миллиона долларов. Создатель ролика — канадский телережиссер Стив Чейз.
В этом же году рекламное агентство George Patterson Y&R создало компании Carlton Draught рекламу с тем же самым эффектом, что и у Колы, но совсем с другим настроением. Пивная компания не побоялась выпустить масштабный ролик-издевку над пафосом и дороговизной рекламной индустрии, который ей самой обошелся в 1,9 миллиона долларов. Обязательно прислушайтесь к тексту римейка известной арии.
Примерно столько же стоила еще одна реклама пива, созданная в 2005 году — ролик Guiness за 1 миллион евро. Его снял Дэнни Кляйман, режиссер последних четырех серий Бондианы. Пиво становится венцом цивилизации в этом 50-секундном веселом и захватывающем ролике.
2007 год, реклама машинного масла Shell и гоночного автомобиля Ferrari. 120 секунд, $3,9 млн. Ferrari с невероятной скоростью по Лондону, Нью-Йорку и Рио-де-Жанейро, приезжая к своей конечной цели — заправке Shell.
2007 год, реклама пива Guinnes «Tipping Point». 90 секунд, 4,65 миллионов долларов. Для создания рекламы AMV BBDO понадобилось 10 тыс. костей домино, 10 тыс. книг, 400 покрышек, 74 зеркал, 50 холодильников и 5 автомобилей.
2008 год, религиозная реклама о пророке Мухаммеде. 60 секунд, $2,5 млн.
Для создания анимационного ролика, пропагандирующего учение пророка, были привлечены рекламное агентство Exude Media, ведущая мировая графическая студия Peixmonodo, немецкий режиссер Стефан Росвиский.
В видео изображен сподвижник Мухаммеда Халид ибн аль-Валид, замеревший во время битвы, чтобы вознести хвалу Пророку, который спас его от смерти.
14
В 2008 году страховая компания Norwich Union сменила свое имя на Aviva. Для того, чтобы сохранить известность, компания выпустила рекламный ролик на 70 секунд. Он обошелся ей в 13,2 миллиона долларов. В нем снялись звезды, которым смена имени помогла найти себя: Брюс Уиллис, Дэйм Эдна, Ринго Старр, Эль Макферсон и Элис Купер.
15
В 2009 году студия Pixar сняла 3D-рекламу фильма «Монстры против пришельцев» стоимостью 10 миллионов долларов. Большая часть суммы была потрачена не на производство видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика.
Как вы уже успели заметить по рекламе 2005 года, пивная компания Carlton Draught отличается особым саркастическим юмором и самоиронией.
В 2009 году организация снова выпустила масштабную и дорогостоящую рекламу-стеб. Стоимость двухминутного ролика составила 9 миллионов долларов.
Это несложно себе представить, учитывая затраты на запуск парашютистов и на разрушения, которые произвела гигантская кружка пива, прилетев на землю.
2010 год, реклама Nike «Take it to the next level». Двухминутный ролик стоимостью 1,5 миллиона долларов рассказывает о неизвестном молодом футболисте, который попадает в Арсенал. В видео снялись Роналдо, Арсен Венгер, а срежиссировал его Гай Ритчи.
Это была не единствиенная дорогостоящая реклама Nike в 2010 году. Тогда же запустилась кампания «Write the future». Этот трехминутный ролик полностью посвящен футболу, и в нем собрались все самые известные спортсмены. Nike отказался сообщать сумму, в которую обошлось видео, но ходят слухи, что он стоил около 24 миллионов долларов.
2011 год, реклама Adidas. В двухминутном ролике снялись певица Кэти Перри, рэпер B.o.B, футболисты Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, баскетболист Деррик Роуз и другие музыкальные и спортивные знаменитости. Его стоимость обошлась в 2,1 миллиона долларов.
2011 год, реклама Chrysler Двухминутный ролик обошелся автомобильной компании в 12 миллионов долларов, скорее всего, в связи с гонораром Эминема, который в нем снялся. Красивое, спокойное и философское видео посвящено Детройту, городу, в котором находится производство Крайслера.
Завидев рекламу по TV, многие из нас досадливо переключают канал. А между тем, заказчики тратят миллионы долларов, чтобы привлечь внимание потребителя. В кадре крушат дорогие автомобили, взрывают дома, а звезды шоу-бизнеса рвут в клочья платья от кутюр. Причем, далеко не всегда удается заснять все так, как требуется.
Сегодня мы предлагаем
рейтинг самых дорогих рекламных роликов
. Совокупный бюджет всех представленных творений превысил $85 миллионов.
10. Coca-cola
Канадский телережиссер Стив Чейз снял ролик про газировку продолжительностью ровно 60 секунд и стоимостью в $1,6 миллиона. Съемки рекламы проходили в исторической части Праги.
9. Adidas
Бюджет двухминутного ролика составил более $2 миллионов. В рекламе «засветились» Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, певица Кэти Перри, баскетболист Деррик Роуз, рэпер B.o.B. и другие звезды музыки и спорта.
8. Shell
Роскошный болид Ferrari за 120 секунд проносится на огромной скорости по Лондону, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку в поисках вожделенной продукции Shell. Стоимость ролика составила $3,9 миллиона.
7. Pepsi
Корпорация Pepsico славится зрелищной рекламой с участием звезд, к тому же, обогнать Coca-cola по стоимости и размаху – это вопрос престижа. Культовую газировку рекламировали Мэрайя Кери, Дэвид Бекхэм и София Вергара. А ролик с участием Бритни Спирс обошелся в целых $5 миллионов.
6. Guinness
В этой рекламе пива задействовано не менее 10 тысяч книг, 10 тысяч костей домино, 74 зеркала, 400 покрышек, 50 холодильников и 5 автомобилей. Стоимость ролика составила более $4 миллионов.
5. Honda Cog
Этот ролик был удостоен золота на «Каннских львах». Детали трех разобранных на запчасти автомобилей толкают друг друга по принципу «падающего домино». Съемочной группе потребовалось 3 месяца, чтобы довести цепную реакцию до совершенства.
4. Carlton Draught
Австралийский пивной бренд не экономит на рекламе. В этом дорогом ролике из 15-метрового пивного стакана эффектно выпрыгивают парашютисты. А затем стакан разбивает вдребезги 2 ягуара и повреждает несколько домов. Такой рекламный экшен обошелся в $9 миллионов.
3. Chrysler
Реклама автомобилей с участием рэпера Эминема замыкает тройку лидеров рейтинга самых дорогих роликов. Видео снимали в Детройте – на родине Chrysler. Стоимость ролика оценивают примерно в $12-15 миллионов.
2. Nike
В ролике «Write the future» снялось рекордное число спортивных знаменитостей — Уэйн Руни, Криштиану Роналдо, Паоло Каннаваро, Франк Рибери. Естественно, что гонорары героев рекламы составили большую часть бюджета, который оценивается в $25 миллионов. Ролик получил Гран-при культового фестиваля «Каннские львы-2011».
1. Chanel
Реклама аромата Chanel №5 занесена в Книгу Рекордов Гиннеса, правда, еще в 2004 году, как самый дорогой рекламный ролик в истории. Большая часть бюджета, составившего аж $42 миллиона, ушла на гонорар съемочной группе. Режиссером выступил Баз Лурман, снимавший «Мулен Руж», а героиней ролика стала Николь Кидман.
Чтобы привлечь внимание покупателя, брендовые компании готовы вкладывать огромные суммы денег, запуская самую дорогую рекламу в мире с участием известных режиссёров и с оскароносным актерским составом.
За зрелищностью и красотой видеороликов и печатных публикаций скрывается стремление привить интерес к своему продукту. Мы узнали, какие рекламные кампании потребовали космических финансовых вложений.
- Самые дорогостоящие рекламные ролики
- Китайское казино МСЕ, 2015 год, 70 миллионов долларов (4,5 млрд рублей)
- Chanel №5, 2004 год, $33 млн (2,1 млрд рублей)
- Norwich Union (ныне Aviva), 2008 год, $13,5 млн (880 млн рублей)
- Pepsi, 2002 год, $8,1 млн (528 млн рублей)
- Самая дорогая печатная реклама в мире
- Журнал «Time»
- Gold and Western Islands
- Walt Disney
- Журнал «Time»
Самые дорогостоящие рекламные ролики
Реклама – это один из языков взаимодействия с аудиторией, на котором брендовые компании обращаются к действующим и потенциальным клиентам, рассказывая о своем продукте и призывая приобрести его.
Маркетологи определили, что зритель хочет увидеть в рекламных роликах яркий сюжет, зрелищность и, конечно, отождествление с собой, собственными мечтами, целями и стремлениями.
Мотивационная реклама от Nike, перевод: «Поднимайся. Беги. Отдохни. Повтори»
Например, во многих промо-акциях компании Nike нет ни слова о продаже продукта, зато присутствует обращение к своей аудитории касательство других вопросов: преодоления жизненных трудностей, мотивации, рассказы об историях успеха знаменитых спортсменов и так далее. И тем не менее, сегодня Nike заслуженно приобрел репутацию наиболее популярного и востребованного бренда спортивной одежды во всем мире.
Противоположный пример – рекламный ролик «Реинкарнация», созданный Карлом Лагерфельдом в 2014 году для модного дома Chanel. Мистический сюжет и гениальная игра актеров привлекли внимание к бренду:
Однако режиссер слишком увлекся творческой составляющей, вследствие чего многие зрители не поняли посыла и идеи фильма. Тем не менее, даже у такой, казалось бы, запутанной рекламы нашлись свои почитатели.
Самая дорогая реклама не всегда наполнена глубоким смыслом или обращением к своему зрителю через его желания и мечты. Большинство профессиональных роликов напоминают своим сюжетом и актерским составом трейлер к голливудскому кино и, возможно, именно поэтому они сильно врезаются в память.
Китайское казино МСЕ, 2015 год, 70 миллионов долларов (4,5 млрд рублей)
На сегодняшний день реклама казино Melco Crown Entertainment заслуженно считается самым дорогим роликом в истории, поскольку на её съемки ушел средний бюджет хорошего голливудского фильма.
Maybach Exelero. Самая дорогая реклама в истории
Как правило, PR-менеджеры хотят охватить как можно больший процент целевой аудитории, и именно поэтому количество нулей в счетах за рекламу зашкаливает. Вы спросите: «А при чем тут Exelero?». Оказывается, изначально самый дорогой Майбах был задуман исключительно как пиар-ход.
Немецкая компания Fulda Reifenwerke, которая уже более ста лет занимается производством шин, разработав новый тип покрышек, не стала мелочиться и создала, возможно, самую дорогую и грандиозную рекламную кампанию.
Кроме традиционных каналов продвижения вроде ТВ и прессы было решено заказать автомобиль специально для езды на этих новых шинах. В качестве производителя Fulda Reifenwerke выбрали Maybach.
Руководство автомобильной компании решило придать своему потенциальному детищу свежую дизайнерскую струю и обратилось за помощью к студентам политехнического колледжа.
Один из них представил идею разделить кузов на два цвета, другой нарисовал корму в стиле небольшого судна и так далее. В результате получилась некая общая картина. Претворить ее в жизнь предстояло одной из старейших итальянских кузовных мастерских Stola из Турина.
И вот, в мае 2005 года вниманию публики было представлено купе Maybach Exelero.
Весом более двух с половиной тонн и длиной почти шесть метров, автомобиль предназначен для перевозки лишь двоих (наверное, предполагалось, что они там будут играть в футбол).
Платформу и подвеску спорткара позаимствовали у Майбах 57, однако на этом общие черты заканчиваются. Салон, как и в любой другой модели компании, отделан дорогой кожей, ценными породами дерева и едва ли не драгоценными металлами.
Характеристики Maybach Exelero
Желая достичь максимальной скорости 350 км/ч, производители поняли, что это будет невозможно на стандартном V12. Поэтому объем двигателя был расточен практически до шести литров умельцами из AMG. Силовая установка Maybach Exelero развивает 700 л.с. (для сравнения, двигатель аналогичного объема у Murcielago выдает 570 л.с.).
Цена Maybach Exelero
Теперь мы подходим к самой интересной черте Maybach Exelero – цене. Автомобиль, выпущенный в единственном экземпляре, стоит 8 000 000$ (восемь миллионов долларов!). Доподлинно известно, что серийный выпуск этого автомобиля не планируется.
Самая дорогая реклама мира
Развитие информационных технологий не оставило в стороне рекламный сектор. Реклама окружает нас повсюду. Она на биг-бордах, на телевидении, в смартфонах и в интернете. В определенном смысле, реклама стала культом, который уверенно захватывает мир. Несмотря на кризис, маркетологи продолжают поражать людей дорогими рекламными роликами, которые иногда именуются даже фильмами.
Предлаюгаю топ 5 наиболее дорогостоющих рекламных роликов ствиту:
5. Реклама Pepsi, в 2002 году
В этой рекламе снялась известная амереканська поп-звезда Бритни Спирс. В течении 90 секунд реклама предлагает отправиться со звездой в путешествие во времени и, конечно, освежиться прохладным напитком Pepsi.
На этот рекламный ролик компания потратила 8 млн долларов США.
4. Реклама Chrysler, в 2011 году
В 2011 году всемирно известная автомобильная компания Chrysler выпустила рекламный ролик автомобиля Chrysler 200, в котором снялся известный американский рэпер Эминем.
Впервые патриотический ролик «Born of Fire» был показан во время Супер Кубка 2011. Он представил новый слоган и философию автомобильного бренда «Imported from Detroit».
Саундтреком в рекламном ролике звучит узнаваемая с первых звуков композиция Эминема «Lose Yourself».
Chrysler потратила 12 млн долларов США
3. Реклама Aviva, в 2008 году
Aviva — британская страховая компания, ранее известная, как Norwich Union — выпустила рекламный ролик, который вошел в список самых дорогих рекламных роликов мира в 2008 году, и был создан чтоб рассказать клиентам о смене названия. К участию в рекламе были приглашены сразу несколько звезд Голливуда: Брюс Уиллис, Элис Купер и Ринго Старр.
Страховая компания потратила почти 13 с половиной млн долларов США
2. Реклама Guinness, в 2007 году
Чтобы отпраздновать свою 80-летнюю маркетинговую историю, компания Guinness создала самую длинную домино-цепочку из ненужных вещей. Съемки рекламы проходили в глухой Аргентинской деревушке Iruya, все население которой не превышает 1000 человек. Для жителей поселения это стало настоящим событием.
Мало того, что все населения избавилось от рухляди, да еще и подработало, появившись на экранах телевизоров и кинотеатров всего мира.
6000 костяшек домино, 10000 старых книг, 400 шин, 75 зеркал, 50 холодильников, 45 комодов, 6 машин и сотня жителей деревушки Ируйя в единой падающей цепочке — это зрелище потрясает.
На это всемирно известная компания пива потратила 16 млн долларов США.
1. Реклама Chanel, в 2004 году
Рекордной по бюджету стала самая дорогая реклама парфюма Chanel №5. Очаровательная киноактриса Николь Кидман снялась в роскошной рекламе духов знаменитого бренда. Chanel No. 5: The Film — так звучит полное название фильма. Именно фильма, так утверждает сам режиссер, знаменитый деятель кино БЭЗ Лурманн. Этот рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.
И дом моды Chanel потратил на него 44 млн долларов США
По неофициальным слухам Николь Кидман получила за роль 3 млн долларов США.
Реклама — это инвестиция. А хорошая реклама — это эффективный инструмент развития бизнеса.
Сколько стоило производство и изготовление самых дорогих рекламных видеороликов в мире?
Собрав информацию из открытых источников, эксперты известного медиа-портала о бизнесе Meedia.de в Германии опубликовали список самых дорогих рекламных видеороликов в мире.
Чего только не перепробуют голливудские режиссеры, чтобы “зацепить” зрителя!
От крушения автомобилей и домов до привлечения самых популярных звезд кино и шоу-бизнеса. Мы, как зрители, это не всегда понимаем, но средства на такую рекламу тратятся колоссальные. Суммарный бюджет представленных ниже видеороликов превышает $80 миллионов долларов(!).
№10. Coca-Cola
Изготовление видеорекламы газировки: 30 секунд времени и $1,6 млн. долларов. Как вы видите, она основана на флеш-мобе, снимали который в центре Праги. Автор — Стив Чейз, канадский телережиссер
№9. Adidas
Бюджет этого ролика составляет $2,1млн. долларов. В рекламном ролике компании Adidas снялись такие звезды, как Снупп Дог, Агнесс Дейн, Дэвид Бекхэм. Только слепой может не заметить на всех этих звездах и на других людях обувь Adidas.
№8. Shell
Концепция проста: болид Ferrari формулы-1 гоняет круги по Нью-Йорку, затем в Рио-де-Жанейро и Лондону в надеждах найти вожделенную продукцию компании Shell. Производство и изготовление рекламного ролика обошлось примерно в $3,95 млн. долларов. Динамичность болида и неподдельная реакция людей на болид заставляют досмотреть этот ролик до конца.
№7. Guiness
По праву считается одним из самых дорогущих рекламных роликов пива в истории. Никакого монтажа, все снималось одним кадром. Было задействовано: 50 холодильников, 5 авто, 75 зеркал, 400 покрышек, 10000 книг и 10000 костей домино. Цена —$4,65 млн. долларов
№6. Pepsi
Пепси-поколение молодых, активных и целеустремленных, в ролике компании Pepsico, конечно же, с Бритни Спирс — самой известной поп-певицы у молодежи того времени. Производство и изготовление рекламного ролика обошлось в целых $5 млн. долларов. Помимо этой рекламы, в других роликах, были задействованы такие звезды как Дэвид Бекхэм и Мэрайя Кери.
№5. Honda
Потребовалось 3 месяца кропотливой работы инженеров и съемочной группы, а также 606 неудачных дублей, чтобы цепная реакция деталей трех разобранных авто прошла успешно. Это видео было удостоено золота на “Каннских львах”. Производство и изготовление этого рекламного ролика обошлось создателям в $6,2 млн. долларов.
№4. Монстры против пришельцев
Расходы — $10 млн. долларов. Самое интересное в этом ролике то, что сам ролик стоит меньше денег, чем создание и распространение фирмой Pixar 150 миллионов стереоочков. Потому что в производстве и изготовлении этого рекламного ролика было задействовано 3D.
№3. Chrysler
Стоимость ролика эксперты оценили в $15 млн. долларов. Замыкает топ-3 самых недешевых рекламных роликов в истории! Производство и изготовление этого рекламного ролика проходило на родине главного героя — рэпера Эминема. Кстати, этот город является также родиной Chrysler.
№2. Nike
Реклама от компании Nike — “Создавай свое будущее”. Задействовано рекордное число известных спортсменов — Франк Рибери, Паоло Каннаваро, Рональдиньо, Криштиану Ронадло, Уэйн Руни. Цена этой рекламы — $25 млн. долларов, она же получила приз на Гран-при “Каннские львы 2011”.
№1. Chanel
Книга Рекордов Гиннеса (2004г.) — самый высокобюджетный рекламный ролик в мире! Удивляйтесь: 42 миллиона долларов! Более 50% этих денег ушла съемочной группе. Режиссер этого проекта — Баз Лурман, автор “Мулен Руж”. Главной героиней 2х минутного видео стала Николь Кидман.
Итак, друзья, как видите, голливудские режиссеры не жалеют денег на качественную рекламу.
А как насчет вас? Сколько вы привыкли тратить на создание рекламы для своего бизнеса или продукта? В следующих статьях мы расскажем вам, из чего складывается стоимость рекламных видео в нашей компании.
Итог
Если у вас есть вопросы и возражения – пишите их под этой статьей и мы обязательно на них ответим. Возможно, даже напишем полноценную статью.
И наконец, заканчивайте мучить своих клиентов длинными и скучными текстами! Заказывайте видеоролик и визуализируйте информацию!
The Super Bowl: самая дорогая реклама в мире?
Каждый год в первое воскресенье февраля в США проходит The Super Bowl. Супербоул — финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги в американском футболе. Игра и сопутствующее ей празднование на протяжении многих лет Super Bowl Sunday по сути стали национальным праздником в США.
Супербоул это не только про спорт, но еще и про культуру. Во-первых, это самый популярный вид спорта в США, а НФЛ — самая популярная лига. Во-вторых, Супербоул является воплощением всех технологий, которые сейчас существуют.
Важное уточнение, в Америке спорт — часть сегмента развлечений. Поэтому и отношение к нему соответствующее. Зрители хотят шоу и готовы за это платить.
В 2022 году билеты на места с биноклем стоили от $5,5 тыс, на места поближе от $50 до $65 тыс.
Не трудно догадаться, что Супербоул — самое рейтинговое шоу в Северной Америке и второе в мире, конечно же, после финала Лиги чемпионов. Начинается все с выступления суперзвезд музыкальной индустрии.
Паузы во время футбольного матча забиваются самой дорогой рекламой.
Ролики снимают известные кинорежиссеры, а снимаются — мировые звезды: Майкл Джексон, Ридли Скотт, Синди Кроуфорд, Киану Ривз, Майкл Джордан, Метью Макконахи и огромное количество других звезд планетарного масштаба.
Почему самая дорогая реклама в мире?
Мы не спортивный обозреватель, поэтому с вводными данными закончили. Нас в первую очередь интересует тот факт, что реклама в паузах Супербоула является самой дорогой в мире. Огромные суммы обусловлены рекордными рейтингами.
В 2020 году тройку лидеров на телеканалах США составили:
- Супербоул на FOX (среднее число зрителей — 102 млн);
- программа на Fox после финала Superbowl Post Game (58 млн);
- полуфинал NFL (почти 44 млн).
Аналогичная картина была и в 2019-м году. Для сравнения на вступление в должность 46-го президента Джо Байдена в сумме по всем каналам решили посмотреть всего 34 миллиона зрителей.
Сколько в итоге стоит реклама?
В 2020-м торги за 30-секундный рекламный слот начинались с $5,6 млн. Если в 2019 все рекламные места были раскуплены к ноябрю, спустя год дело затянулось и цену пришлось снижать. Объяснить это очень просто – первая причина социальные волнения в США.
Они заставили крупные компании отказываться от рекламы или снимать аккуратные ролики, чтобы никого не задеть. Вторая причина, конечно же, пандемия. Ковид нанес удар по многим компаниям, и они были вынуждены урезать свои рекламные бюджеты.
Некоторые автомобильные бренды отказались от рекламы из-за финансовых потерь, Budweiser, Pepsi и Coca-Cola вместо съёмки роликов передали деньги на популяризацию вакцинации или благотворительность.
На их место пришли успешные новички, выигравшие от пандемии или её последствий: онлайн-брокер Robinhood, сервис по продаже автомобилей Vroom, платформой онлайн-заказа и доставки еды DoorDash и другие.
Vroom показали, как «больно» покупать в автосалоне и насколько легко получать автомобиль на дом «бесконтактным» способом.
Служба доставки DoorDash сняли мюзикл с персонажами «Улицы Сезам», которые гуляют по району и показывают, какие вещи они могут доставить.
Невозможно обойти стороной самую милую рекламу 2021 года от Huggies с малышами, которые родились в день Супербоула. Кадры для неё предоставили сами родители новорожденных.
The Super Bowl 2022
В этом году в финале встретились: «Лос-Анджелес Рэмс» (одержали победу) и «Цинциннати Бэнглс». В перерывах зрителей матча развлекали Доктор Дре, Эминем, Снуп Догг, Кендрик Ламар и певица Мэри Джей Блайдж.
Шоу с таким составом стало возможно благодаря сотрудничеству НФЛ и компании рэпера Jay-Z Roc Nation, которая продюсировала все мероприятие.
Представители НФЛ, которую вот уже несколько трясет от скандалов, связанных с институциализированным расизмом, клятвенно обещали, что приложат все усилия для «укрепления сообщества с помощью музыки».
Стоимость самой дорогой рекламы в США VS стоимость самой дорогой рекламы в России
По данным портала PlayMedia самое дорогое рекламное время на Первом канале с 18:00 до 00:00. Размещение минутного ролика в это период обойдется примерно в 2 млн руб.
Самые рейтинговые события в России, конечно же, международные футбольные матчи.
Базовая стоимость минуты рекламы на «Первом канале» и «России 1» в трансляциях Чемпионата Мира по футболу в 2018 году составляла 7,5 млн руб.
Курс доллара в феврале 2018 года составлял около 56 рублей, умножаем его на 5 млн и получаем стоимость рекламного слота на Супербоул в 2018 году – почти 280 миллионов рублей. Чувствуете разницу? 7,5 млн против 280.
Как думаете, когда в России появится достойная конкуренция Супербоулу. Будут ли наши рекламные ролики выглядеть так же «киношно»?
Загрузка...
